今日訊！他人肖像豈能拿來就用
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原標(biāo)題：他人肖像豈能拿來就用
近日，得物APP對被蘇炳添起訴一事作出回應(yīng)，承認(rèn)使用了未經(jīng)授權(quán)的肖像圖。此事提醒人們，個人和企業(yè)隨意侵犯他人肖像權(quán)的行為將被依法追責(zé)。
名人熱圖，自帶流量，具有商業(yè)價值。肖像權(quán)作為公民人格權(quán)之一，不僅名人明星在乎，普通人亦享有正當(dāng)權(quán)益。
我國從法律上加大對肖像權(quán)的保護(hù)力度，特別是民法典全面確立和保護(hù)肖像權(quán)。與此前相比，肖像不再限定為個人的面部形象，只要是能夠識別出個人身份的外部形象，都屬于肖像的范疇。同時，民法典還廢除了侵害肖像權(quán)的營利性要求，將保護(hù)范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。規(guī)則的擴(kuò)張有利于個人權(quán)利的充分保護(hù)，同時也對依法合理利用劃定了紅線。
雖然因侵犯肖像權(quán)被判高額賠償?shù)陌咐簧?，可為什么肖像?quán)糾紛屢屢發(fā)生？
一方面是商業(yè)利益驅(qū)動，另一方面則是侵權(quán)違法成本低。例如，有的商家通過盜用明星照片增強(qiáng)自己產(chǎn)品的說服力，這種行為已經(jīng)侵犯了肖像權(quán)，很多商家卻存有僥幸心理，有的還企圖通過面部遮擋、漫畫化處理等方式進(jìn)行商業(yè)推廣。此外，從維權(quán)角度看，舉證麻煩、成本偏高等原因，也導(dǎo)致部分受侵害者對侵權(quán)行為“視而不見”。
尊重他人肖像權(quán)應(yīng)是全社會各行業(yè)的共識。貪圖一時熱度，越界而為，信奉“拿來主義”，盜用他人肖像為自己產(chǎn)品“貼金”，不僅面臨賠償，而且自毀招牌，給消費者留下不誠信、不守法的不良形象。究竟是一時的博眼球、求關(guān)注重要，還是長遠(yuǎn)的品牌建設(shè)更重要？這是企業(yè)需要思考的問題。只有依法合規(guī)使用肖像，企業(yè)方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。（李萬祥）
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