“冰墩墩”和“青蛙公主”為北京冬奧寫下美麗童話
原標(biāo)題：“冰墩墩”和“青蛙公主”為北京冬奧寫下美麗童話
“冰墩墩”火了，冬奧風(fēng)拉動了吉祥物熱經(jīng)濟。
據(jù)中國證券報報道，目前“冰墩墩”冬奧紀(jì)念品熱度持續(xù)攀升。熱銷款“冰墩墩”鑰匙扣、手辦、毛絨玩具的價格暴漲。比如冰墩墩20cm毛絨玩具和8cm手辦款，官方售價分別為192元和88元，黃牛的收購價已炒至上千元，其中192元的冰墩墩毛絨玩具目前已被炒至2000元左右/個。
“一墩難求”不僅體現(xiàn)在線上線下，也催漲了資本市場的“冰墩墩”概念股，相關(guān)概念股紛紛漲停。資料顯示，目前北京冬奧會特許生產(chǎn)商共29家，特許零售商共58家，其中不乏多家上市公司。有趣的是，“冰墩墩”熱到“一墩難求”，“雪容融”則顯得有些冷。無論熱和冷，兩個吉祥物已是聯(lián)袂向世界釋放了北京冬奧的魅力，也向全球展示了中國文化的軟實力?！氨斩铡钡臒岫龋桃驀鴮毿茇堅缫褳槿驉蹖?，但也有賴于設(shè)計師團隊國際化的設(shè)計理念。富有傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的“雪容融”顯得內(nèi)斂內(nèi)秀。兩個吉祥物，可謂相得益彰，都值得擁有。
當(dāng)然，“冰墩墩”不可能一直火下去，隨著北京冬奧火炬的熄滅，作為冬奧吉祥物的“冰墩墩”或許也會慢慢由“熱”轉(zhuǎn)“溫”變“冷”。這符合市場邏輯，也契合消費理念，任何重大體育盛會的吉祥物，其市場熱度都會隨著體育盛會的結(jié)束而漸漸變冷。但可以肯定的是，“冰墩墩”將是眾多體育盛會吉祥物中最獨特最令人印象深刻的一個。畢竟，“冰墩墩”催發(fā)的冬奧“熱經(jīng)濟”，折射的是中國人的冬奧熱情、強大的市場容量和消費熱情。
客觀而言，中國并非冰雪運動強國。但是，北京冬奧卻激活了3億多國人的冰雪運動熱情，超過總?cè)丝诘?/4，這是北京冬奧給全球冰雪運動的貢獻。國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，截至2021年10月，全國居民參與過冰雪運動的人數(shù)為3.46億人，已實現(xiàn)2018年提出的“3億人上冰雪的目標(biāo)”。喜愛冰雪運動的人多了，冰雪基礎(chǔ)設(shè)施在完善，據(jù)國家體育總局的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年國內(nèi)滑雪場數(shù)量為568家，2019年達到了770家，預(yù)計2022年我國滑雪場的數(shù)量將超過1000家。冰雪市場在拓展，冰雪消費動能也在激活。
有機構(gòu)預(yù)測，預(yù)計到2025年，我國冰雪旅游人數(shù)將超過5億人次，冰雪旅游收入超過1.1萬億元，冰雪旅游將成為我國冬季旅游和冰雪經(jīng)濟的引擎。
“冰墩墩”的“一墩難求”，北京冬奧掀起線上線下消費大數(shù)據(jù)攀升，以及資本市場相關(guān)概念股的“漲不停”，也折射了中國冰雪經(jīng)濟的活力和消費市場的動力。值得關(guān)注的是，“青蛙公主”谷愛凌引發(fā)的冬奧熱潮，也成為全球關(guān)注的焦點，成為20多家企業(yè)的代言人?！氨斩铡焙汀扒嗤芄鳌睌y手催熱的北京冬奧經(jīng)濟，又增加了浪漫的童話色彩。“青蛙公主和冰墩墩”的現(xiàn)代童話故事，會成為冬奧史上最難忘的記憶。
現(xiàn)代奧運，不管夏季冬季，都需要綜合實力支撐。既要有強大的基建硬實力托底，也需要包容的文化軟實力支撐，更需要系統(tǒng)的市場消費力支持。北京成為全球首個“雙奧”城市，不僅是綜合實力的體現(xiàn)，也是大國的象征。不管是來自世界的由衷敬佩，還是各種“羨慕嫉妒恨”，北京冬奧會將給世界留下“北京行、中國能”的深刻印象。
“冰墩墩”或會漸漸被人們遺忘，市場會追逐新的熱點，資本會有新選擇，冬奧“熱經(jīng)濟”也會漸漸轉(zhuǎn)冷……然而，冰雪經(jīng)濟的潛力已被激活，冰雪消費的動能被激發(fā)，中國市場的活力變得更強。作為全球經(jīng)濟持續(xù)多年的重要經(jīng)濟引擎，北京冬奧的“熱經(jīng)濟”和浪漫敘事，都將給全球市場注入希望和愿景。畢竟，疫情下的全球百年未有之大變局，更需要中國帶給全球市場穩(wěn)定預(yù)期。
“冰墩墩”的熱也好，“雪容融”的靜也罷，包括“青蛙公主和冰墩墩”演繹的浪漫童話，已經(jīng)敘述了完美的中國故事，書寫了冰雪運動的浪漫敘事，也為冬奧會樹立了新標(biāo)桿。
（作者：張敬偉，是中國人民大學(xué)重陽金融研究院客座研究員）
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