手機賣不動了？2022年中國智能機銷量將跌破3億
信通院最新數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月，國內(nèi)市場手機總體出貨量累計8742.5萬部，同比下降30.3%。GfK預(yù)測稱，2022年中國智能機銷量將跌破3億，回落到2013年之前的水平，并且這種下降趨勢在短期的未來可能仍將持續(xù)。
隨著終端產(chǎn)品的市場萎縮，上游供應(yīng)鏈也不免受到影響，悲觀情緒蔓延。天風證券分析師郭明祺透露，目前中國主流安卓手機廠商已經(jīng)削減了約1.7億部手機訂單，約占2022年出貨計劃的20%。
為啥手機賣不動了?
在疫情、通貨膨脹、戰(zhàn)爭、用戶換機周期延長等多重因素的疊加影響下，手機市場遭受沖擊，尤其是中國手機市場。
Canalys數(shù)據(jù)顯示，今年一季度全球手機出貨量同比下降11%。其中，國內(nèi)手機出貨量下降幅度高達18%，歐洲下降10%，印度增長2%，北美增長4%。
俄烏戰(zhàn)爭是歐洲市場出貨量下跌的主要影響因素。與2021年第一季度相比，俄羅斯和烏克蘭的出貨量分別下降了31%和51%，歐洲其他地區(qū)的出貨量同比下降 3.5%。
而對于國內(nèi)手機市場表現(xiàn)更差的原因，多位行業(yè)人士告訴搜狐科技，一方面疫情大環(huán)境下，消費端、生產(chǎn)端、供應(yīng)端都受到了較大影響;另一方面受新品推出節(jié)奏影響，一季度銷量往往處于一年中的市場低位。
Canalys分析師Toby Zhu認為，為了應(yīng)對突如其來的零售業(yè)停業(yè)和物流延遲等問題，廠商不得不采用更加謹慎的備貨策略，而這勢必會影響到短期出貨量。此外，消費者的信心也不足。
以小米為例，其一季度手機業(yè)務(wù)收入同比減少11.1%。小米集團總裁王翔坦言，疫情對小米的生產(chǎn)、銷售、物流，以及線下門店都有影響，成本和費用都有提高。另外，消費者的消費意愿也呈現(xiàn)不足。
“小米在上海有許多線下門店，封控措施下這些店面無法營業(yè)，另外很多零部件也需要上海工廠來生產(chǎn)。”王翔說。
多位手機廠商高管提到今年手機市場整體表現(xiàn)可能不會太好。此前在接受包括搜狐科技在內(nèi)的媒體采訪時，榮耀CEO趙明指出，預(yù)計今年中國手機市場總量會比去年減少一些，具體減少多少還取決于疫情后續(xù)的影響。
一加中國區(qū)總裁李杰認為，整體國內(nèi)手機市場仍在下滑，換機周期延長的趨勢很明顯，目前已經(jīng)到了31個月。真我realme副總裁、中國區(qū)總裁徐起表示，realme今年全球總銷量目標大概下調(diào)10%-20%。
從渠道來看，GfK指出，中國線下市場銷量一季度同比下降22%，并且手機銷量在各城市層級都有較大下降。“這種下降主要來自于經(jīng)濟等因素，而非手機市場本身原因。”
Strategy Analytics高級總監(jiān)隋倩告訴搜狐科技，從價位段來看，中低端手機市場遭遇了更明顯的打擊，因為中低收入人群價格敏感系數(shù)更靈敏，在收入受到影響時，一般不會選擇買新的手機。
我們可以發(fā)現(xiàn)，以銷售高端手機為主的蘋果業(yè)績波動更小、抗風險能力更強。Canalys、IDC數(shù)據(jù)均顯示，在全球手機市場，蘋果是前五大廠商中唯一實現(xiàn)正增長的品牌。
據(jù)隋倩預(yù)測，今年全球手機市場大概下滑3%到4%，中國市場下滑9%到10%。“當然，這還是相對比較樂觀的情況，因為我們假定中國市場可能在下半年會有一些反彈，如果下半年疫情還是很難控制住的話，下滑幅度可能還要更大。”
