【當(dāng)前獨(dú)家】“嬰兒水”被拆穿，忽悠式營銷該管管了
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原標(biāo)題：“嬰兒水”被拆穿，忽悠式營銷該管管了
1升裝的普通礦泉水或純凈水定價(jià)在2至3元左右，而1升裝的“嬰兒水”售價(jià)卻在6至10元，是“高端水”還是“智商稅”？
9月14日，上海市消保委發(fā)文公布了對“嬰兒水”和普通水的測試結(jié)果。上海市消保委指出，宣稱在礦物質(zhì)元素、無菌程度上精益求精的“嬰兒水”就是一個(gè)概念炒作，與普通水（飲用水）沒有本質(zhì)上的區(qū)別。不少網(wǎng)友表示“被騙了”“誰的錢也不是大風(fēng)刮來的”……
“嬰兒水”為什么賣得更貴？“量身定做”是它的最大賣點(diǎn)。部分商家宣稱，這種水專為嬰兒設(shè)計(jì)，嬰兒飲用水不能含有太高礦物質(zhì)元素，否則會(huì)給嬰兒臟器造成額外負(fù)擔(dān)。市面上主打“嬰兒水”“寶寶飲用水”“母嬰水”的產(chǎn)品不在少數(shù)，不少知名品牌都爭相入局這一賽道。
“專門”的設(shè)計(jì)換來“專門”的售價(jià)，但引發(fā)消費(fèi)者爭議的關(guān)鍵點(diǎn)在于，“嬰兒水”的實(shí)際效果與高昂價(jià)格并不匹配。多位專家表示，“嬰兒水”主打的“商業(yè)無菌”實(shí)則是一種概念炒作，無菌并不等于健康，過度潔凈對孩子未必是最好的。而上海市消保委則采用了更直觀的“測評”方式，結(jié)論是“嬰兒水”與普通水在成分上并無本質(zhì)區(qū)別，其生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)也與普通飲用水一致。
為什么還有這么多人給炒作出來的“嬰兒水”買單？難道真如網(wǎng)友評論的“人傻錢多”嗎？實(shí)則不然?！皨雰核敝詿徜N，是商家在利用新生兒父母的育兒焦慮。俗話說，“關(guān)心則亂”，父母“想把最好的一切給孩子”這一心理，在商家看來卻成了“利益增長點(diǎn)”。此前，也有商家推出售價(jià)不菲的嬰兒“矯正頭盔”，就是迎合了部分家長希望孩子擁有“完美頭型”的審美焦慮。然而，愛意不應(yīng)淪為斂財(cái)?shù)摹肮ぞ摺?，焦慮也不應(yīng)成為商家眼里的“香餑餑”，否則誰能保證未來不會(huì)出現(xiàn)更多的“高考水”“老年水”“瘦身水”呢？
消費(fèi)焦慮之外，“嬰兒水”的炒作式營銷還涉嫌虛假宣傳。我國《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》規(guī)定，經(jīng)營者應(yīng)該為消費(fèi)者提供真實(shí)全面的信息，不得作虛假或引人誤解的宣傳。而“嬰兒水”的營銷則存在嚴(yán)重的“貨不對板”現(xiàn)象：以“適合嬰幼兒使用”作為賣高價(jià)的籌碼，但實(shí)際上卻沒有做到特別“適合嬰幼兒使用”；標(biāo)榜“內(nèi)有乾坤”，內(nèi)里卻“平平無奇”。這是赤裸裸地把消費(fèi)者的智商按在地上“摩擦”，用炒作概念的方式誘導(dǎo)消費(fèi)者入套。
如果放任商家繼續(xù)以炒作促營銷，公平競爭的市場規(guī)則就會(huì)遭到破壞。因此，監(jiān)管部門應(yīng)及時(shí)出手，喊停涉嫌虛假宣傳的商業(yè)行為，不給投機(jī)取巧者留任何后路。孩子父母也要在育兒焦慮中理性自持，與其把安全感交給自吹自擂的商家，不如多學(xué)習(xí)護(hù)理常識、科學(xué)知識，用愛意和理性親手打造“防護(hù)罩”，把育兒安全感牢牢攥在自己手上。（劉曉慶）
標(biāo)簽： 虛假宣傳 生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn) 測試結(jié)果
