發(fā)力中高端，底氣在提質(zhì)
原標(biāo)題：發(fā)力中高端，底氣在提質(zhì)
2022北京冬奧會(huì)圓滿落幕。一場(chǎng)冰雪盛會(huì)，不僅是各國(guó)運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技場(chǎng)，也是各大運(yùn)動(dòng)品牌的展示臺(tái)。開(kāi)幕式上，各代表團(tuán)入場(chǎng)身著的各式運(yùn)動(dòng)服裝、戶外服裝成為網(wǎng)友討論的熱門話題，一連沖上多個(gè)熱搜，許多入場(chǎng)式同款在網(wǎng)店迅速銷售一空。這些帶有運(yùn)動(dòng)屬性的服裝火速走俏，反映出人們對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌的關(guān)注。
近年來(lái)，全球運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步上升。在中國(guó)，隨著全民健身持續(xù)推進(jìn)，大眾健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，穿著觀念日益改變，運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)前景廣闊。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)規(guī)模從2015年的1650億元增至2020年的2540億元，年均增幅超178億元。在這一背景下，以安踏、李寧為代表的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌持續(xù)推動(dòng)品牌突破升級(jí)，向長(zhǎng)期以來(lái)由國(guó)外品牌占據(jù)的中高端市場(chǎng)發(fā)起沖擊。
過(guò)去，中國(guó)品牌憑借強(qiáng)大的制造能力以及物美價(jià)廉的優(yōu)勢(shì)享譽(yù)世界，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌也不例外。然而在市場(chǎng)上，很多產(chǎn)品被貼上“廉價(jià)”“沒(méi)有科技含量”的標(biāo)簽。在進(jìn)軍中高端市場(chǎng)時(shí)，不少人表達(dá)了擔(dān)心與質(zhì)疑，進(jìn)而還引發(fā)了一些喜愛(ài)運(yùn)動(dòng)鞋服的網(wǎng)友們討論：國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌難道就應(yīng)該廉價(jià)，賣得比國(guó)外品牌便宜？
時(shí)間總會(huì)給人答案。無(wú)論是安踏通過(guò)收購(gòu)多個(gè)海外品牌，瞄準(zhǔn)高端消費(fèi)群體，還是李寧接連亮相國(guó)際時(shí)裝周，推出頗具時(shí)尚屬性的系列中高端產(chǎn)品，都證明中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌向中高端邁出了重要步伐。很多產(chǎn)品的價(jià)格有提升，但仍受到消費(fèi)者青睞，這也從側(cè)面表現(xiàn)出中國(guó)企業(yè)在品牌升級(jí)方面的積極成效。
提價(jià)可以視為品牌發(fā)力高端化的一個(gè)表現(xiàn)，并不是全部?jī)?nèi)容。貝恩咨詢數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動(dòng)人群在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，60%會(huì)考慮產(chǎn)品功能，44%會(huì)考慮智能科技，二者在所有考慮因素中位居前列。由此來(lái)看，運(yùn)動(dòng)品牌拼到最后，拼的往往是產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力、科技含量，提價(jià)的底氣恰恰來(lái)源于此?？陀^地講，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌雖然也爭(zhēng)相推出各種“黑科技”，可在研發(fā)與創(chuàng)新層面，與國(guó)際巨頭品牌尚存一定差距。在某種程度上，正是產(chǎn)品的科技含量推動(dòng)著運(yùn)動(dòng)品牌成為行業(yè)頂尖。
曾幾何時(shí)，國(guó)際體育賽事贊助商一直被國(guó)外品牌壟斷，如今在各大賽場(chǎng)，越來(lái)越多的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌嶄露頭角。但同時(shí)，更要清醒認(rèn)識(shí)到，市場(chǎng)對(duì)品牌的認(rèn)可最終會(huì)回歸產(chǎn)品本身。好的產(chǎn)品跟不上，過(guò)快提價(jià)反而適得其反。要想在高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中走得穩(wěn)、行得遠(yuǎn)，深耕科技、專注產(chǎn)品是不二法門。只有這樣，才能逐漸打破消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的固有思維與刻板印象，愿為產(chǎn)品溢價(jià)埋單。
有專家在談到國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌時(shí)曾說(shuō)：“以后每當(dāng)人們提起中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌，希望聽(tīng)到的不再是性價(jià)比有多高，而是產(chǎn)品的功能和專業(yè)性有多強(qiáng)?！蔽覀児餐诖@一天早日到來(lái)。（史志鵬）
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