世界短訊！國貨偏要“掛洋頭”，既不誠信也不自信
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原標(biāo)題：國貨偏要“掛洋頭”，既不誠信也不自信
近期，中國快消品牌名創(chuàng)優(yōu)品因海外賬號將公仔所穿的中國旗袍翻譯為藝伎服飾而向公眾致歉。此前，該品牌就曾因?qū)ν馑茉烊掌笮蜗蠖l(fā)熱議。據(jù)中新社報道，這不是國貨品牌營銷第一次走“洋路”，為此呼吁國貨講好自己的品牌故事。
據(jù)報道，名創(chuàng)優(yōu)品2013年9月在廣東創(chuàng)立初期，就打出源于日本的旗號。事實上，名創(chuàng)優(yōu)品在2014年才在日本申請商標(biāo)。對于此類品牌，消費(fèi)者形象地稱之為“假洋鬼子”。這樣的品牌并不在少數(shù)：早在2007年，國產(chǎn)護(hù)膚品丸美就宣傳是日本品牌，聲稱“創(chuàng)始于昭和54年”；國產(chǎn)飲品元氣森林，此前不僅在品牌名中用日本字“気”取代漢字“氣”，而且還在瓶身用紅底白字標(biāo)注：“日本國株式會社元氣森林監(jiān)制”。至于跟外國壓根沒有半毛錢關(guān)系，卻非要掛上個巴黎、曼哈頓等外國地名，用外國人當(dāng)模特、使用外國語做宣傳語的，更是比比皆是。
放在幾十年前，不少國貨質(zhì)量不足以與國外抗衡，消費(fèi)者對洋品牌多少有些盲目崇拜，如此“掛洋頭”這還可以理解。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，中國制造已經(jīng)成為響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放?，絕大多數(shù)產(chǎn)品已經(jīng)與世界品牌相媲美，還有企業(yè)假借“外籍血統(tǒng)”欺騙消費(fèi)者，就顯得荒唐可笑了。個中原因，不僅是利用消費(fèi)者對洋品牌偏好那樣簡單，而是相關(guān)企業(yè)不自信的一種典型表現(xiàn)，也是不誠信的經(jīng)營行為。
國產(chǎn)品牌早已抬頭挺胸，贏得消費(fèi)者的普遍信賴。在國潮風(fēng)越來越流行的當(dāng)下，竟然還有企業(yè)在“言必稱歐美日”的市場幻境中迷失，令人深思。近日，在新疆棉事件中犯下錯誤的某國際運(yùn)動知名品牌，面對在中國市場滑鐵盧般的遭遇，其首席執(zhí)行官承認(rèn)：“我們不夠了解消費(fèi)者，所以我們?yōu)槟切┳龅酶玫闹袊偁幧碳覀兞粝铝丝臻g”、“與以前相比，如今的中國消費(fèi)者，喜歡產(chǎn)品有一種中國的感覺”。正宗的洋品牌對中國消費(fèi)者尚且有如此清醒的認(rèn)識，明明是國產(chǎn)品牌，怎么反倒希望借用洋名來吸引消費(fèi)者？直到今年8月18日，名創(chuàng)優(yōu)品才在致歉中稱：“2015年底至2018年，對外宣傳為‘日本設(shè)計師品牌’，在公司發(fā)展初期經(jīng)歷過錯誤的品牌定位和營銷行為，走過彎路。”定位上的走彎路，是因為認(rèn)識上一直在低頭哈腰。
消費(fèi)者質(zhì)疑披上“外籍血統(tǒng)”外衣的本土品牌，本身就是一種警告，提醒企業(yè)正確認(rèn)知中國消費(fèi)者心理的巨大轉(zhuǎn)變，不要再干那些挾洋為自己臉上貼金的蠢事了。否則，洋假面不僅會遲早會被戳穿，也注定不會在市場上撈到多少金。名創(chuàng)優(yōu)品稱，“名創(chuàng)優(yōu)品自始至終是一家中國企業(yè)，要做堂堂正正的中國品牌”，并將于2023年3月前完成“去日化”整改。國貨當(dāng)自信，國產(chǎn)當(dāng)自強(qiáng)，只要產(chǎn)品做得好，根本不需要“洋”來加持。（記者 賈亮）
標(biāo)簽： 國產(chǎn)品牌 比比皆是 品牌營銷
