“漢帝茅臺(tái)酒”拍出近百億，是鬧劇還是營(yíng)銷手段？
原標(biāo)題：“漢帝茅臺(tái)酒”拍出近百億，是鬧劇還是營(yíng)銷手段？
連日來(lái)，一瓶產(chǎn)于1992年的“漢帝茅臺(tái)酒”被瘋狂拍賣的消息引起廣泛關(guān)注。這瓶起拍價(jià)3999萬(wàn)元的茅臺(tái)酒，在被拍出99.999999億元的天價(jià)后，被商家緊急叫停。(5月18日 極目新聞)
雖然在大眾的認(rèn)知中，茅臺(tái)酒一直都價(jià)值不菲，可一瓶產(chǎn)于近30年前的茅臺(tái)酒居然拍出近百億天價(jià)，屬實(shí)讓網(wǎng)友震驚無(wú)比。盡管該茅臺(tái)酒全球限量出售，僅十瓶，起拍價(jià)高達(dá)3999萬(wàn)元，但它的單瓶估值無(wú)論如何也到不了百億。這一離譜競(jìng)拍價(jià)格的出現(xiàn)，究竟是一場(chǎng)鬧劇，還是有人在營(yíng)銷？
拍賣商家介紹，此次拍賣失控與平臺(tái)拍賣規(guī)則中的一個(gè)漏洞有直接關(guān)系。據(jù)了解，這次競(jìng)拍的保證金僅有2000元，而且在關(guān)注了拍賣商家的淘寶店鋪后，還可以免繳保證金。按照協(xié)議，凡是競(jìng)拍成功的買家，在競(jìng)拍結(jié)束后的72小時(shí)內(nèi)未付款，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)關(guān)閉交易，并扣除保證金額用于賠付送拍機(jī)構(gòu)。換句話說(shuō)，只要關(guān)注商家的店鋪，不繳保證金也可以參加競(jìng)拍，隨意加價(jià)，即便競(jìng)拍成功后拒絕付款，也沒有損失。
零參與門檻、自由報(bào)價(jià)、不用承擔(dān)損失，這些因素疊加在一起，極大地刺激了網(wǎng)民的神經(jīng)，也間接導(dǎo)致了此次競(jìng)拍的失控。店鋪商家解釋說(shuō)，之所以只收取2000元保證金，是想讓所有喜愛茅臺(tái)的人參與進(jìn)來(lái)。盡管我們可以理解商家想要吸引更多潛在客戶參與競(jìng)拍，但價(jià)值數(shù)千萬(wàn)的競(jìng)品，又豈是僅憑喜愛就能參與競(jìng)拍的？缺少足夠的資金支持，盲目參與難道不會(huì)為競(jìng)拍添亂？不收取足夠的保證金預(yù)防違約，單純抱著“過(guò)把癮”的心理涌進(jìn)來(lái)的競(jìng)拍者，難免會(huì)“漫天叫價(jià)”，最終造成拍賣結(jié)果失控。
但換個(gè)角度分析，即便只是按近四千萬(wàn)的起拍價(jià)出售，也是相當(dāng)于13輛“法拉利296”跑車的高價(jià)，真正買得起、愿意買這瓶“漢帝茅臺(tái)酒”的人恐怕也寥寥無(wú)幾。從事后這該款“漢帝茅臺(tái)酒”重新上拍，保證金提升至5萬(wàn)元后，目前僅有五人報(bào)名競(jìng)拍便能看出來(lái)。或許正因如此，拍賣商家在第一次開啟競(jìng)拍時(shí)將參與條件設(shè)置到了最低，以此來(lái)提升拍賣人氣和店鋪知名度。與其說(shuō)這是工作失誤，不如說(shuō)是商家有意為之的營(yíng)銷手段。
從結(jié)果上看，拍賣商家并未因此次鬧劇遭受實(shí)質(zhì)性損失，與之相反，因?yàn)檫@場(chǎng)鬧劇的出現(xiàn)，原本只有少數(shù)人參與的拍賣，如今卻引起了廣泛關(guān)注；原本幾乎無(wú)人問(wèn)津的天價(jià)“漢帝茅臺(tái)酒”，現(xiàn)在也是熱度飆升。因此讓人不禁要問(wèn)，這是否真的是“因禍得?！保窟@款茅臺(tái)酒的價(jià)格會(huì)不會(huì)因此被抬高？事件背后又是否有人煽風(fēng)點(diǎn)火？
對(duì)于大多數(shù)普通人來(lái)說(shuō)，天價(jià)茅臺(tái)酒的競(jìng)拍只是屬于少數(shù)人的游戲，看個(gè)熱鬧當(dāng)然可以，但如果想?yún)⑴c其中，必須要慎之又慎。即便沒有保證金，競(jìng)拍違約依然可能存在法律風(fēng)險(xiǎn)，在紅線附近“反復(fù)橫跳”，一旦產(chǎn)生不良后果，想必是很多人所無(wú)法承受的。希望每個(gè)人都能擦亮雙眼，不要在無(wú)意之中成為幫別人獲取熱度的免費(fèi)勞動(dòng)力。（徐薇）
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