每日熱門：“網(wǎng)紅路牌”無人問津，城市景點的流量靠誰托舉？
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原標(biāo)題：“網(wǎng)紅路牌”無人問津，城市景點的流量靠誰托舉？
藍(lán)底白字的深情標(biāo)語，是持續(xù)了將近一年之久的網(wǎng)紅地標(biāo)浪漫，在各大社交平臺上也掀起過一陣打卡風(fēng)潮。
如今，它們的浪漫格調(diào)逐漸在社交平臺上銷聲匿跡，網(wǎng)友們通過p圖換詞、玩梗等方式，將其更改為“我在xx不想你”“我在xx很想走”，網(wǎng)紅路牌開始以一種黑色幽默與調(diào)侃現(xiàn)實的方式出場。這同時也意味著，這股曾經(jīng)風(fēng)靡一時的網(wǎng)紅路牌的風(fēng)，似乎已經(jīng)吹不動了。
這是一種值得我們反思的怪誕現(xiàn)象，為何網(wǎng)紅地標(biāo)突然就不再網(wǎng)紅了？
這場狂歡熱潮褪去過后無人問津的戲劇，在游客從趨之若鶩回歸現(xiàn)實理性的心理中暫停，也在網(wǎng)紅路牌被規(guī)范化管理的秩序中落幕。
當(dāng)網(wǎng)紅路牌從跟風(fēng)出現(xiàn)到逐漸消失，人們從簇?fù)磙D(zhuǎn)向避之不及，從積極的情緒轉(zhuǎn)向抵觸和嫌棄，實際上投射出的是現(xiàn)實社會中人們變化的心理。一開始，這類路牌就是商家利用消費(fèi)者的跟風(fēng)心理，為了吸引客流所采取的一種營銷策略。在鋪天蓋地的社交平臺的刷屏中，看似情濃意濃的網(wǎng)紅路牌被游客當(dāng)作傳遞情誼的隱喻標(biāo)志，打卡拍照的相片會代替思念傳輸?shù)揭庵腥说氖謾C(jī)里去。但大量的刻板復(fù)制和堆疊重復(fù)使游客產(chǎn)生審美疲勞，人們不禁感嘆——這類路牌吹來了想你的風(fēng)，風(fēng)里卻伴隨著濃度過高的土味。土味太猛烈，浪漫就會被擊潰，網(wǎng)紅路牌，自然也就失去了存在的價值意義。
此外，網(wǎng)紅路牌作為地標(biāo)廣告，商家的私自設(shè)立本就不規(guī)范、不合理。根據(jù)2022年5月1日實施的新《地名管理條例》規(guī)定，擅自設(shè)置、拆除、移動、涂改、遮擋、損毀地名標(biāo)志的，需要進(jìn)行整改并處1000-5000元不等的罰款。過去，一時的盛行引發(fā)大量商家的模仿林立，但其中大量的路牌違反了上述相關(guān)規(guī)定。如今，那些路牌也在相關(guān)部門的監(jiān)督下拆除或整改，僅在游客的照片里留存著它的輝煌往昔。
一個網(wǎng)紅路牌，窺探出許多道理。千篇一律的營銷跟風(fēng)不是長久之計，短期迭起的城市宣傳缺乏長跑的耐力。但不得不承認(rèn)的是，那個引發(fā)萬千游客追捧的藍(lán)底白字路標(biāo)，曾經(jīng)通過社交媒體上一張張圖片的傳播，為一個地段、一條街道乃至一座城市帶來了前所未有的流量，塑造著與城市風(fēng)貌休戚相關(guān)的集體記憶。
而當(dāng)這股風(fēng)消散之時，撇開“網(wǎng)紅”濾鏡，風(fēng)中殘留的余溫其實是不同城市的文化和底蘊(yùn)，而非獨(dú)樹一幟的網(wǎng)絡(luò)用語。
只有挖掘文化內(nèi)核，創(chuàng)新營銷手段，才能為城市注入長久的吸引力。曇花一現(xiàn)的“氛圍感”和“網(wǎng)紅”標(biāo)簽無法托舉起一個城市的形象。任何一股超脫于市場規(guī)律之外的浪潮莫名掀起時都需要警惕。它既然有迭起的高潮，就會有歸于平靜的訊號。商家將全部希望寄托于一個跟風(fēng)的訊號上無疑是短視的策略，因為最終這股浪潮也只能消逝在世俗的沙灘上。（樊星）
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