【中工漫評】“虛假種草”意在“收割”
2022-04-24 09:46:05|
來源：中工網(wǎng) 作者：
繪畫/劉琪 文字/陳思
“種草”，指在網(wǎng)絡(luò)平臺上分享好物，讓他人產(chǎn)生消費欲望的行為。如今“種草”正在影響越來越多人的消費習(xí)慣。然而“種草”熱度之下亂象不斷，許多“種草筆記”名為“種草”，實為推廣，甚至存在大量“種草筆記”代寫代發(fā)團隊，形成了一條灰色產(chǎn)業(yè)鏈。（據(jù)《經(jīng)濟日報》4月18日報道）
“種草”本質(zhì)上是基于“熟人模式”下的口碑營銷。要打擊灰色產(chǎn)業(yè)鏈，讓“種草”贏回口碑，需要將以“種草”等形式發(fā)布宣傳推廣的行為納入商業(yè)廣告監(jiān)管范圍，進行規(guī)范管理。網(wǎng)絡(luò)社交平臺也需要通過技術(shù)手段提高鑒別虛假“種草筆記”的能力，將“種草”中具有商業(yè)營銷性質(zhì)的內(nèi)容標(biāo)注出來，以提示消費者客觀看待推廣內(nèi)容。同時，對于虛假宣傳的機構(gòu)和賬號應(yīng)及時封禁。
信任是“種草經(jīng)濟”發(fā)展的基礎(chǔ)，社交平臺和“種草”博主們需要知道：消費者被“種草”易，但當(dāng)發(fā)現(xiàn)自己被“收割”的時候，“拔草”也在一念之間。
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