從節(jié)日訂單看高質(zhì)量消費
原標(biāo)題：從節(jié)日訂單看高質(zhì)量消費
北京冬奧會的成功舉辦帶動冰雪運動消費迅速升溫、大量的電商訂單更是在春節(jié)期間形成了“年貨春運”……虎年春節(jié)的消費展示出一個充滿親情與熱情的紅火中國年，也為2022年消費市場的持續(xù)升級拉開了序幕。
近年來，網(wǎng)上實物商品零售總額的同比增速較大幅度高于社會消費品零售總額的同比增速。隨著電商滲透率的提升，線上消費作為新型消費的重要形式進(jìn)一步拓展，呈現(xiàn)出更高的增長動能。春節(jié)次日達(dá)、小時達(dá)等服務(wù)，持續(xù)保障消費者春節(jié)期間的網(wǎng)購需求和體驗。京東平臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，生肖元素的商品相較于去年春節(jié)增長明顯；滑雪運動類商品整體成交額同比增長322%，讓人們看到提質(zhì)擴(kuò)容的鮮明趨勢。
年禮消費和異地訂單，讓人們觸摸到春節(jié)期間親情的流動。京東消費分析顯示，超500萬種商品在春節(jié)期間被異地傳送。值得關(guān)注的是，從大城市發(fā)往中小城市和鄉(xiāng)村市場的商品，相當(dāng)大一部分是高品質(zhì)食品、新潮電器、智能產(chǎn)品、健康和美妝等品類，是非常典型的高質(zhì)量消費代表。跟蹤分析顯示，每年春節(jié)后，那些大量被異地訂單送到中小城市和鄉(xiāng)村市場的新產(chǎn)品，會在當(dāng)?shù)匦纬擅黠@的銷售拉動效應(yīng)，成為市場消費升級的有效途徑。
通過春節(jié)長假的消費數(shù)據(jù)，還可以觀察到春節(jié)消費“日?；钡内厔荩从吵鋈藗兩钏讲粩嗵嵘?。一旦節(jié)日期間的購物也像平日一樣便捷，各種消費訴求都可以滿足，消費者的消費結(jié)構(gòu)就越來越接近日常，購物品類更加多元。這個春節(jié)假期，手機(jī)通信、家用電器、電腦辦公、數(shù)碼、本地生活/旅游出行、食品飲料的成交額排名領(lǐng)先。同時，汽車服務(wù)、游戲/視頻服務(wù)等消費的成交額也大幅增長。
根據(jù)平臺數(shù)據(jù)，2013年至2021年的春節(jié)期間，線上消費前10位品類的成交額占比集中度不斷降低，表明消費日益多元化的發(fā)展趨勢。而健康、時尚、智能商品等熱銷，進(jìn)一步凸顯了春節(jié)作為一個消費升級節(jié)點的重要價值。網(wǎng)上零售以更加便捷的方式滿足消費升級需求，提升了消費的整體體驗，也推動了消費市場質(zhì)的提升。春節(jié)期間，人們通過消費表達(dá)對親人的情感，抑或是犒勞辛勤奮斗了一年的自己，大家愿意“買些好的”。這些性能更好、品質(zhì)更高、更具創(chuàng)新性的商品和服務(wù)，會給消費者帶來更出色的體驗，也在一定程度上提升著人們的生活水平。
（劉暉，作者系京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長）
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