資訊推薦:【中工漫評(píng)】靠“汽車盲盒”刷業(yè)績(jī)，小心“翻車”
2022-07-07 05:26:02|
來(lái)源：中工網(wǎng) 作者：
(相關(guān)資料圖)
繪畫(huà)/張志剛 文字/陳思
“盲訂”是指在車輛沒(méi)有公布售價(jià)時(shí)，消費(fèi)者僅憑車企提前公布的部分產(chǎn)品信息就交付訂金選擇購(gòu)車的情況。近期，多家車企推出“盲訂”購(gòu)車方案，“盲訂”已成為新造車品牌市場(chǎng)營(yíng)銷的主要方式之一。（據(jù)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》7月5日?qǐng)?bào)道）
“盲訂”實(shí)際上是一種從“盲盒文化”演變過(guò)來(lái)的營(yíng)銷手段。但是跟一般意義上的玩具盲盒相比，汽車作為一種高額低頻的消費(fèi)品，并不適用于玩具盲盒的銷售邏輯?！捌嚸ず小弊鳛檐嚻笸茝V新車的一種方式，主要意義在于宣傳。車企希望用“盲訂首日訂單破萬(wàn)”的熱鬧場(chǎng)面激發(fā)已顯疲態(tài)的消費(fèi)需求，但如果濫用“盲訂”刷業(yè)績(jī)，靠“汽車盲盒”吹出來(lái)的業(yè)績(jī)泡沫最終會(huì)被新車上市后的實(shí)際銷售數(shù)據(jù)戳破。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)是品牌發(fā)展的基礎(chǔ)，透支用戶信任的企業(yè)必將“翻車”。
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