“偽概念”營銷亟須真監(jiān)管
原標題：“偽概念”營銷亟須真監(jiān)管
披上高科技外衣的量子保健產(chǎn)品，打著新概念旗號的抗衰功能食品，宣稱新療法的抗幽門螺旋桿菌牙膏……春節(jié)期間，又到了消費旺季，“偽概念”營銷現(xiàn)象再次抬頭，消費者一不小心就可能交“智商稅”。
從媒體報道來看，不少“偽概念”營銷并非新鮮事，而是老問題。因此，其在春節(jié)臨近這個節(jié)骨眼兒上再次抬頭，看似偶然，其實是故伎重演，尾大不掉，想趁機大撈一把的必然。
根據(jù)報道，“偽概念”營銷大致可分為以下三類：一是“搭車”高科技收取“智商稅”；二是制造“新名詞”增強迷惑性；三是鼓吹“原料神話”推動“迷信消費”。不管哪類，當(dāng)前消費領(lǐng)域出現(xiàn)的這些亂象，既反映出一些商家利用消費者知識盲區(qū)，意在鉆法律的空子謀利的無良，也在一定程度上，反映出監(jiān)管相對滯后和疲軟，缺乏動真碰硬的精神。
對各種偽概念營銷現(xiàn)象，亟須來些真監(jiān)管。首先，相關(guān)法律法規(guī)要與時俱進，拾遺補缺，明確罰則，加大對“偽概念”營銷的處罰懲戒力度，切實形成震懾。同時，要進一步建立完善分工明確的監(jiān)管體制，在確立專門機構(gòu)負責(zé)涉“科技類”產(chǎn)品監(jiān)管的同時，要通過加強培訓(xùn)等方式，不斷提高執(zhí)法人員的專業(yè)素養(yǎng)，提升監(jiān)管的針對性和時效性。此外，有必要搭建全國性權(quán)威科學(xué)傳播平臺，對一些不確定的信息向公眾及時予以提醒，增強公眾對科技類商品的甄別能力，防止上當(dāng)受騙?？梢韵嘈?，只要監(jiān)管動真，多管齊下，各種“偽概念”就失去了生存土壤。（張國棟）
