互聯(lián)網(wǎng)廣告要守好安全底線(xiàn)
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原標(biāo)題：互聯(lián)網(wǎng)廣告要守好安全底線(xiàn)
近日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局修訂發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《辦法》），《辦法》將于今年5月1日起施行。針對(duì)群眾反映集中的導(dǎo)航設(shè)備、智能交通工具屢屢彈出廣告，影響消費(fèi)體驗(yàn)甚至交通安全的問(wèn)題，《辦法》明確作出相應(yīng)規(guī)制。
近年來(lái)，智能汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，市場(chǎng)普及率不斷提高。為實(shí)現(xiàn)更多操作功能，給車(chē)主提供良好駕乘體驗(yàn)，智能汽車(chē)逐漸邁入“大屏”時(shí)代。而越來(lái)越多的車(chē)企也認(rèn)識(shí)到這塊屏幕的商業(yè)價(jià)值，不時(shí)用其來(lái)推送各類(lèi)廣告信息。這在一定程度上拓展了車(chē)主接收信息的渠道。不過(guò)，車(chē)輛一旦在行駛途中突然彈出廣告，就有可能分散車(chē)主注意力，甚至引發(fā)交通事故。因此，對(duì)于向?qū)Ш皆O(shè)備、智能交通工具發(fā)送廣告必須予以嚴(yán)格規(guī)范。
對(duì)于這一問(wèn)題，此次《辦法》明確指出，未經(jīng)用戶(hù)同意、請(qǐng)求或者用戶(hù)明確表示拒絕的，不得向其交通工具、導(dǎo)航設(shè)備等發(fā)送互聯(lián)網(wǎng)廣告，如有違反，由有關(guān)部門(mén)責(zé)令停止違法行為，并對(duì)廣告主處以罰款。這表明監(jiān)管部門(mén)已經(jīng)關(guān)注到行車(chē)場(chǎng)景的特殊性，相關(guān)規(guī)定雖然沒(méi)有一味禁止向?qū)Ш皆O(shè)備、交通工具發(fā)送廣告，但要求廣告主必須以取得用戶(hù)同意為先決條件，這就為相關(guān)廣告的推送劃出了紅線(xiàn)。當(dāng)然，即使用戶(hù)選擇同意，廣告主也應(yīng)當(dāng)充分考慮到導(dǎo)航設(shè)備及交通工具使用場(chǎng)景的特殊性，在確保行車(chē)安全的前提下，科學(xué)規(guī)劃推送頻次，以實(shí)現(xiàn)出行安全、服務(wù)用戶(hù)、獲取廣告收益的多贏。
互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，隨著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)和新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放場(chǎng)景會(huì)更加豐富。但無(wú)論場(chǎng)景如何豐富，都必須精準(zhǔn)評(píng)估不同場(chǎng)景下的風(fēng)險(xiǎn)，守好安全底線(xiàn)，不碰法律紅線(xiàn)，這樣才能助力打造放心的消費(fèi)環(huán)境，并推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。（馬樹(shù)娟）
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