【工視評(píng)】“小樣經(jīng)濟(jì)”不可“因小失大”
近年來(lái)，身材迷你的化妝品小樣因價(jià)格便宜、試錯(cuò)成本低、攜帶方便，“圈粉”了無(wú)數(shù)年輕消費(fèi)者。無(wú)論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下，銷(xiāo)售都異?；鸨５c此同時(shí)，在“小樣經(jīng)濟(jì)”發(fā)展過(guò)程中暴露的貨源不明、真?zhèn)坞y辨、消費(fèi)者維權(quán)難度大等問(wèn)題也愈發(fā)嚴(yán)重。
眾所周知，小樣作為試用裝，原本只是用于附贈(zèng)或是免費(fèi)體驗(yàn)的非賣(mài)品，但如今搖身一變，成為了獨(dú)立售賣(mài)的商品，化妝品“小樣經(jīng)濟(jì)”正在形成新的零售業(yè)態(tài)。
目前，電商平臺(tái)、二手平臺(tái)、代購(gòu)群以及線(xiàn)下集合店等均有小樣售賣(mài)，并沒(méi)有統(tǒng)一的銷(xiāo)售渠道；另外，小樣的生產(chǎn)較為簡(jiǎn)易，對(duì)密封性要求低，這些都無(wú)疑給化妝品小樣市場(chǎng)提供了造假、售假的“溫床”。此前就有媒體報(bào)道稱(chēng)，一些門(mén)店存在真假小樣混賣(mài)的情況，對(duì)此大多數(shù)消費(fèi)者難以辨別。
化妝品小樣零售問(wèn)題層出不窮，不僅會(huì)損害消費(fèi)者的利益，也會(huì)導(dǎo)致品牌形象受損。為了治理當(dāng)前魚(yú)龍混雜的化妝品小樣市場(chǎng)，我國(guó)自去年起實(shí)施了《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》，對(duì)小樣產(chǎn)品生產(chǎn)、標(biāo)簽等做出了明確規(guī)定。近期，有關(guān)部門(mén)也開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，對(duì)進(jìn)口化妝品小樣存在的無(wú)中文標(biāo)簽、未經(jīng)注冊(cè)或備案、假冒等問(wèn)題進(jìn)行集中查處?？梢?jiàn)，有關(guān)部門(mén)對(duì)化妝品小樣銷(xiāo)售的監(jiān)管正在逐步收緊。
“小樣經(jīng)濟(jì)”作為一種“新玩法”，只有保證貨源正規(guī)、銷(xiāo)售規(guī)范才有可能探索出更多新興業(yè)態(tài)，零售商家切不可貪圖眼前利益，“因小失大”，影響行業(yè)未來(lái)發(fā)展機(jī)會(huì)。（趙巧萍 郭振清 張征 李嘉宇）
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