規(guī)范醫(yī)務人員直播帶貨，堵住“職權變現”的后門
原標題：規(guī)范醫(yī)務人員直播帶貨，堵住“職權變現”的后門
近日，國家衛(wèi)健委、公安部、國家市場監(jiān)管總局等九部門印發(fā)通知，糾正醫(yī)藥購銷領域和醫(yī)療服務中的不正之風，著力解決群眾反映強烈的突出問題。通知要求，深入開展醫(yī)療領域亂象治理，維護醫(yī)?；鸢踩?，懲治“紅包”、回扣等行風問題，嚴肅查處醫(yī)療機構工作人員利用職務、身份之便直播帶貨。在全國醫(yī)療機構及其工作人員中持續(xù)推進“廉潔從業(yè)行動計劃”。
在連續(xù)多年的專項治理之后，醫(yī)療領域的風氣大為改善，最直觀的表現就是明目張膽“收紅包”的行為少了。由此，民眾的就醫(yī)負擔減輕了，醫(yī)患關系也和洽不少。然而，需要厘清的是，所謂制度建設，很多時候是查漏補缺。堵住了傳統(tǒng)意義上的“收紅包”，不意味著就徹底消除了這一行利益盤剝的風險。最新印發(fā)的通知，專門提及“嚴查醫(yī)務人員利用職務之便直播帶貨”，這顯然意有所指。
“醫(yī)務人員直播帶貨”，在業(yè)內漸有流行之勢。特別是在某些網紅醫(yī)生“創(chuàng)富神話”的激勵下，不少后來者躍躍欲試。應該說，這一商業(yè)模式是非常取巧的：有醫(yī)生的專業(yè)身份打底，更具備成為專業(yè)博主的潛質；走紅出圈后，也便可以盡享流量紅利接廣告掙錢……當醫(yī)生不如當“網紅”賺得多，副業(yè)比主業(yè)來錢快。如是這般，行業(yè)內一些人自然趨之若鶩。
必須承認，醫(yī)生作為具備學科知識和執(zhí)業(yè)經驗的專業(yè)人士，在網上科普確實具有積極作用，這個過程是互惠共贏的。而問題在于，在利益誘惑以及流量思維的主導之下，很多醫(yī)學博主放棄了專業(yè)主義操守，在網紅化的路上一路狂飆。
醫(yī)生想當網紅博主直播帶貨，并無原罪。然而，“利用職務之便直播帶貨”就是另一回事了?，F實中，一些醫(yī)生放棄操守，或是用“專業(yè)權威”為某些不合格商品站臺背書，或是暗示、引導自己的患者去直播間下單消費，凡此種種都可視作“職權變現”“以權謀私”，這不只是打擦邊球，根本就是越界踩紅線了。某些醫(yī)務人員不是想著治病救人，而是執(zhí)迷于接單“恰飯”。唯利是圖，難免失了醫(yī)者仁心。
當下，嚴查醫(yī)務人員利用職務之便直播帶貨固然重要。而放眼長遠，還是應該建立起完善的特定事項申報、利益回避和職業(yè)防火墻機制。唯有如此，才能從源頭凈化行業(yè)風氣，也才能充分規(guī)范和保障醫(yī)生等合理合法利用網紅經濟“實現價值”。（然玉）
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