嚴(yán)查帶貨，確保醫(yī)生直播不走樣
原標(biāo)題：嚴(yán)查帶貨，確保醫(yī)生直播不走樣
何勇
據(jù)中國(guó)新聞網(wǎng)6月7日?qǐng)?bào)道，國(guó)家衛(wèi)生健康委、公安部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局等九部門日前聯(lián)合印發(fā)《2022年糾正醫(yī)藥購(gòu)銷領(lǐng)域和醫(yī)療服務(wù)中不正之風(fēng)工作要點(diǎn)》，其中要求，要持續(xù)推進(jìn)醫(yī)藥購(gòu)銷領(lǐng)域和醫(yī)療服務(wù)中不正之風(fēng)綜合治理，深入開展醫(yī)療領(lǐng)域亂象治理，嚴(yán)肅查處醫(yī)療機(jī)構(gòu)工作人員利用職務(wù)、身份之便直播帶貨。
直播帶貨的電商新風(fēng)口吸引著各行各業(yè)、各色人群的入局，醫(yī)療從業(yè)者也不例外?；ヂ?lián)網(wǎng)醫(yī)療和短視頻直播平臺(tái)的快速發(fā)展，讓一些醫(yī)生成為擁有數(shù)百萬(wàn)粉絲的網(wǎng)絡(luò)名人，這當(dāng)中，有些醫(yī)生確實(shí)是在利用自己的專業(yè)和醫(yī)學(xué)常識(shí)等，進(jìn)行著相關(guān)科普和解疑釋惑，但有些醫(yī)生的直播則有些變味兒。比如，在利益的驅(qū)使下，一些醫(yī)生大V們賣起了養(yǎng)生茶、減肥茶、保健品等智商稅產(chǎn)品。
不同于一般職業(yè)，醫(yī)生具有較強(qiáng)的公共屬性和專業(yè)性，醫(yī)生也與公眾的健康密切相關(guān)，這也意味著，醫(yī)生參與直播帶貨，其道德和法律風(fēng)險(xiǎn)往往會(huì)超過一般的網(wǎng)紅主播，稍有不慎，不僅可能損害整個(gè)醫(yī)生群體的形象，而且不利于醫(yī)患互信與和諧。
應(yīng)該說(shuō)，現(xiàn)實(shí)中，絕大部分醫(yī)生都在勤勤懇懇地做著治病救人的本職工作，沒有更多的精力和時(shí)間搞直播，但也不排除有的醫(yī)生經(jīng)不住直播帶貨高收入的誘惑，利用醫(yī)生的身份和光環(huán)為商家及相關(guān)產(chǎn)品背書，甚至是進(jìn)行虛假宣傳。這也是此番國(guó)家衛(wèi)健委等九部門聯(lián)合出手，明確“嚴(yán)肅查處醫(yī)療機(jī)構(gòu)工作人員利用職務(wù)、身份之便直播帶貨”，公開叫停醫(yī)生直播帶貨的重要原因。
這不是要小題大做，不是要?jiǎng)儕Z醫(yī)護(hù)人員參與直播的權(quán)利，而是要對(duì)這一群體參與直播行為進(jìn)行規(guī)范和管理，是引導(dǎo)、敦促醫(yī)生直播回歸醫(yī)學(xué)科普的正途?？梢哉f(shuō)，這種規(guī)范具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)針對(duì)性，也非常必要。
醫(yī)護(hù)人員跟上短視頻直播的時(shí)代步伐不是壞事，關(guān)鍵是如何用好直播這種手段和平臺(tái)。醫(yī)護(hù)人員在做好本職工作的前提下，利用業(yè)余時(shí)間通過短視頻直播宣傳普及與崗位相適應(yīng)的醫(yī)學(xué)健康知識(shí)，對(duì)患者及公眾進(jìn)行健康教育和指導(dǎo)，既契合大眾需求也盡到了執(zhí)業(yè)醫(yī)師的責(zé)任，還能通過正常的平臺(tái)流量分成、打賞等方式獲得收入，可謂一舉多得。問題的關(guān)鍵是，如何確保這樣的“多贏”不跑偏、不走樣。
期待上述舉措能夠厘清醫(yī)生直播的邊界、規(guī)范醫(yī)生直播的行為和內(nèi)容，充分發(fā)揮出醫(yī)生直播的積極意義和效果，促進(jìn)公眾健康生活方式的養(yǎng)成和生活質(zhì)量的提高。
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