全球速遞！“松弛感”旅行火了！避暑游悄然升溫

端午節(jié)假期旅游數(shù)據(jù)大盤點(diǎn)來了！

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心綜合測(cè)算，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.06億人次，同比增長(zhǎng)32.3%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的112.8%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入373.10億元，同比增長(zhǎng)44.5%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的94.9%。

美麗的數(shù)據(jù)背后，旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)不少新特點(diǎn)！

(相關(guān)資料圖)

“松弛感”旅行火了

攜程發(fā)布的2023端午假期旅行總結(jié)報(bào)告顯示，和“五一”報(bào)復(fù)性出游潮中涌現(xiàn)的“特種兵”模式不同，許多游客開始回歸享受生活的旅行狀態(tài)，以“悅己”為首要目標(biāo)，追求“松弛感”旅行。

以近期爆火的貴州“村超”為例，比賽舉辦地榕江縣在端午假期吸引了大批游客，當(dāng)?shù)鼐频暧唵瓮仍鲩L(zhǎng)超過11倍，部分酒店甚至在接下來的連續(xù)幾個(gè)周末都已被訂滿。同時(shí)，“村超”也為周邊旅游帶來更多可能性，攜程平臺(tái)上，端午假期黔東南州度假產(chǎn)品訂單同比增長(zhǎng)超150%。

和足球“村超”異曲同工的還有端午期間在各地上演的龍舟“村超”。賽龍舟、龍船飯等節(jié)日傳統(tǒng)韻味悠長(zhǎng)。此前網(wǎng)絡(luò)走紅的佛山龍船漂移更是讓外地旅客們慕名而來。端午假期，廣東佛山的酒店訂單同比增幅達(dá)到55%。

治愈系旅行同樣是提升松弛感的渠道之一。到遼闊的草原成為不少旅客的選擇。端午假期，呼倫貝爾相關(guān)私家團(tuán)訂單同比增長(zhǎng)超10倍。淄博燒烤的爐火依然滾燙。端午假期，攜程平臺(tái)上以淄博為目的地的高鐵訂單同比增長(zhǎng)560%。

騎行運(yùn)動(dòng)在城市青年中盛行。作為江浙滬騎行的優(yōu)選目的地，千島湖端午在攜程平臺(tái)上的熱度同比增長(zhǎng)93%。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，端午機(jī)票價(jià)格較“五一”下降兩成以上，酒店價(jià)格較“五一”降低近三成，出游成本更低了，但平均支付價(jià)格卻并未等比下降。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬分析，這意味著，旅客更愿意住得好一點(diǎn)，玩得輕松一點(diǎn)，品質(zhì)出游。

文化旅游需求增長(zhǎng)

揮槳漂移、鼓聲陣陣……端午期間，全國(guó)各地的龍舟活動(dòng)火熱進(jìn)行，“點(diǎn)燃”了大大小小的河道。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，端午假期前兩天，賽龍舟、包粽子、端午香囊等傳統(tǒng)民俗體驗(yàn)的搜索量，同比去年均實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)。

民俗游、訪古游在這個(gè)假期備受青睞。驢媽媽旅游網(wǎng)攜手奇創(chuàng)旅游集團(tuán)發(fā)布的報(bào)告顯示，端午三天小長(zhǎng)假，“游客對(duì)文化游需求增長(zhǎng)”趨勢(shì)明顯，民俗體驗(yàn)、文娛演出，文博訪古等景區(qū)熱度高漲。云南民族村、武漢黃鶴樓公園、北京頤和園、合肥包公祠、南京牛首山文化旅游區(qū)等文化類景區(qū)以及各地文博場(chǎng)館成為熱門之選。

“今年廣州的賽龍舟特別火，端午前我也借了把熱度，在美團(tuán)民宿平臺(tái)上給離河道近、方便看龍舟的房源加了‘龍舟迎端午’的標(biāo)題。端午期間，40間房全部住滿，家庭套房格外搶手?！睆V州叁宿民宿主理人楊恒怡說。

全國(guó)多地景區(qū)圍繞端午民俗文化推出了精彩紛呈的活動(dòng)：在江西景德鎮(zhèn)高嶺中國(guó)村，游客們包粽子、題詩(shī)詞、換夏衣，讓過節(jié)的儀式感變得不再單調(diào)；在浙江湖州世界鄉(xiāng)村旅游小鎮(zhèn)，游客白日逛吃端午市集、夜游潞村觀幻燈，度過江南水鄉(xiāng)的清涼仲夏夜……

在上海，伴隨著端午民俗、國(guó)潮國(guó)風(fēng)等元素融入，上海多個(gè)商業(yè)企業(yè)開展精彩紛呈的民俗節(jié)慶營(yíng)銷活動(dòng)。豫園舉辦了第四屆豫上昆曲·端午曲會(huì)，國(guó)寶級(jí)昆曲表演藝術(shù)家和優(yōu)秀青年演員齊聚，沉浸式昆曲《浮生六記·海上版》精彩上演，銷售額同比2022年節(jié)日同期增長(zhǎng)3.7倍。

位于上海虹橋的“探秘山海經(jīng)”大型沉浸藝術(shù)展恰逢端午之際投入試運(yùn)營(yíng)，在假期迎來大批客流參觀打卡，藝術(shù)展通過沉浸式光影、美學(xué)裝置等創(chuàng)新形式，疊加VR/AR數(shù)字技術(shù)及研學(xué)課程，讓大眾“足不出滬”，在沉浸式體驗(yàn)中感悟《山海經(jīng)》瑰麗奇觀中的上古世界。

避暑游悄然升溫

隨著多地頻現(xiàn)高溫預(yù)警，“避暑”“尋清涼”成了今年端午出游的關(guān)鍵詞。攜程平臺(tái)上，避暑、消暑相關(guān)搜索熱度環(huán)比上升50%。

記者從飛豬平臺(tái)獲悉，海島出海、夜游等避暑玩法在這個(gè)假期迅速崛起。今年端午，飛豬平臺(tái)上的海島游商品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超56%，夜游商品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超1.3倍。

美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)也顯示，端午假期前兩天，夜間消費(fèi)較上年同比增長(zhǎng)95%，跑贏今年假期整體消費(fèi)大盤，夜經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了充分增長(zhǎng)。

人們喜歡去哪里避暑？飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，大西北、大西南和沿海城市等避暑目的地旅游熱度也在持續(xù)升溫。昆明、?？凇⑷齺?、烏魯木齊、廈門成為今年端午預(yù)訂最熱的“避暑圣地”。

青島成了熱門旅游城市的“黑馬”。記者從美團(tuán)平臺(tái)獲悉，繼青島沙灘上的“巧克力大爺”火爆全網(wǎng)后，這個(gè)假期，青島熱度直線上升，成為北方海濱城市成端午游“黑馬”。

驢媽媽數(shù)據(jù)也顯示，端午假期，水上樂園和避暑類景區(qū)更受游客歡迎。無錫融創(chuàng)海世界、寧海哩呀羅水上樂園、北京水立方嬉水樂園、清遠(yuǎn)古龍峽漂流國(guó)際漂流賽場(chǎng)、廣州長(zhǎng)隆水上樂園、金華檀宮泡泡水上樂園等人氣大增。

為了應(yīng)對(duì)高溫，“宅酒店”也火了。

“實(shí)在太熱了，哪里都不想去，我干脆找了個(gè)酒店躺了兩天。吹空調(diào)，看電影，喝下午茶，還可以體驗(yàn)酒店里面的特色活動(dòng)。非常解壓?！北本┮晃粊碜曰ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)的王姓人士說，宅在酒店里避暑度假已經(jīng)成為當(dāng)下備受年輕人推崇的“網(wǎng)紅”休閑方式。

飛豬的出游數(shù)據(jù)印證了這一趨勢(shì)，今年端午節(jié)的高星酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超3.4倍，民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超3.2倍。

夜經(jīng)濟(jì)成為端午假期文旅消費(fèi)市場(chǎng)亮點(diǎn)。文化和旅游部專項(xiàng)調(diào)查顯示，受高溫及目的地夜間旅游產(chǎn)品不斷豐富等影響，端午假期參與夜間游的游客比例達(dá)22.3%，較2022年同期大幅提高7.9個(gè)百分點(diǎn)。根據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，端午節(jié)期間，243個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)夜間客流量3625.3萬人次，平均每個(gè)集聚區(qū)每夜4.97萬人次，較2022年同期增長(zhǎng)38.8%。其中，南京市秦淮河-夫子廟片區(qū)、泰安市泰山秀城、武漢市江漢路步行街、長(zhǎng)沙市五一商圈、成都市春熙路大慈坊、南寧市三街兩巷、西安市城墻景區(qū)等多個(gè)集聚區(qū)端午假期累計(jì)夜間客流量均已超60萬人次。

出境游穩(wěn)健恢復(fù)

為了能在端午來一場(chǎng)長(zhǎng)途旅行，“請(qǐng)三休八”式的“拼假”在上班族中頗為流行。這股“拼假熱”帶動(dòng)了端午長(zhǎng)途旅游的熱度，也持續(xù)帶火了境外游。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，端午小長(zhǎng)假期間，國(guó)際機(jī)票預(yù)訂量和2023年元旦相比增長(zhǎng)超4.1倍、國(guó)際酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)超3.4倍，其中泰國(guó)、日本、韓國(guó)、馬來西亞、新加坡是熱度最高的海外旅行目的地。

驢媽媽報(bào)告顯示，短途出境游仍是端午小長(zhǎng)假的主旋律，中國(guó)香港、中國(guó)澳門成為了出境游的主要目的地，其次則是日本以及泰國(guó)、新加坡等東南亞國(guó)家，還有埃及、阿聯(lián)酋等長(zhǎng)線出境游目的地。其中，泰國(guó)、馬來西亞、越南等東南亞國(guó)家相關(guān)旅游產(chǎn)品的預(yù)訂相較往年人氣更勝。

攜程表示，從端午假期出境游人群看，“80后”占比37%，“90后”占比36%，是出游的絕對(duì)主力。在熱門出境目的地中國(guó)香港、曼谷、中國(guó)澳門、東京、新加坡這幾個(gè)地方，“80后”“90后”的假期酒店訂單平均花費(fèi)達(dá)到2981元，較“00后”花費(fèi)高出數(shù)百元。

（文章來源：上海證券報(bào)）