當(dāng)前快訊:直播帶貨 不靠質(zhì)量靠演技？
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原標(biāo)題：直播帶貨 不靠質(zhì)量靠演技？
直播間里，一邊是品牌方聲嘶力竭地喊“賣不了”，一邊是主播“不聽勸”，強(qiáng)行降價(jià)給網(wǎng)友送福利，急得品牌方團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)，直喊“別搶”……前不久，一段“砍價(jià)”視頻登上熱搜，被網(wǎng)友調(diào)侃為“巔峰演技”。
不比品質(zhì)比“演技”，類似情形在直播間經(jīng)常出現(xiàn)：與團(tuán)隊(duì)內(nèi)訌，跟運(yùn)營人員吵架、跟廠商吵架，上演報(bào)錯(cuò)價(jià)“賣慘”的戲碼……最終目的只有一個(gè)──讓網(wǎng)友快點(diǎn)下單。情緒激動(dòng)、氛圍緊張的“砍價(jià)大戲”，其實(shí)多是劇本安排，砍價(jià)是假，給消費(fèi)者下套是真。
直播時(shí)，為了吸引流量，加些劇情化的內(nèi)容烘托氛圍，無可厚非，但借助表演“忽悠”消費(fèi)者就要另當(dāng)別論了。比如，先拉高價(jià)格，再演戲“砍”至原價(jià)，誘導(dǎo)消費(fèi)者購買，這本身就是一種欺騙行為。
帶貨靠“作秀”，說到底，是經(jīng)營理念出現(xiàn)偏差。如果消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)“低價(jià)”買來的產(chǎn)品，價(jià)格有水分，質(zhì)量不過關(guān)，對商家的信任立馬就沒了，搶單的熱情恐怕也就沒了。“砍價(jià)”視頻登上熱搜、被網(wǎng)友調(diào)侃，本身就證明了消費(fèi)者的眼睛是雪亮的。相比和廠商一搭一唱“演雙簧”，糊弄消費(fèi)者，帶貨主播在產(chǎn)品質(zhì)量上把關(guān)，賣出去的商品貨真價(jià)實(shí)，說出去的話也“貨真價(jià)實(shí)”，才能樹立信譽(yù)、收獲口碑，實(shí)現(xiàn)多方共贏。
一種新業(yè)態(tài)、新模式在發(fā)展過程中，難免會(huì)生出來一些雜亂“枝蔓”。我們常說，小魚掀不起大浪，但也要當(dāng)心“一條魚弄腥一鍋湯”。這就需要多方發(fā)力，鼓勵(lì)消費(fèi)者監(jiān)督，嚴(yán)懲直播造假者，營造更加誠信的市場環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)氛圍。從廠商到主播，真正讀懂“誠信”二字的含義，才能更好地贏得消費(fèi)者。（李娜）
標(biāo)簽： 貨真價(jià)實(shí) 無可厚非 掀不起大浪
