天天微動(dòng)態(tài)丨快手舉辦2023磁力大會(huì)：釋放商業(yè)新增量 全面增效客戶價(jià)值
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近日，快手“2023·增量效應(yīng)”磁力大會(huì)在北京召開，聚焦釋放商業(yè)新增量、全面增效客戶價(jià)值兩大方向，探索生意的確定性增長(zhǎng)路徑。
快手高級(jí)副總裁、商業(yè)化業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王劍偉在會(huì)上表示，2023年，快手磁力引擎將通過商業(yè)流量擴(kuò)容、商業(yè)流量提效、高價(jià)值流量產(chǎn)品化三大舉措促進(jìn)內(nèi)容與商業(yè)的融合，提升快手流量對(duì)商業(yè)客戶的價(jià)值。同時(shí)，快手率先在短視頻/直播行業(yè)提出“全店ROI”這一新型經(jīng)營理念，鼓勵(lì)商業(yè)客戶在快手生態(tài)里深度經(jīng)營。
據(jù)介紹，2022年前三季度快手營收增幅16.3%，而第三方數(shù)據(jù)顯示，20家互聯(lián)網(wǎng)公司同期平均營收增幅為2.23%。同時(shí)，2022年第三季度快手月活躍廣告主數(shù)量同比增長(zhǎng)65%，這意味著越來越多的客戶認(rèn)可了快手用戶和生態(tài)的商業(yè)價(jià)值。
此次大會(huì)上，王劍偉承諾要以“客戶至上”為信條，優(yōu)化政策和服務(wù)，大幅提升客戶滿意度，最終實(shí)現(xiàn)讓客戶“進(jìn)得來、留得下、過得好”。
數(shù)據(jù)顯示，2022年快手已經(jīng)是最大的短劇消費(fèi)市場(chǎng)，短劇日活躍用戶達(dá)2.6億。據(jù)了解，現(xiàn)在的付費(fèi)用戶數(shù)對(duì)比2022年4月增長(zhǎng)超過480%。2023年，快手小游戲日活躍用戶峰值超過1000萬。
值得注意的是，快手的商業(yè)流量正在進(jìn)行提效。以金融行業(yè)為例，快手每周有1.6億用戶觀看財(cái)經(jīng)相關(guān)的內(nèi)容，但金融行業(yè)廣告投放曝光只覆蓋到其中的12%，而對(duì)財(cái)經(jīng)內(nèi)容感興趣的用戶的線索表單轉(zhuǎn)化率是非興趣人群的19倍。
“2023年，快手磁力引擎會(huì)著力思考怎么把內(nèi)容和商業(yè)在用戶中做更精準(zhǔn)的匹配，甚至通過內(nèi)容去嗅探快手用戶的商業(yè)價(jià)值，把用戶流量?jī)r(jià)值變成商業(yè)客戶的流量?jī)r(jià)值。”王劍偉表示。
（文章來源：上海證券報(bào)·中國證券網(wǎng)）
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