【全球時快訊】“賣慘營銷”要不得
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原標題：“賣慘營銷”要不得
“大量滯銷”“農(nóng)民‘虧得血本無歸’”……近日，四川攀枝花芒果遭遇“賣慘營銷”，當?shù)厥袌霰O(jiān)管部門不得不及時澄清。
“賣慘營銷”多源于自媒體或直播間，主要為了吸引關(guān)注和流量，但其本質(zhì)屬于虛假宣傳，極易導(dǎo)致客戶或消費者誤解。這種營銷手段雖然短時間內(nèi)能夠增加流量或銷量，但長此以往不僅自砸招牌、毀了商譽，對被“賣慘”的農(nóng)產(chǎn)品來說也是巨大傷害。
農(nóng)產(chǎn)品抗風險能力相對較弱，受市場影響較大，關(guān)系農(nóng)戶切身利益?！百u慘營銷”制造的滯銷假象，不僅影響當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品聲譽，而且有可能拉低農(nóng)產(chǎn)品價格，讓農(nóng)戶的預(yù)期收入減少，一定程度上擾亂了農(nóng)產(chǎn)品市場交易秩序。不管是無中生有，還是夸大事實，“賣慘營銷”的伎倆損人不利己，欺騙消費者感情，透支公眾信任。
部分商家以“賣慘營銷”作為促銷手段，動輒發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品“滯銷”的虛假信息，既不合理更不合法。這些做法違背市場誠實信用原則，觸犯法律規(guī)定。我國廣告法明確規(guī)定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者。
對于形形色色的“賣慘營銷”行為，應(yīng)加大治理力度，規(guī)范商家促銷行為，凈化市場環(huán)境。一方面，要多措并舉推動農(nóng)產(chǎn)品信息公開透明，解決產(chǎn)銷信息不對稱問題，讓助農(nóng)信息真正惠及廣大農(nóng)戶；另一方面，要加大監(jiān)督執(zhí)法力度，對涉事經(jīng)營者、平臺等都要依法予以規(guī)制。根據(jù)實際情況，涉嫌欺詐、造謠的要依法查處，切實提高違法成本。
商家、平臺企業(yè)都不能置身事外，要加強內(nèi)容管理，依法合規(guī)經(jīng)營。消費者權(quán)益保護法規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)交易平臺提供者明知或者應(yīng)知銷售者或者服務(wù)者利用其平臺侵害消費者合法權(quán)益，未采取必要措施的，依法與該銷售者或服務(wù)者承擔連帶責任。（李萬祥）
