亞馬遜遭Shein挑戰(zhàn)，快時尚賽道競爭加劇 環(huán)球今熱點
作者/跨境黑馬
圖/圖蟲
(資料圖)
一向在美國電商市場上遙遙領先的亞馬遜，似乎遇到了挑戰(zhàn)。
近日，Inside Intelligence發(fā)布了一則關于亞馬遜的新消息。稱2023年亞馬遜銷售額預期為4311.1億美元，占美國電子商務銷售總額的37.6%。而2022年這兩項數(shù)據(jù)分別為5140億美元、37.8%。
雖然領頭羊的位置沒有改變，但不難看出，亞馬遜的統(tǒng)治力正在下滑。實際上，亞馬遜所占的市場份額相比于五年前，已經(jīng)下降了11個百分點。Inside Interlligence稱，雖然在美國許多行業(yè)都有據(jù)點，但并不是所有行業(yè)里，亞馬遜都能處于領先的位置。
這些被反超的賽道，有被沃爾瑪領先，被Instacart追趕的線上零售行業(yè)；有因為選址原因熱度不夠，導致關店的線下零售業(yè)務。然而除了這些本土化競爭，亞馬遜還面臨著更大的壓力——來自中國的跨境電商們，正在搶奪亞馬遜更多的業(yè)務。
2.踩下急剎車
異軍突起的中國對手們，正在快時尚和全球電商等領域向亞馬遜宣戰(zhàn)。
根據(jù)Inside Intelligence的預測，亞馬遜快時尚領域中仍占據(jù)銷售額31.7%，然而在中國電商的野蠻擴張，攻城略地下，市場已然發(fā)生改變。
憑借著強大的供應鏈優(yōu)勢與低價壁壘，Temu與Shein相繼崛起。
據(jù)悉，44%的美國Z世代是Temu與Shein的消費主力軍，而超過30%的Tictok用戶有在Shein購物的經(jīng)歷。這些年輕人不斷增強的消費能力推動著中國電商更上一層樓，同時對亞馬遜造成了不小的沖擊。
對此，亞馬遜也給出了回擊。針對中國電商在時尚領域的低價擴張，亞馬遜另辟蹊徑。一方面，大刀闊斧整治規(guī)范平臺，與“野草叢生”的競爭對手形成鮮明對比；另一方面，精細化運營，堅持高品質物流服務。此外，亞馬遜還推出了新業(yè)務：線上線下聯(lián)動的服裝零售店Amazon Style。
這一系列舉措，使得亞馬遜得到了更多大品牌與美國本土買家的青睞。在與中國電商的快時尚競爭中，依然較為領先。
然而，在全球電商領域，亞馬遜就沒有這么幸運了。更強大的對手阿里巴巴主導著超一半的中國全球電商市場與18%的美國市場，在擴張方式相同的情況下，取得了兩倍于亞馬遜的電子商務銷售額。
在本土競爭激烈的情況下，亞馬遜還要應付來自各個賽道的新對手，這無疑是個挑戰(zhàn)。唯一能確定的是，無論亞馬遜做出何種迎戰(zhàn)姿態(tài)，在用戶增長放緩的大環(huán)境下，美國電商市場都將迎來更激烈的廝殺。
跨境賣家需要根據(jù)供應鏈情況，選擇更符合產(chǎn)品定位的平臺；同時更加注重服務質量，才有機會取得買家青睞，突出重圍。
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