發(fā)力中高端，底氣在提質(zhì)
原標題：發(fā)力中高端，底氣在提質(zhì)
2022北京冬奧會圓滿落幕。一場冰雪盛會，不僅是各國運動員的競技場，也是各大運動品牌的展示臺。開幕式上，各代表團入場身著的各式運動服裝、戶外服裝成為網(wǎng)友討論的熱門話題，一連沖上多個熱搜，許多入場式同款在網(wǎng)店迅速銷售一空。這些帶有運動屬性的服裝火速走俏，反映出人們對運動品牌的關(guān)注。
近年來，全球運動服飾行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步上升。在中國，隨著全民健身持續(xù)推進，大眾健康意識不斷增強，穿著觀念日益改變，運動服飾行業(yè)前景廣闊。據(jù)統(tǒng)計，中國運動服裝市場規(guī)模從2015年的1650億元增至2020年的2540億元，年均增幅超178億元。在這一背景下，以安踏、李寧為代表的中國運動品牌持續(xù)推動品牌突破升級，向長期以來由國外品牌占據(jù)的中高端市場發(fā)起沖擊。
過去，中國品牌憑借強大的制造能力以及物美價廉的優(yōu)勢享譽世界，中國運動品牌也不例外。然而在市場上，很多產(chǎn)品被貼上“廉價”“沒有科技含量”的標簽。在進軍中高端市場時，不少人表達了擔(dān)心與質(zhì)疑，進而還引發(fā)了一些喜愛運動鞋服的網(wǎng)友們討論：國產(chǎn)運動品牌難道就應(yīng)該廉價，賣得比國外品牌便宜？
時間總會給人答案。無論是安踏通過收購多個海外品牌，瞄準高端消費群體，還是李寧接連亮相國際時裝周，推出頗具時尚屬性的系列中高端產(chǎn)品，都證明中國運動品牌向中高端邁出了重要步伐。很多產(chǎn)品的價格有提升，但仍受到消費者青睞，這也從側(cè)面表現(xiàn)出中國企業(yè)在品牌升級方面的積極成效。
提價可以視為品牌發(fā)力高端化的一個表現(xiàn)，并不是全部內(nèi)容。貝恩咨詢數(shù)據(jù)顯示，運動人群在購買產(chǎn)品時，60%會考慮產(chǎn)品功能，44%會考慮智能科技，二者在所有考慮因素中位居前列。由此來看，運動品牌拼到最后，拼的往往是產(chǎn)品研發(fā)實力、科技含量，提價的底氣恰恰來源于此。客觀地講，國產(chǎn)運動品牌雖然也爭相推出各種“黑科技”，可在研發(fā)與創(chuàng)新層面，與國際巨頭品牌尚存一定差距。在某種程度上，正是產(chǎn)品的科技含量推動著運動品牌成為行業(yè)頂尖。
曾幾何時，國際體育賽事贊助商一直被國外品牌壟斷，如今在各大賽場，越來越多的中國運動品牌嶄露頭角。但同時，更要清醒認識到，市場對品牌的認可最終會回歸產(chǎn)品本身。好的產(chǎn)品跟不上，過快提價反而適得其反。要想在高端市場競爭中走得穩(wěn)、行得遠，深耕科技、專注產(chǎn)品是不二法門。只有這樣，才能逐漸打破消費者對國產(chǎn)運動品牌的固有思維與刻板印象，愿為產(chǎn)品溢價埋單。
有專家在談到國產(chǎn)運動品牌時曾說：“以后每當(dāng)人們提起中國運動品牌，希望聽到的不再是性價比有多高，而是產(chǎn)品的功能和專業(yè)性有多強?！蔽覀児餐诖@一天早日到來。（史志鵬）
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