殘酷的可樂戰(zhàn)爭：增長難了
可樂之戰(zhàn)走向白熱化。
(資料圖片僅供參考)
8月28日，中國食品發(fā)布財報顯示，上半年，該公司營收124.559億元，同比增長4.7%；凈利潤10.17億元，去年同期為8.8億元。同期，其毛利率為36.2%，同比下滑0.7ppt。
中糧控股的中國食品經(jīng)營著可口可樂系列產(chǎn)品，覆蓋中國內(nèi)地19個省級行政區(qū)域，約 50%的人口數(shù)量，并向消費者提供汽水、果汁、水、乳飲料、能量飲料、茶、咖啡、功能型營養(yǎng)飲料、運動飲料及植物蛋白飲料等10大品類、24個品牌產(chǎn)品。
從關鍵的汽水銷售來看，今年上半年，中國食品銷售額93.06億元，同比增長不及3%。
“受專營區(qū)域內(nèi)汽水品類行業(yè)銷售下滑影響，汽水品類期內(nèi)收入增長有所放緩。期內(nèi)，本公司經(jīng)營區(qū)域內(nèi)汽水品類市占率保持逾 50%，繼續(xù)拋離主要競品?！痹摴驹谪攬笾薪忉?。
汽水收入占據(jù)著中國食品營收大頭。數(shù)據(jù)來源：公司財報
增長變難
事實上，可樂產(chǎn)品微增長是種全國性局面。
太古股份發(fā)布的財報顯示，上半年，太古可口可樂在中國內(nèi)地營收132.02億港元，同比僅增長1.3%。太古可口可樂在包括上海在內(nèi)的中國內(nèi)地十二個省級行政區(qū)域擁有生產(chǎn)、 推廣及經(jīng)銷可口可樂公司產(chǎn)品的專營權(quán)。
但太古股份也在財報中提到，目前可口可樂銷量及業(yè)務已恢復正常。其稱，以人民幣計算的收益(包括上海申美的收益及撇除對其他裝瓶公司的銷量)上升百分之六。 汽水、飲用水及果汁類飲料的收益分別上升百分之二，百分之十八及百分之十七， 能量飲料的收益上升百分之三十六，高端類別的咖啡及茶飲料收益分別增加百分之十九及百分之二十。
從品類上，可口可樂的可樂產(chǎn)品在華早已走出傳統(tǒng)類別。
中國食品在財報中表示，上半年上市了新產(chǎn)品“可口可樂草莓味”，同時，可口可樂全球創(chuàng)意平臺“樂創(chuàng)無界”期內(nèi)發(fā)布了首款以游戲為靈感的限定產(chǎn)品“英雄登場”。新品在無糖配方的基礎上，順應年輕潮流文化的同時進一步拓寬年輕消費市場。饒是如此，整個可樂市場增長依舊低迷。
另一頭，從全球來看，可樂銷售都在承壓。
二季度，可口可樂營收119.72億美元，同比增長6%；凈利潤25.21億美元，同比增長33%?？恐鴿q價，可口可樂利潤好看，可銷量止步不前。財報顯示，可口可樂在歐洲、中東和非洲的單位箱銷量下降了5%；在北美的銷量下降了1%。
增速有限的中國市場，反而成為亮點。第二季度，可口可樂亞太市場單箱銷量增長2%，主要受印度、中國、泰國和越南市場的增長驅(qū)動。
競爭加劇
而整個市場競爭日趨激烈。
4月末，元氣森林推出全新可樂味氣泡水。該公司表態(tài)，將投入最多資源，以最廣覆蓋，去觸達市場?！翱蓸肺稓馀菟梢哉f是元氣森林集團2023年最重要的新品。”元氣森林氣泡水品牌負責人虞海宇如此評價。
從投入來看，元氣森林在包括一二線城市的寫字樓分眾平臺、《種地吧少年》《中國說唱巔峰對決》《五哈》等頭部綜藝上，都對可樂味氣泡水進行定制化宣傳。其還透露，將為元氣可樂舉辦超過5000場的線下推廣的活動，覆蓋在全國115個城市，超過70萬的線下終端門店。
從生產(chǎn)端，元氣森林先后在安徽滁州、廣東肇慶、天津西青、湖北咸寧、四川都江堰等5地自建工廠，初步構(gòu)建起“超級城市群+自建工廠”的全國戰(zhàn)略布局。該公司生產(chǎn)中心總經(jīng)理李炳前向21世紀經(jīng)濟報道記者透露，元氣可樂生產(chǎn)工藝上跟傳統(tǒng)氣泡水，本質(zhì)上差異不大，但是生產(chǎn)難度提高了?！拔磥碓诠?jié)奏和供應量上來說的話，應該是沒有什么影響的。”他說。另在包材上，元氣森林選擇自建生產(chǎn)渠道，一定程度上這也抬高了成本。
可口可樂也在加碼生產(chǎn)。5月，浙江太古可口可樂在杭州下沙工廠新建的PET汽水高速生產(chǎn)線正式投產(chǎn)。新生產(chǎn)線投資約1.1億元，灌注速度達5.4萬瓶/小時，建成后年產(chǎn)能達3200萬標準箱。
同月，投資1.5億元的太古可口可樂高速PET汽水生產(chǎn)線在廣西南寧高新區(qū)正式啟動。該生產(chǎn)線采用國內(nèi)首批技術領先的灌裝混比一體式設備，每小時可生產(chǎn)5.4萬瓶可口可樂系列飲料產(chǎn)品。
在市場增長低迷下，各大公司紛紛發(fā)力可樂產(chǎn)品，這讓競爭更殘酷了。
（文章來源：21世紀經(jīng)濟報道）
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