互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容也有“適老”需求
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原標(biāo)題：互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容也有“適老”需求
捂嘴、挑眉、微笑……幾個簡單動作，再加上幾句對口型的假唱，卻能坐擁千萬粉絲。一段時間以來，“秀才”“一笑傾城”等以中老年受眾為主的網(wǎng)紅崛起，顛覆了一些人對網(wǎng)紅養(yǎng)成邏輯的認知，并因此成為分析研究對象。
大家都是怎么研究的？理性分析派從中看到了一些中老年人的情感和精神需求。感性沖動派就比較“粗暴”了，直接跑到這些網(wǎng)紅賬號下，模仿中老年人口氣，寫各種露骨難聽的“小作文”，或者開啟嘲笑模式，拍各種視頻模仿秀。而且，這種調(diào)侃中老年人追網(wǎng)紅的“行為藝術(shù)”，漸漸流行開來，從短視頻平臺向其他社交平臺蔓延。
老年網(wǎng)民追捧網(wǎng)紅現(xiàn)象，受到社會關(guān)注，說明老年人對互聯(lián)網(wǎng)的參與度高了，這在某種程度上折射出中國互聯(lián)網(wǎng)的進步。從數(shù)據(jù)上看，這些年來新增網(wǎng)民主要是農(nóng)村地區(qū)和50歲以上中老年群體。根據(jù)第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2022年12月，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模較2021年12月增長2371萬，而上一年新增網(wǎng)民總量是3549萬；50歲及以上網(wǎng)民群體占比由2021年12月的26.8%提升至30.8%，2008年這一群體占比只有5.7%。
雖然老年網(wǎng)民人數(shù)增加顯著，但這一群體仍面臨話語權(quán)不足的局面，也非消費主力，因此網(wǎng)絡(luò)上專門以他們?yōu)槟繕?biāo)受眾的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容較為稀缺。當(dāng)沒有適合這個群體的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品滿足其精神文化需求時，他們的手機往往被各種低價團、養(yǎng)生謠言、假新聞、粗糙的音視頻甚至“擦邊”低俗的信息包圍。因此，當(dāng)短視頻平臺算法“算”出他們的孤獨，“投喂”如“秀才”“一笑傾城”這樣的針對性內(nèi)容時，這些自媒體馬上就受到老年網(wǎng)民的熱情包圍。
對老年網(wǎng)民追捧網(wǎng)紅，怎么看？首先，不必以一種異樣的眼光看待乃至嘲諷。老年人也曾年輕過，現(xiàn)在的世界就是他們過去奮斗的“作品”，相較于新一代，他們的智慧只會多不會少，他們的審美品位也并不一定低于你我，他們也并非天然就是網(wǎng)絡(luò)低質(zhì)內(nèi)容的受眾。一些網(wǎng)民對老年網(wǎng)民的“追星”行為提出強勢“建議”：“老了就該老老實實地跳跳廣場舞、上上老年大學(xué)，別來網(wǎng)上現(xiàn)眼湊熱鬧?！边@話難免帶有偏見和傲慢。畢竟，每個人的喜好不同，我們沒資格也沒必要給老年群體設(shè)定某種固定的晚年生活模式。對于部分中老年人的“魔幻追星”，年輕人或許不愛，但至少別去傷害。
其次，像“秀才”“一笑傾城”這樣的自媒體能夠迅速走紅，成為“頂流”，也說明針對老年網(wǎng)民的優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品仍然相當(dāng)稀缺。為此，應(yīng)該鼓勵更多機構(gòu)或創(chuàng)作者去精準(zhǔn)捕捉老年網(wǎng)民的需求，加強這方面優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供應(yīng)。
今天的世界有兩重現(xiàn)實：一個是互聯(lián)網(wǎng)的無遠弗屆、無所不能，一個是老齡化社會挑戰(zhàn)日益嚴(yán)峻。將這兩重現(xiàn)實疊加，不難得出一個結(jié)論：互聯(lián)網(wǎng)世界也需要有針對性地推進適老化發(fā)展，不僅僅是提供更大字號、網(wǎng)絡(luò)購物這些生活服務(wù)，還要用“網(wǎng)絡(luò)原力”幫助中老年人群體獲得更美好的生命體驗。如今已占網(wǎng)民總量1/3的這個龐大群體，理應(yīng)擁有更優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和服務(wù)供給。改變，是時候開始了。（張萍）
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