樂見長短視頻合作共贏
原標(biāo)題：樂見長短視頻合作共贏
最近，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)有兩件事頗受關(guān)注：愛奇藝起訴虎牙直播侵權(quán)獲賠；搜狐抖音達(dá)成合作，抖音獲得搜狐全部自制影視作品的二次創(chuàng)作授權(quán)。如果說長短視頻的版權(quán)之爭(zhēng)是一個(gè)老生常談的話題，早已不算新聞，那么后者摒棄對(duì)立思維，邁出了行業(yè)走向合作共贏的第一步，則為我們觀察長短視頻之爭(zhēng)提供了一個(gè)全新的視角。
一段時(shí)間以來，長短視頻對(duì)于版權(quán)問題一直各執(zhí)己見。從短視頻平臺(tái)看，短視頻二次創(chuàng)作可以提升作品的社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，催生新的商業(yè)模式，已經(jīng)成為很多影視作品宣發(fā)的重要陣地。比如，前段時(shí)間熱播的《人世間》在抖音開通了官方賬號(hào)，多條點(diǎn)贊破百萬的視頻很大程度上助力了話題的發(fā)酵。但是從版權(quán)方角度看，未經(jīng)授權(quán)的短視頻內(nèi)容暗藏風(fēng)險(xiǎn)隱患，很可能泄露核心劇情。而劇集內(nèi)容正是長視頻平臺(tái)付出真金白銀換來的核心競(jìng)爭(zhēng)力，豈能輕易拱手？
長短視頻平臺(tái)要想達(dá)成共識(shí)必須厘清一個(gè)概念，那就是內(nèi)容作品的財(cái)產(chǎn)屬性。無論是一段音樂、一篇文章還是一部電影，都屬于版權(quán)方的財(cái)產(chǎn)，也是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)賴以生存和發(fā)展的核心資源。早些年，電臺(tái)播放歌曲就缺乏付費(fèi)意識(shí)，自認(rèn)為作為大眾傳播平臺(tái)，播放歌曲是幫助作品傳播，天經(jīng)地義。而事實(shí)是，按照國際慣例，音樂的詞曲作者或錄音版權(quán)擁有者都應(yīng)該按比例得到音樂版權(quán)分成。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，版權(quán)保護(hù)更為復(fù)雜。但無論技術(shù)如何發(fā)展，只要是規(guī)模化、商業(yè)化傳播他人作品，都必須獲得許可并支付相應(yīng)報(bào)酬，這是合理的商業(yè)規(guī)則，也是我國著作權(quán)法規(guī)定的基本原則。只有讓版權(quán)價(jià)值得到認(rèn)可，并將其轉(zhuǎn)化為實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益，才有利于激發(fā)原創(chuàng)動(dòng)力，進(jìn)而促進(jìn)整個(gè)行業(yè)繁榮發(fā)展。我國新《著作權(quán)法》對(duì)于著作權(quán)集體管理制度的完善，為短視頻行業(yè)規(guī)范化發(fā)展提供支撐。去年12月份發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》也釋放了明確信號(hào)：短視頻剪輯影視劇片段必須先授權(quán)后使用。隨著我國版權(quán)體系的日益完善，版權(quán)保護(hù)日趨嚴(yán)格，任何內(nèi)容產(chǎn)品都不再是免費(fèi)的午餐。
強(qiáng)調(diào)版權(quán)保護(hù)固然重要，但是，維權(quán)不是目的，讓版權(quán)發(fā)揮更大價(jià)值才是根本。過去，通過民事訴訟的途徑去解決侵權(quán)問題并獲得賠償是長視頻平臺(tái)的慣用做法。但這種方法的弊端是舉證難、維權(quán)難、周期長，彼此消耗，最終兩敗俱傷。在保護(hù)版權(quán)的同時(shí)，如何更好地推動(dòng)創(chuàng)造、傳播與市場(chǎng)拓展是需要行業(yè)共同探討的課題。此次搜狐抖音達(dá)成合作是一個(gè)良好開端，建立長短視頻合作機(jī)制，創(chuàng)新合作模式，形成良性互動(dòng)必將促進(jìn)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。尋求合作的途徑可以是多樣的，比如，短視頻平臺(tái)主動(dòng)向長視頻購買版權(quán)，以供短視頻創(chuàng)作者進(jìn)行二次創(chuàng)作；也可以在新劇宣傳推廣、創(chuàng)意營銷等方面與長視頻平臺(tái)達(dá)成長期戰(zhàn)略合作，通過多種途徑實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者、版權(quán)方、用戶的共贏。
從長遠(yuǎn)看，分蛋糕不如共同做大蛋糕。對(duì)于長視頻來說，離開了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，平臺(tái)將是無源之水、無本之木。對(duì)短視頻來說，沒有創(chuàng)新只是搬運(yùn)的產(chǎn)品是沒有生命力的。長短視頻形式不同，各有所長，應(yīng)該充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，把高質(zhì)量?jī)?nèi)容作為平臺(tái)立身之本，把內(nèi)容創(chuàng)新作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，以互利合作的胸懷共同為文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展作出貢獻(xiàn)。
（姜天驕）
標(biāo)簽：
