“國潮”熱要摒棄快消思維
原標(biāo)題：“國潮”熱要摒棄快消思維
正是出游踏青的好時(shí)節(jié)，北京市不少公園紛紛打出“國潮牌”——經(jīng)典動(dòng)畫IP在歡樂谷里與游客見面；花朝漢服節(jié)亮相世界花卉大觀園；第七代“櫻花冰淇淋”風(fēng)靡玉淵潭……游樂與文化巧妙融合，深受游客喜愛，也為2022北京消費(fèi)季增添了豐富色彩。
有什么樣的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平，就會(huì)產(chǎn)生什么樣的文化需求。隨著日子越過越好，國人愈發(fā)注重精神體驗(yàn)。特別是當(dāng)代年輕人，文化需求不僅更加旺盛，而且體現(xiàn)出品質(zhì)化、個(gè)性化、多樣化的特點(diǎn)，“國潮風(fēng)”順勢(shì)成為新消費(fèi)潮流之一。過去一段時(shí)間，一些國貨品牌順勢(shì)創(chuàng)新，在復(fù)現(xiàn)自身產(chǎn)品特色的過程中“大開腦洞”；故宮、國博、北大紅樓等，在挖掘自身文化寶藏中彰顯個(gè)性，都收獲了良好反響。如今，一些公園追趕風(fēng)向，為旅游體驗(yàn)注入潮流文化，反映出供給側(cè)的創(chuàng)新，值得點(diǎn)贊。
今天的“國潮”，正在消費(fèi)賽道上高歌猛進(jìn)。但入局主體越來越多，野蠻生長(zhǎng)的問題也隨之出現(xiàn)。有的將“國風(fēng)”“情懷”當(dāng)成營銷噱頭，有的打著“偽國潮”的名頭堆砌符號(hào)，各種產(chǎn)品“亂花漸欲迷人眼”，卻鮮有講出自己文化故事的東西來。一些文化機(jī)構(gòu)場(chǎng)所的“國潮”嘗試，要么家家拿個(gè)模子做雪糕，要么一窩蜂地做口紅，很多產(chǎn)品的差別只有包裝上的圖案。這般跟風(fēng)快上、大同小異，難免讓人游逛幾處便覺索然無味了。
“國潮”興起，是一種文化現(xiàn)象，也是一種經(jīng)濟(jì)行為，在很大程度上遵循市場(chǎng)的基本邏輯?？v觀國內(nèi)外那些成功的商業(yè)品牌，在制造出爆款產(chǎn)品后，往往會(huì)花費(fèi)大量時(shí)間研究消費(fèi)者喜好，持續(xù)打磨商品，規(guī)范供應(yīng)鏈條。衷心希望那些加入“國潮”賽道的主體，能夠摒棄快消思維，真正沉下心把產(chǎn)品做出文化味、精品味來。尤其對(duì)北京的眾多文化單位來說，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的古都文化、豐富厚重的紅色文化、特色鮮明的京味文化和蓬勃興起的創(chuàng)新文化，都是值得深挖的寶貴資源，也應(yīng)當(dāng)成為“國潮”創(chuàng)新的重要來源。
文化消費(fèi)關(guān)乎市民生活品質(zhì)，也關(guān)乎城市發(fā)展含金量。期待更多主體動(dòng)起來，賦予傳統(tǒng)文化更強(qiáng)勁的生命力，也讓大家的生活更加有滋有味。（鮑南）
標(biāo)簽： 世界花卉 文化機(jī)構(gòu) 文化需求
