別把國潮弄成“國炒”
原標(biāo)題：別把國潮弄成“國炒”
近年來，國潮風(fēng)從傳統(tǒng)品牌跨界興起，贏得消費(fèi)者的青睞。但是，也有很多商家打著國潮的旗號(hào)進(jìn)行炒作。據(jù)半月談報(bào)道，不少國潮品牌本末倒置，過分重視營銷，忽略產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品設(shè)計(jì)。當(dāng)野蠻生長的國潮與質(zhì)量一般、價(jià)格虛高、涉嫌抄襲等問題頻繁捆綁，國潮則可能成為頻頻刺痛消費(fèi)者的概念。
《2022年中國新消費(fèi)品牌發(fā)展趨勢報(bào)告》顯示，近年來，國潮市場品牌增速是普通品牌的三倍之多，越來越多的消費(fèi)者愿意為中國傳統(tǒng)文化而消費(fèi)，渴望在國潮消費(fèi)中找到對(duì)中國文化的存在感、歸屬感、成就感?？梢哉f，一批批“守得住經(jīng)典、當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅”的國貨產(chǎn)品，更令消費(fèi)者激發(fā)出內(nèi)心深處的文化自信。
但是，把國潮一詞做空、把中國文化做窄、把中國制造做爛的現(xiàn)象也日益突出。產(chǎn)品包裝只要沾上龍鳳呈祥、松鶴延年、海水江崖甚至僅僅是大紅大綠，它就國潮了，就時(shí)尚了，就能吸睛了，就有流量了，就能大賣甚至是提價(jià)了。
國潮，不應(yīng)該淪為“國炒”、“國抄”。一些商家借傳統(tǒng)文化元素“割韭菜”、蹭熱點(diǎn)吃紅利的行為，對(duì)于真正的國潮產(chǎn)品，是一種傷害和褻瀆。國潮概念不該被濫用，不能被生拉硬扯甚至隨意曲解。否則，更多消費(fèi)者必然對(duì)國潮熱日益迷惑，歪曲甚至瓦解國潮真正的精髓。
“如果‘國潮’繼續(xù)‘野蠻生長’，最終對(duì)國產(chǎn)品牌發(fā)展不利，更會(huì)影響國人自身及外界對(duì)中國的文化認(rèn)知?！边@樣的呼聲值得更多企業(yè)深思。沒有核心創(chuàng)造力、沒有對(duì)傳統(tǒng)文化的真摯情懷、盲目蹭熱點(diǎn)的產(chǎn)品，真的不配自稱國潮。（侯江）
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