全球通訊！走紅的文旅局長們，為何“叫好又叫座”？
原標題：走紅的文旅局長們，為何“叫好又叫座”？
最近，黑龍江塔河縣文旅局局長都波因為一則短視頻走紅。視頻中，都波身穿鄂倫春族傳統(tǒng)服飾，在白雪皚皚的森林里為當地美景代言。幕后“花絮”是，這條十幾秒的短視頻，拍攝了將近兩個小時。在零下二十多度的天氣里，都波凍得胳膊發(fā)麻，事后喝了兩大壺姜湯?？吹贸鰜恚@位局長“很拼”。
【資料圖】
近年來，文旅局長們各顯才藝“火出圈”已經成為一種現象。2020年，時任新疆昭蘇縣副縣長的賀嬌龍，一身紅衣、策馬雪原的視頻在互聯網上圈粉無數。2021年，四川省甘孜州文旅局局長劉洪以“笑傲江湖”變裝視頻在網絡上廣受好評。比較另類的是，2022年，湖北省隨州市文旅局局長解偉為宣傳當地美景，以古裝造型亮相，意外“丑出圈”?？梢灶A見，都波不會是最后一個出圈的文旅局長。
局長們紛紛在短視頻上高調成為“網紅”，看似有點“不務正業(yè)”，實際卻是正常履職。他們身為文旅局長或分管文旅工作的副縣長，本身就承擔著宣傳當地文旅資源、打響當地知名度的職責。短視頻這一時下受眾廣、傳播效果好的新興互聯網平臺，可以助力局長、縣長們更好達成這一目標。
另一個隱性意義在于，“官員+短視頻扮演”的結合，賦予了文旅局長們接地氣、“會玩”的親民、開放形象，打破了公眾對于公職人員的固有認知，對于增加其宣傳內容的可信度和說服力，并進而將人們的好感化為實實在在的旅游和購買行為，是一種無形的價值。
也正因如此，每當又一個文旅局長爆紅，公眾大多是樂見其成。而事實證明，局長們不僅會說、會演，也創(chuàng)造出了實實在在的亮眼成績。
比如，據媒體今年初報道，賀嬌龍直播帶貨農副產品銷售額已經突破了2.1億元，帶動當地直接就業(yè)2300多人。甘孜藏族自治州在春節(jié)假期，共接待游客45.66萬人次，實現旅游綜合收入50224萬元，同比分別增長106.33%和107.42%， “藍色星球上最后一片凈土”稻城亞丁、“異域星球”墨石公園、“天空之城”理塘等，成為人氣極高的旅行打卡點。
從打消公眾關于“作秀”的質疑，到實現“叫好又叫座”，離不開一次次的精心組織謀劃。比如旅游資源豐富的四川省，推出了“文旅局長說文旅”系列主題營銷活動，鼓勵局長們自覺擔當本地文旅宣傳推廣大使。甘孜州道孚縣文旅局局長降澤多吉的走紅，就離不開這一大背景。他在“說文旅”的短視頻中，以一段英語自述驚艷開場，隨后變換四個不同的身份，帶領網友穿越時空體驗道孚獨特的文旅資源，顯然也是較好融合了自身優(yōu)勢和當地旅游實情，才能在海量復雜的互聯網信息洪流中成功出圈。換句話說，沒有一次走紅，是真“意外”，背后凝結了很多人的心血和智慧。
成績是最好的“測試紙”。實踐證明，文旅局長們拍短視頻是一種行得通、有效果的探索。
當然，不管是發(fā)展旅游還是推介農特產品，最終還是要落實到具體可感的服務體驗和產品質量上，靠硬實力說話、留客，否則，官員個人的走紅可能就只是一時的、虛有其表的。對此，文旅局長們有著清醒的認知。比如，降澤多吉表示，火了之后，“我們更應該關注于旅游基礎設施的提升，更應該關注于我們旅游服務質量的提升?！苯鈧ザㄏ铝艘粋€“小目標”：“今年我們主要是提升旅游的綜合服務品質，打造全方位的旅游生態(tài)，要用數據說話的話，就是相比2022年至少增長150萬的游客量，提升10億左右的旅游收入?！?/p>
這說明，走紅的文旅局長們沒有因為流量和名氣而“飄”，他們分得清“廣告”和“療效”的關系，堅持以目標為導向，正在不斷尋求新突破。
這對于互聯網時代，一些不處于主流輿論場之中、相對缺乏曝光度和話語權的地方，提供了一種發(fā)展思路：先打響名氣，并以此為契機全方位提升產品和服務質量與水平，走差異化發(fā)展道路。順應流量經濟時代與公眾沉浸體驗式服務需求，挖掘地方特色，小地方也能成大而持久、給當地帶來實惠的網紅。（汪燦）
