辟謠！官方回復(fù)悅刻決定提高煙彈價格系謠言
對近日有關(guān)RELX悅刻決定提高煙彈價格的消息，悅刻官方發(fā)布消息稱，悅刻無官方統(tǒng)一調(diào)價行為，任何“RELX悅刻決定漲價”信息，都不是悅刻發(fā)布的，都是謠言。
昨日有流傳的海報稱，為幫助中小型RELX商戶應(yīng)對新政，清理庫存安全落地，維護公司穩(wěn)定，決定調(diào)整門店價格，將1代、無限&幻影煙彈調(diào)整為120元/盒。
悅刻對此表示，這是一張經(jīng)過PS合成的假“海報”，并非RELX悅刻制作，也未經(jīng)任何RELX悅刻官方渠道發(fā)布。如果大家遇到門店漲價的情形，可以向RELX悅刻反饋，會在核實相關(guān)情況后對門店進(jìn)行相應(yīng)處理。
悅刻此番漲價傳聞或與電子煙國標(biāo)出臺相關(guān)。3月13日，電子煙國家標(biāo)準(zhǔn)(二次征求意見稿)對外發(fā)布，對多個標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行細(xì)化，對電子煙風(fēng)味進(jìn)行限制，標(biāo)準(zhǔn)提及不應(yīng)對未成年人產(chǎn)生誘導(dǎo)性，不應(yīng)使產(chǎn)品特征風(fēng)味呈現(xiàn)除煙草外的其他風(fēng)味。同時，《電子煙管理辦法》也將在5月1日正式實施。
目前在售的電子煙通常有多種口味，例如各類水果、飲料風(fēng)味，若按照上述標(biāo)準(zhǔn)，除煙草外的風(fēng)味或?qū)⒉荒苓M(jìn)行銷售，或?qū)Π◥偪痰仍趦?nèi)的電子煙品牌產(chǎn)生較大影響，這也引發(fā)不少店主對庫存的擔(dān)憂。有媒體報道稱，水果口味的限制將會環(huán)環(huán)相扣，導(dǎo)致大幅度影響各方的出貨量，其中店主銷售可能暴跌90%，品牌暴跌50%。
悅刻創(chuàng)始人汪瑩在不久前的財報電話會上回應(yīng)電子煙第二次征求意見稿以及國標(biāo)等監(jiān)管政策時表示，霧芯科技支持新國標(biāo)意見，其亦明確了公司日后業(yè)務(wù)發(fā)展的方向，消除了時間、交易模式的不確定性。汪瑩認(rèn)為，新的標(biāo)準(zhǔn)和措施能顯著提高成年吸煙人群對減少產(chǎn)品危害性質(zhì)的認(rèn)可，對口味的限制不會影響數(shù)百萬傳統(tǒng)吸煙者對于減少危害的核心需求。
據(jù)了解，在去年12月行政措施出臺后，霧芯科技就減少了貿(mào)易和庫存，包括過渡期間的新店開張，期零售渠道庫存自去年Q1以來也一直處于較低水平。新規(guī)發(fā)布后，有門店銷售稱“部分口味的煙彈已經(jīng)補不到貨了，想補也沒有。”悅刻人工客服稱，會按照管理辦法的要求進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)及供應(yīng)。
其他多家電子煙品牌也迅速做出反應(yīng)，紛紛表示將積極響應(yīng)監(jiān)管。雷炎科技(即MOTI魔笛)在官方公眾號上發(fā)公告稱：“作為電子煙行業(yè)的從業(yè)者，堅決貫徹管理辦法，響應(yīng)監(jiān)管。”
3月13日，YOOZ柚子發(fā)文表示：“現(xiàn)有風(fēng)味產(chǎn)品庫存和材料庫存在近期消耗結(jié)束后，YOOZ柚子中國市場將正式停產(chǎn)水果等風(fēng)味產(chǎn)品。為更好的服務(wù)消費者，符合國家政策標(biāo)準(zhǔn)類的煙草風(fēng)味產(chǎn)品已研發(fā)完成，預(yù)計4月份底前會正式發(fā)售。”
口味限制或?qū)偪坍a(chǎn)生較大影響。花旗分析師Lydia Ling表示，新出臺的、比預(yù)期更嚴(yán)格的是對非煙草味電子煙的禁令，目前這類產(chǎn)品占霧芯科技產(chǎn)品組合的80%-90%。該分析師擔(dān)心，這種禁令可能會影響用戶獲取、用戶留存和重復(fù)購買。但Lydia Ling認(rèn)為，電子煙對成年吸煙者的核心價值是減少危害和滿足尼古丁需求。
悅刻母公司霧芯科技此前發(fā)布的最新財報顯示，2021年第四季度，該公司實現(xiàn)營收為19億元，環(huán)比增長14%，同比增長18%。非美國通用會計準(zhǔn)則下，第四季度經(jīng)調(diào)整凈利潤為5.4億元，環(huán)比增長18%，同比增長28%。2021年全年，霧芯科技實現(xiàn)營收85.2億元，同比增長123%;非美國通用會計準(zhǔn)則下經(jīng)調(diào)整凈利潤為22.5億元，同比增長181%。
在最近的兩個交易日里，霧芯科技分別跌超36%、18%，最新股價報1.22美元，市值僅剩19億美元。
標(biāo)簽： 悅刻提高煙彈價格 小型RELX商戶 RELX悅刻決定漲價
