環(huán)球?qū)崟r(shí)：羊奶粉成“新藍(lán)?！?？營利雙降后 澳優(yōu)欲尋新增長點(diǎn)
乳企巨頭扎堆入局，羊奶粉市場混戰(zhàn)愈演愈烈。
【資料圖】
6月9日，《國際金融報(bào)》記者從市場獲悉，在港上市的澳優(yōu)乳業(yè)（以下簡稱“澳優(yōu)”）旗下羊奶粉品牌佳貝艾特于日前推出免疫營養(yǎng)新品“ 悅護(hù) ”。同日下午，澳優(yōu)方面向記者證實(shí)了這一消息，并在回應(yīng)記者采訪時(shí)稱，悅護(hù)的上市將與現(xiàn)有佳貝艾特悅白、悠裝等嬰配系列形成互補(bǔ)，進(jìn)一步擴(kuò)容市場，既匹配渠道對生意拓展的需要，也能更好地滿足消費(fèi)者的細(xì)分需求。此外，該公司還稱，作為佳貝艾特首款免疫賽道高端系列新品，悅護(hù)定價(jià)428元，將采取“精選渠道”上市策略，差異化布局區(qū)域母嬰型連鎖及母嬰普渠。
澳優(yōu)成立于2003年，以奶粉銷售起家，2009年10月在香港聯(lián)交所上市，為國內(nèi)首家在港上市的嬰幼兒配方奶粉企業(yè)。2021年10月，中國最大的乳制品企業(yè)伊利斥資62億港元收購澳優(yōu)34%股份，成為其單一最大股東，此次交易也是近年來中國乳企間規(guī)模最大的一筆投資并購。
目前，澳優(yōu)的業(yè)務(wù)由羊奶粉、牛奶粉、營養(yǎng)品、益生菌四大板塊構(gòu)成，其中以佳貝艾特為代表的羊奶粉業(yè)務(wù)和以海普諾凱1897為代表的牛奶粉是其主要營收來源，占比合計(jì)超過八成。特別是羊奶粉業(yè)務(wù)，為該公司營收和凈利潤貢獻(xiàn)了突出的增幅。該公司年報(bào)引用尼爾森數(shù)據(jù)，佳貝艾特于中國進(jìn)口嬰幼兒羊奶粉市場所占份額從2018年至2022年連續(xù)5年超過60%，預(yù)計(jì)將穩(wěn)占領(lǐng)頭羊地位。
不過，據(jù)記者梳理發(fā)現(xiàn)，2019年至2022年，澳優(yōu)羊奶粉營收的增幅分別是40.5%、8.8%、7.8%及6.6%，2022年該板塊營收增幅為近4年來最低。事實(shí)上，2022年，澳優(yōu)整體增長乏力，報(bào)告期內(nèi)其實(shí)現(xiàn)營收77.9億元，同比下降9.1%；凈利潤為2.17億元，同比下降71.7%；毛利率為43.5%，同比下降近5個(gè)百分點(diǎn)。
這是澳優(yōu)首次出現(xiàn)年度凈利潤和營收雙雙下滑的情況。從營收數(shù)據(jù)看，這是其自2010年以來首次出現(xiàn)負(fù)增長，凈利潤更是退縮至2016年水平。
“2022年是一個(gè)充滿困難的年頭，由于出生率下跌及受全球疫情的不利影響，中國嬰配市場規(guī)模下降，造成存量市場的激烈競爭。復(fù)雜國際形勢、海外供應(yīng)鏈面臨諸多困難、行業(yè)大勢退潮、疊加全球高通脹等負(fù)面因素，本公司的一些不足，在此時(shí)也漸浮水面。”在年報(bào)中，澳優(yōu)方面如此坦言，并解釋稱，公司營收減少主要是由于業(yè)內(nèi)因中國國內(nèi)出生率下跌及受全球疫情的不利影響而面對激烈競爭，令自家品牌配方牛奶粉的收入減少所致。
根據(jù)財(cái)報(bào)，2022年澳優(yōu)牛奶粉營收由40.95億元下降至29.23億元，降幅達(dá)28.6%。對此澳優(yōu)給出的理由為，自2021年底開始，該公司主動(dòng)對自家牛奶粉核心品牌海普諾凱1897進(jìn)行銷售策略調(diào)整，為減少分銷渠道的庫存壓力，作為調(diào)整的一部分，其進(jìn)一步梳理分銷渠道，對分銷渠道的整體庫存水平實(shí)行更嚴(yán)格的控制，該舉措延續(xù)至2022年度。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，業(yè)績增速放緩之下，澳優(yōu)或通過拓展羊奶粉業(yè)務(wù)，來抵消牛奶粉業(yè)務(wù)疲軟帶來的銀影響。
值得注意的是，3月底，達(dá)能中國首次推出兩款嬰幼兒配方羊奶粉--愛他美3卓徉和諾優(yōu)能3諾優(yōu)羊，完善了其在中國嬰幼兒羊奶粉的產(chǎn)品線；2022年8月，美贊成推出其首款羊乳配方奶粉品牌純冠；更早一點(diǎn)，2022年7月，君樂寶亦推出了首款純羊奶粉“臻唯愛”。隨著當(dāng)下越來越多玩家的入局，羊奶粉市場的競爭格局更為激烈。
（文章來源：國際金融報(bào)）
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