世界新資訊：打工前沿丨直播助農(nóng)也是一項(xiàng)事業(yè)
【打工前沿】
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原標(biāo)題：直播助農(nóng)也是一項(xiàng)事業(yè)
陳俊宇
短視頻博主的“走紅”，各有各的“命”。在新疆直播賣蜂蜜的劉元杰，卻是為了回應(yīng)網(wǎng)友質(zhì)疑闖入了大眾視野。
劉元杰今年初時成為新疆尉犁縣養(yǎng)蜂協(xié)會會長。他直播帶貨的時間是晚上7點(diǎn)到10點(diǎn)，新疆緯度高，日照時間長，此時還算白天。粉絲就會好奇，為什么直播的背景不僅沒有天黑，還天高云淡，山清水秀？
為了回應(yīng)質(zhì)疑，劉元杰在直播時就下意識地把手邊的東西往河里一丟，想盡辦法與背景環(huán)境產(chǎn)生互動。換著場景，丟石頭、丟塑料桶、丟鞋子……這樣搞笑的回應(yīng)視頻被腦洞大開的網(wǎng)友進(jìn)行了二次創(chuàng)作。在網(wǎng)友們的摳圖技術(shù)下，他現(xiàn)身足球賽場，又參與各種影視劇的經(jīng)典橋段。就這樣，他“火”了。不到一個月，在某平臺的直播間就擁有超過3000多萬人次的觀看量。
“小紅靠捧，大紅靠命?！睆氖露桃曨l行業(yè)的人都知道這個不成文的行業(yè)規(guī)則。2021年，短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.8億人。直播時代，量化博主價值的單位是“粉”，粉絲的價值不僅代表其影響力，更代表信任經(jīng)濟(jì)的商業(yè)價值。
為了吸引關(guān)注，就得有所差異化。鄉(xiāng)村曾是個藍(lán)海領(lǐng)域。比如，因農(nóng)村懷舊風(fēng)迅速漲粉火起來的張同學(xué)，短短兩個月，憑借記錄東北農(nóng)村大齡男青年的單身生活，單條視頻播放超2億，50個作品引流近1800萬粉絲。
層出不窮的鄉(xiāng)村短視頻博主，為了分一杯羹，應(yīng)該都為尋得流量密碼焦慮過吧。那所謂“走紅”的密碼，到底應(yīng)該是什么呢？看起來，劉元杰走紅是“搞笑”視頻被二次創(chuàng)作，是一場娛樂狂歡。實(shí)際上，他做的助農(nóng)直播一點(diǎn)都不搞笑，反而辛苦且真誠。劉元杰的經(jīng)歷不是流量答案，但算是一個樣本。
出生于江蘇的90后劉元杰，早早就輟學(xué)打工了，多地輾轉(zhuǎn)。2020年夏天，他到新疆后發(fā)現(xiàn)，香梨的品質(zhì)很好，卻沒有銷路，便想著通過直播帶貨的方式打開市場。初次試水還算順利，冷庫里近30噸香梨全部售罄。
第二年，他對蜂蜜產(chǎn)生了興趣。與辛苦養(yǎng)蜂形成對比的是，蜂蜜并不好賣，他就想“直播賣蜂蜜，幫幫蜂農(nóng)”。為了追逐花期，各地輾轉(zhuǎn)是蜂農(nóng)們生活的常態(tài)，劉元杰也會一路跟著他們。為了證明蜂蜜的品質(zhì)，他極力還原蜂農(nóng)們最真實(shí)的工作環(huán)境與狀態(tài)。比如在直播過程中，他不帶任何防護(hù)用具，在蜜蜂的包圍下介紹產(chǎn)品。代價是，一場直播下來，他會被蜇十幾次。
所幸，直播間的觀看人數(shù)逐漸上萬，蜂蜜的銷量也相應(yīng)上升。更多的蜂蜜走出新疆后，蜂農(nóng)們看到了希望，對于劉元杰的信任也與日俱增。今年初他被選為尉犁縣養(yǎng)蜂協(xié)會會長，合作的蜂農(nóng)達(dá)到了30多戶。
在直播帶貨這一潮流中，劉元杰只是一朵小小的浪花，當(dāng)潮流退去，誰也無法預(yù)測他會被擱淺哪一片區(qū)域。不過，他倒是想得清楚，“流量就像是一陣風(fēng)，有風(fēng)我能輕松點(diǎn)，風(fēng)過去了我還是會堅(jiān)持走自己的路，我就希望大家暫時忘掉我，我好繼續(xù)安心帶貨?！?/p>
所幸，隨著《鄉(xiāng)村建設(shè)行動實(shí)施方案》的落地，在推進(jìn)數(shù)字技術(shù)與農(nóng)村生產(chǎn)生活深度融合的政策驅(qū)動下，劉元杰等短視頻博主會有更大更專業(yè)的舞臺、更多方位的支持與保障。那時，流量與走紅不再靠“命”，通過直播帶貨幫助鄉(xiāng)村致富將成為一項(xiàng)持久的事業(yè)。
標(biāo)簽： 二次創(chuàng)作 山清水秀 一點(diǎn)都不
