點(diǎn)亮京城夜間經(jīng)濟(jì)要找準(zhǔn)特色
原標(biāo)題：點(diǎn)亮京城夜間經(jīng)濟(jì)要找準(zhǔn)特色
《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)商圈發(fā)展的若干措施》近日印發(fā)，14條細(xì)致措施為打造消費(fèi)地標(biāo)、發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)加油助力?！?022年（春季）全國(guó)消費(fèi)促進(jìn)月暨北京消費(fèi)季”活動(dòng)接續(xù)啟動(dòng)，“鼓勵(lì)商圈發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)”一項(xiàng)尤為亮眼。在建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的背景下，北京正發(fā)力促進(jìn)消費(fèi)、繁榮夜間經(jīng)濟(jì)。
夜間經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)和繁榮是現(xiàn)代社會(huì)消費(fèi)形態(tài)的一部分，在工作生活節(jié)奏緊張的現(xiàn)代都市中，夜間消費(fèi)也已成為整個(gè)消費(fèi)構(gòu)成中最突出的組成。但總的來(lái)說(shuō)，雖然有著支撐生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的雄厚基礎(chǔ)，也有著支撐消費(fèi)性服務(wù)業(yè)的人才群體，以夜間經(jīng)濟(jì)為代表的消費(fèi)力在北京還不算突出，原因何在？
在筆者看來(lái)，北京發(fā)展消費(fèi)的瓶頸可能源于多方面因素。由于地理位置與氣候原因，北方適合夜間戶外活動(dòng)的時(shí)間段在全年中較少，消費(fèi)習(xí)慣使然。新冠疫情對(duì)于各地消費(fèi)性服務(wù)業(yè)都產(chǎn)生了負(fù)面影響，北京的消費(fèi)構(gòu)成從過(guò)去的旅游消費(fèi)占優(yōu)，轉(zhuǎn)變?yōu)橐员镜厝巳合M(fèi)為主。后者則多以便利性生活消費(fèi)為主，而北京恰恰在便利性生活消費(fèi)設(shè)施上有待更新補(bǔ)齊。此外，同一座城市，不同行業(yè)、不同收入的人群在消費(fèi)訴求上的差異也頗大。對(duì)此，北京的商圈商街布局應(yīng)該更貼合這些群體對(duì)生活的個(gè)性化、差異化需求。
目前，關(guān)于促進(jìn)商圈發(fā)展和激發(fā)夜經(jīng)濟(jì)等一系列政策文件已經(jīng)出臺(tái)，下一步的發(fā)力重點(diǎn)，應(yīng)圍繞激發(fā)本地人群消費(fèi)力，依托于歷史深厚的古都文化，做出北京商圈商街和夜間經(jīng)濟(jì)的特色。從2019年底開始，北京掀起了老牌商場(chǎng)的升級(jí)改造熱潮，北京市商務(wù)局也嘗試通過(guò)“一店一策”改造傳統(tǒng)商場(chǎng)。這不僅需要在業(yè)態(tài)配比融合方面下功夫，更需要考慮周邊人群特征，以及文化元素的植入。此外，置身數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，線上線下的融合與統(tǒng)一也是制勝關(guān)鍵。就既有經(jīng)驗(yàn)看，既要加強(qiáng)商圈與城市歷史文化融合，打造地標(biāo)性夜生活集聚區(qū)，還應(yīng)重視引領(lǐng)新興夜生活方式的變革，注重商旅文體聯(lián)動(dòng)。
夜間經(jīng)濟(jì)不是單純的經(jīng)濟(jì)議題，而是涉及到城市運(yùn)行的諸多方面，必須以精細(xì)化舉措做好配套、優(yōu)化供給，提供更為多元個(gè)性的選擇。冬奧的熱情還未結(jié)束，北京的環(huán)球影城增強(qiáng)著時(shí)尚人群打卡的熱度，這都是很好的資源稟賦。用古都文化與胡同風(fēng)味賦能商業(yè)創(chuàng)新，以數(shù)字化帶動(dòng)商業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)餐飲、文化、商業(yè)、旅游等多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)，找準(zhǔn)特色、精耕細(xì)作，京城夜間經(jīng)濟(jì)一定會(huì)越來(lái)越紅火。
（崔麗麗，作者系上海財(cái)經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究所執(zhí)行所長(zhǎng)、研究員）
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