拿什么激活低迷的手機(jī)市場
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原標(biāo)題：拿什么激活低迷的手機(jī)市場
剛剛過去的“618電商網(wǎng)購節(jié)”，也沒能拉動(dòng)持續(xù)低迷的手機(jī)市場。
“618”一直是手機(jī)廠商拉動(dòng)上半年銷量的沖刺期，也是觀察手機(jī)市場下半年走勢(shì)的重要窗口。今年“618”后，各手機(jī)廠商也像往年一樣發(fā)布了“戰(zhàn)報(bào)”，乍一看都是第一，就像網(wǎng)友調(diào)侃的“只要定語多，誰都是冠軍”。但是，仔細(xì)分析，有的是加上多個(gè)限定條件后的局部比較，有的去年銷量基數(shù)非常低，有的實(shí)際增長有限。對(duì)于整體銷售情況，市場分析機(jī)構(gòu)的評(píng)價(jià)是“低于預(yù)期、低于去年同期”。
是手機(jī)廠商今年不夠努力嗎？恰恰相反。今年“618”，就連一貫以保值著稱的蘋果手機(jī)也大幅降價(jià)，甚至開啟了全球首次直播帶貨。雖然有不少網(wǎng)友認(rèn)為蘋果的直播毫無互動(dòng)、欠缺誠意，但起碼是放下了身段。其他國產(chǎn)手機(jī)更是競相把價(jià)格降至新低，以求打動(dòng)消費(fèi)者。尤其是，今年“618”被稱為“史上最卷618”，平臺(tái)促銷力度之大史無前例。
手機(jī)市場的低迷不僅僅表現(xiàn)在“618”。今年以來，智能手機(jī)銷量延續(xù)了此前的下行趨勢(shì)。中國信息通信研究院數(shù)據(jù)顯示，2022年，國內(nèi)智能手機(jī)出貨量同比下降23.1%。據(jù)國際數(shù)據(jù)公司IDC報(bào)告，今年第一季度，中國智能手機(jī)市場出貨量同比下降11.8%。供應(yīng)鏈對(duì)市場的寒意更敏感，去庫存是近兩年手機(jī)廠商的重中之重，降價(jià)早已成為常態(tài)。今年“618”來臨之前，芯片廠商備貨量不增反減，也足以說明對(duì)市場不樂觀。
手機(jī)賣不動(dòng)了，不少人將其歸因于近年來的疫情影響和經(jīng)濟(jì)整體下行壓力加大以及消費(fèi)不振。這些確實(shí)是重要因素，但事實(shí)上，國內(nèi)智能手機(jī)出貨量自2016年到達(dá)頂峰后，就一直呈下滑趨勢(shì)，除了2021年因5G手機(jī)大規(guī)模上市出現(xiàn)小幅回彈。由此可見，手機(jī)市場近年來持續(xù)低迷的根本原因在于，市場已進(jìn)入飽和期，過了用戶快速增長的階段，加之手機(jī)硬件升級(jí)、創(chuàng)新迭代不明顯，導(dǎo)致?lián)Q機(jī)周期變長。
蘋果手機(jī)降價(jià)被視為行業(yè)龍頭不看好市場的應(yīng)對(duì)，但也要看到，在此次“618”銷售中，蘋果仍是最大贏家。市場數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，在中國智能手機(jī)市場中，蘋果以19.9%的市場份額居第一位，在市場下滑的情況下，銷量同比增長6%，銷售額也是自2015年以來最高的一個(gè)季度。依靠此前的差異化創(chuàng)新和此后的“品牌+生態(tài)”建設(shè)，多年來蘋果牢牢占據(jù)著高端市場。由此可見，創(chuàng)新仍是應(yīng)對(duì)激烈競爭和低迷市場的不二法門。
創(chuàng)新才能贏得市場。今年智能手機(jī)市場出現(xiàn)“高端增加、低端收緊”的特點(diǎn)。市場數(shù)據(jù)也顯示，雖然智能手機(jī)整體市場出貨量有所下降，但高端智能手機(jī)銷售情況卻很不錯(cuò)，且高端帶來的高利潤能彌補(bǔ)銷量下滑的不足。此次“618”，折疊屏手機(jī)銷售喜人也證明，真正的創(chuàng)新總會(huì)有人買單。
創(chuàng)新永無止境。不積跬步，無以至千里。近年來，國產(chǎn)手機(jī)廠商在布局高端、技術(shù)自研等方面作出了諸多努力，也取得了不少成果。立足已有的個(gè)性化服務(wù)、高性價(jià)比、多元化渠道布局等優(yōu)勢(shì)，未來還需在加強(qiáng)核心技術(shù)攻關(guān)上下更多功夫，只有加大研發(fā)力度，加快產(chǎn)品技術(shù)迭代和底層創(chuàng)新，打破同質(zhì)化競爭，不斷積累一個(gè)個(gè)小創(chuàng)新、微創(chuàng)新，最終才有可能演變?yōu)橐淮渭夹g(shù)革新，為手機(jī)市場帶來真正革命性變化。（黃鑫）
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