世界今熱點：“熱度排斥癥”是理性思維在回歸
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原標(biāo)題：“熱度排斥癥”是理性思維在回歸
傳統(tǒng)認(rèn)知里，“熱度”是時尚的風(fēng)向標(biāo)，是與大眾審美高度契合的產(chǎn)物。在上世紀(jì)80、90年代，它叫喇叭褲、蛤蟆鏡還有鄧麗君……那是一份份珍貴的記憶。可在當(dāng)下，越來越多的網(wǎng)友自稱“熱度排斥癥患者”，與熱度保持距離，甚至逆向而行，成為了一股“清流”。
“9命(救命)，我不允許還有人沒吃過/喝過這樣的XX”“以前看不上某某產(chǎn)品，現(xiàn)在真香了，沒有人能逃過真香定律”諸如此類的“種草”文案，恐怕年輕人并不陌生。如今，只要打開手機(jī)，迎面而來的就是大數(shù)據(jù)強行塞給你的各類“安利”：短信箱里存放的不再是親戚朋友間的寒暄問候，而是最“熱門”的商品信息；社交軟件推送的汽車、地產(chǎn)等高消費商品令人怦然心動；甚至在出行、外賣平臺上可以輕松借貸，體驗超前消費的“快感”。海量的信息像一座高墻，把人圍得密不透風(fēng)。有段子如此調(diào)侃，從前我們追逐熱度，現(xiàn)在是熱度追趕著我們。
說起咖啡，冰美式是不少人的心儀之選，但在最近，網(wǎng)上出現(xiàn)了加入藿香正氣水的冰咖啡，美其名曰“冰中式”，引起不少人效仿。須知，藿香正氣水不僅是藥，其內(nèi)還含有酒精，在冰的刺激下對腸胃有害無益。還有更糟心的，前不久，彭州市龍門山鎮(zhèn)龍漕溝突發(fā)山洪，造成7人死亡、8人輕傷。而事后發(fā)現(xiàn)，僅僅因為原本只是野生河道的龍漕溝，在某些平臺上成了“網(wǎng)紅避暑地”……面對盲目熱度，有的人浪費了“表情”，有的人破費了口袋，但也有人因此付出了健康乃至生命的代價。
不湊熱鬧、不盲目跟風(fēng)，本就是一種理性思維，可如今卻成了“熱度排斥癥”，這說明在眼球時代下，過度營銷成為一種常態(tài)。所幸，無論熱度排斥這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，還是國家層面開展的“清朗”系列專項行動，各網(wǎng)站平臺已上線公示賬號IP地址歸屬地、網(wǎng)絡(luò)賬號所屬MCN機(jī)構(gòu)信息等功能，網(wǎng)絡(luò)暴力、網(wǎng)絡(luò)水軍、網(wǎng)絡(luò)黑公關(guān)已經(jīng)成為眾矢之的，蹭熱點、帶節(jié)奏、惡意營銷等問題將得到有力遏制。
熱度排斥不等同于拒絕熱度，這是理性思維在回歸，它的背后是人們不盲從的決心和獨立思考的姿態(tài)?？梢灶A(yù)見，在今后，唯有真正形成情感共鳴，能夠提供真實價值的產(chǎn)品和服務(wù)才會被消費者認(rèn)可，那些被“銅臭味”裹挾的產(chǎn)物，注定得不到長久的口碑。（周澤中）
