每日熱門：文藝晚會(huì)“出圈”“破圈”“融圈”背后的思考
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原標(biāo)題：文藝晚會(huì)“出圈”“破圈”“融圈”背后的思考
今年端午節(jié)，河南衛(wèi)視《端午奇妙游》收獲觀眾好評(píng)。晚會(huì)分為慶端陽(yáng)、品端陽(yáng)、趣端陽(yáng)、嘆端陽(yáng)4部分，用戲劇演繹的方式串聯(lián)各個(gè)篇章，融合多種節(jié)目形式講述節(jié)日故事，傳播民俗文化。近年來(lái)，各類文藝晚會(huì)已成為傳播傳統(tǒng)文化的有力載體，尤其在吸引年輕受眾上下足了功夫。筆者認(rèn)為，總結(jié)以往經(jīng)驗(yàn)，打造“文藝晚會(huì)+傳統(tǒng)文化”的傳播新形式，助力傳統(tǒng)文化借大眾傳媒之力“出圈”，尤需在以下幾方面著手。
文藝晚會(huì)要擁抱數(shù)字技術(shù)，充分開掘“文化+科技”的潛力，助力傳統(tǒng)文化深入生活。隨著數(shù)字技術(shù)發(fā)展，AR、VR、XR等技術(shù)不斷被應(yīng)用于晚會(huì)制作。融合傳統(tǒng)文化與科技元素，往往能起到意想不到的傳播效果。2022年江蘇衛(wèi)視春晚節(jié)目《粉墨》使用摳綠技術(shù)，將舞臺(tái)上的戲曲表演融入水墨場(chǎng)景呈現(xiàn)在屏幕上，令人耳目一新。2021年央視春晚的武術(shù)節(jié)目《天地英雄》以及2020年湖南衛(wèi)視春晚的舞蹈節(jié)目《霸王別姬》等，采用時(shí)空凝結(jié)技術(shù)，360度展示舞臺(tái)上某一時(shí)刻的表演狀態(tài)，讓藝術(shù)美感在瞬間綻放。從近幾年的一些大型文藝晚會(huì)來(lái)看，觀眾對(duì)戲曲、武術(shù)和中國(guó)舞節(jié)目的關(guān)注度有所提高，這與新技術(shù)帶來(lái)的全新創(chuàng)作思路密切相關(guān)，反映出數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)文化的嫁接融合，是文藝晚會(huì)節(jié)目制作的一大創(chuàng)新方向。
文藝晚會(huì)要善借、巧借互聯(lián)網(wǎng)“流量”，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與流量運(yùn)營(yíng)的平衡中，助力傳統(tǒng)文化“出圈”。文藝晚會(huì)一方面需要有內(nèi)涵、高質(zhì)量的制作，另一方面也應(yīng)巧妙突出亮點(diǎn)，通過新傳播渠道擴(kuò)大受眾面。東方衛(wèi)視借“朱潔靜領(lǐng)銜再跳朱鹮太驚艷”“龔琳娜崇明方言唱山歌”等話題，吸引網(wǎng)友關(guān)注2021年《中秋夢(mèng)幻夜》?！瓣兾鞔和韺?shí)現(xiàn)文化超脫”的話題讓觀眾把目光投向“2022絲路嘉年華暨絲路春晚”?！熬葡阋才孪镒由睢?，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的文藝晚會(huì)應(yīng)該用更年輕化的傳播方式，激發(fā)觀眾興趣。
文藝晚會(huì)要注重跨屏傳播，打造國(guó)潮熱點(diǎn)，在現(xiàn)象級(jí)傳播中放大傳統(tǒng)文化的藝術(shù)魅力。今天，新媒體平臺(tái)日益成為人們獲取信息的重要渠道。文藝晚會(huì)的優(yōu)質(zhì)節(jié)目?jī)?nèi)容可針對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶的偏好，實(shí)現(xiàn)在不同平臺(tái)的二次傳播。舞蹈《只此青綠》是2022年央視春晚上最“出圈”的節(jié)目之一。舞者憑借剛?cè)岵?jì)、張弛有度的演繹，將北宋時(shí)期的江南風(fēng)貌注入現(xiàn)代人對(duì)山水景象的遐想，節(jié)目及其文化內(nèi)涵受到持續(xù)關(guān)注，同時(shí)也讓更多人感受到中國(guó)舞的難度和魅力，使傳統(tǒng)文化有效融入更多人的生活。
文藝晚會(huì)作為創(chuàng)新傳播傳統(tǒng)文化的載體，是增強(qiáng)文化自信的重要方式。文藝晚會(huì)如何在厚植文化底蘊(yùn)的基礎(chǔ)上守正創(chuàng)新，不但“出圈”“破圈”，更能“融圈”，是值得業(yè)界思考的問題。（張羽珺）
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