快看：盲盒經(jīng)營無管理盲區(qū)
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原標(biāo)題：盲盒經(jīng)營無管理盲區(qū)
近日，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《盲盒經(jīng)營活動規(guī)范指引(試行)》(征求意見稿)，旨在引導(dǎo)盲盒經(jīng)營者誠信守法經(jīng)營。這是在給一度走偏的盲盒經(jīng)營活動糾偏立規(guī)矩。
盲盒最早源自國外的扭蛋、福袋等營銷模式，是一種兼具隨機(jī)性、趣味性的創(chuàng)新型銷售方式。但是，在“萬物皆可盲盒”的今天，其已有被“玩壞”之虞。對此給予明確的引導(dǎo)規(guī)范，的確頗有現(xiàn)實必要性。
從現(xiàn)狀看，眼下盲盒亂象概括起來主要體現(xiàn)在兩個方面。一是，售假和規(guī)則不明。部分商家利用盲盒銷售臨期商品或假冒偽劣產(chǎn)品的現(xiàn)象已多有曝光；同時，一些商家隱瞞商品種類或夸大抽取概率等做法，也有欺詐消費者之嫌。此次意見稿明確，盲盒經(jīng)營者應(yīng)將隱藏款抽取概率、商品價值范圍等關(guān)鍵信息以顯著方式對外公示，可謂是“對癥下藥”。
盲盒經(jīng)濟(jì)的另一“痛點”表現(xiàn)在，“萬物皆可盲盒”之下，一些與公序良俗相沖突或是存在安全隱患的“盲盒”營銷也時有出現(xiàn)。典型如前段時間引發(fā)不少爭議的“活體寵物盲盒”。意見稿明確，藥品、活體動物、食品等在使用條件、存儲運輸?shù)确矫嬗袊?yán)格要求的商品，不得以盲盒形式銷售，算是為營銷界的“盲盒風(fēng)”劃定了必要的邊界。
盲盒經(jīng)濟(jì)能夠大受歡迎，本身說明它確實滿足了一部分消費者的需求。但無規(guī)矩不成方圓，并且盲盒的銷售模式?jīng)Q定了其具有相當(dāng)?shù)男畔⒉粚ΨQ特征，這使得它本就需要更嚴(yán)格的外部監(jiān)管。因此，對之予以針對性的規(guī)范、監(jiān)管，并不是要對該種營銷模式一棍子打死，而是要在保障消費者權(quán)益的前提下，實現(xiàn)趨利避害，維護(hù)行業(yè)的長遠(yuǎn)、健康發(fā)展。
事實上，這種在市場問題出現(xiàn)后再及時規(guī)范跟進(jìn)，而非事先設(shè)置市場門檻的做法，本身也體現(xiàn)了一種“審慎監(jiān)管”思維，同時，也是對市場創(chuàng)新的尊重。當(dāng)然，創(chuàng)新有邊界，不可任性而為。（朱昌俊）
標(biāo)簽： 經(jīng)營活動 對癥下藥 市場監(jiān)管
