每日動(dòng)態(tài)!基層劇團(tuán)線上“圈粉”的啟示
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原標(biāo)題：基層劇團(tuán)線上“圈粉”的啟示
有著66年歷史的安徽省安慶市懷寧縣黃梅戲劇團(tuán)，將黃梅戲演出舞臺(tái)搬到了網(wǎng)絡(luò)直播間。自1月開播，3個(gè)月內(nèi)便收獲了近60萬粉絲、300多萬點(diǎn)贊以及一份來自網(wǎng)絡(luò)直播打賞的新收入。線上口碑，正助推院團(tuán)知名度的提升。劇團(tuán)主動(dòng)尋找新的傳播途徑，利用新媒體屬性，實(shí)現(xiàn)戲曲傳播多元化。特別是對(duì)院團(tuán)中已逐漸成為中堅(jiān)力量的90后、00后演員來說，網(wǎng)絡(luò)成為他們的第二舞臺(tái)?；鶎討蚯簣F(tuán)的演員在網(wǎng)絡(luò)上走紅，也進(jìn)一步促進(jìn)了基層演出市場需求的釋放。懷寧縣黃梅戲劇團(tuán)線上成功“圈粉”，帶來諸多啟示。
戲曲藝術(shù)線上“圈粉”，源于長期線下積累的“粉絲”基礎(chǔ)。懷寧縣雖不大，卻始終飽含黃梅戲的藝術(shù)基因，具有豐厚的戲曲土壤，黃梅戲表演藝術(shù)家嚴(yán)鳳英就是從這里成長起來的。從1956年建團(tuán)的“一根扁擔(dān)挑遍全縣”到如今的“送戲進(jìn)萬村”“送戲進(jìn)校園”，66年來，懷寧縣黃梅戲劇團(tuán)一直堅(jiān)持黃梅戲演出和人才培養(yǎng)，面向基層、服務(wù)農(nóng)村，復(fù)排、新排了一系列經(jīng)典劇目和優(yōu)秀劇目。劇團(tuán)最近在互聯(lián)網(wǎng)空間的傳播探索，是傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)主動(dòng)適應(yīng)時(shí)代變遷的有益嘗試。
堅(jiān)持專業(yè)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出，是懷寧縣黃梅戲劇團(tuán)網(wǎng)上傳播成功的秘訣。移動(dòng)端小屏幕展示尤需敬畏心，一招半式的演繹都力求讓更多人推開戲曲園林的門扉，看見“春色如許”。戲曲的網(wǎng)絡(luò)傳播要吸引觀眾、留住觀眾，進(jìn)而擴(kuò)大觀眾群，需要與觀眾加強(qiáng)交流，用互動(dòng)性、親和力增強(qiáng)魅力和影響。為此，劇團(tuán)專門成立直播團(tuán)隊(duì)，演員們?cè)谥辈ラg拿出舞臺(tái)表演的狀態(tài)，化戲妝、穿戲服，從一根針、一根線的構(gòu)思做起，一點(diǎn)一滴都摳得很嚴(yán)。
轉(zhuǎn)變?cè)械膽蚯幕瘋鞑ニ悸罚瑢⑵渥鳛榛ヂ?lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)行精心設(shè)計(jì)，是劇團(tuán)“圈粉”的重要手段。把握網(wǎng)絡(luò)受眾審美，注重價(jià)值引導(dǎo)，通過講解唱腔特點(diǎn)、設(shè)計(jì)戲裝便服、精心選取唱段、分享演戲體驗(yàn)、剖析人物情感等多元形式，在挖掘藝術(shù)特色和文化內(nèi)涵的同時(shí)關(guān)注受眾需求，是懷寧縣黃梅戲劇團(tuán)的有益實(shí)踐。事實(shí)證明，一家沒有“角兒”的基層戲曲院團(tuán)，只要用心，同樣贏得觀眾的青睞。
戲曲上網(wǎng)，有助于青年演員的鍛煉和成長。懷寧縣黃梅戲劇團(tuán)線上“圈粉”，對(duì)更多奮斗在基層的戲曲從業(yè)者特別是青年演員，是極大的鼓舞。很多網(wǎng)友感嘆，在懷寧縣黃梅戲劇團(tuán)這樣的基層劇團(tuán)，還有一群充滿活力的年輕人始終在堅(jiān)守、在傳承，做著有趣而美好的事。讓戲曲被看見，讓更多基層的院團(tuán)被看見，讓更多青年戲曲工作者被看見，是傳統(tǒng)藝術(shù)對(duì)社會(huì)的回饋，也是科技賦能藝術(shù)的突出表現(xiàn)。
隨著文化消費(fèi)數(shù)字化進(jìn)程的推進(jìn)和對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重視，多種網(wǎng)絡(luò)媒介都在不斷強(qiáng)化對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)的關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)空間正在成為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的重要平臺(tái)。在探索傳統(tǒng)文化數(shù)字化傳播的當(dāng)下，線上與線下的關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)傳播碎片化對(duì)藝術(shù)本體的挑戰(zhàn)、平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的管理等，這些探索與追問從未止步。對(duì)院團(tuán)管理者、戲曲從業(yè)者而言，開拓線上舞臺(tái)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。如何學(xué)會(huì)正確地面對(duì)流量，堅(jiān)持對(duì)藝術(shù)的追求，珍惜屏幕前觀眾的喜愛，需久久為功。
（胡娜，作者為中國戲曲學(xué)院副教授）
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