“最貴”春節(jié)檔高票價(jià)不可持續(xù)
原標(biāo)題：“最貴”春節(jié)檔高票價(jià)不可持續(xù)
“今年春節(jié)檔整體觀影人次下降，總票房也不及預(yù)期。”統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年的春節(jié)檔影院收獲頗豐，總票房收入已達(dá)60億元（含服務(wù)費(fèi)），排名影史第二。但需強(qiáng)調(diào)的是，高票房是高票價(jià)帶來的，今年春節(jié)檔期間平均票價(jià)為52.8元/張，同比上漲8%，與疫情發(fā)生前的2019年相比漲幅達(dá)18%。（2月7日《證券日?qǐng)?bào)》）
今年春節(jié)，很多觀眾都被高票價(jià)“勸退”了，本來想看三四場電影的，最后就選擇只看一兩場，還有很多人干脆放棄看電影。由此一來，今年春節(jié)檔影院播放場次雖然更多，票房總收入也排名影史第二，可是并沒有顯著增長，觀影人數(shù)同比去年卻大幅減少近5000萬人。顯然，高票價(jià)對(duì)電影市場是一種傷害，“最貴”春節(jié)檔是畸形化的體現(xiàn)，乃是涸澤而漁，必然不可持續(xù)。
春節(jié)看電影，已經(jīng)成為消費(fèi)習(xí)慣，可近年來，電影票價(jià)一年比一年貴。據(jù)燈塔研究院報(bào)告，從2016年到2021年的6年間，全國電影平均票價(jià)從33.1元漲至40.3元，上漲幅度21%，年復(fù)合增長率3.3%。而今年票價(jià)尤其離譜，大年初一平均票價(jià)達(dá)到56.1元，一線城市票價(jià)150元一張并不鮮見，部分三四線城市最高票價(jià)也到了90元，甚至超過一二線城市票價(jià)。
近兩年受疫情影響，影院收入慘淡，年平均上座率也從2016年的14%下跌至8%，急于通過春節(jié)檔“補(bǔ)血”，所以普遍實(shí)施了高票價(jià)策略。由于春節(jié)假期觀影以家庭為主，如果以一家三口計(jì)算，僅電影票就要花費(fèi)三四百元，乃是平時(shí)的數(shù)倍之多，很多家庭難以承受，只得放棄觀影計(jì)劃。
大幅度減少的觀影人數(shù)，表明觀眾在用腳投票，對(duì)不合理的高票價(jià)說“不”，用拒看表明態(tài)度，亦對(duì)電影行業(yè)敲響警鐘，不能為了賺錢而忽視觀眾感受，肆意抬高票價(jià)，如此妄為，必將自食其果。
電影是大眾消費(fèi)品，從業(yè)者需要賺錢維持發(fā)展，而票價(jià)受到供需關(guān)系影響，不可避免要隨行就市，春節(jié)觀影人數(shù)多、春節(jié)人工成本高等因素，都是春節(jié)票價(jià)高于平時(shí)的原因。但是，“最貴”春節(jié)檔并不合理，超高票價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出大眾經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，就會(huì)適得其反，造成觀眾的被迫遠(yuǎn)離，傷及電影市場發(fā)展的根基。
須知，電影票價(jià)過低或過高，都是不合理的，前些年9.9元超低票價(jià)是瘋狂“票補(bǔ)”的惡果，如今的高票價(jià)則是在涸澤而漁，都是違背電影市場發(fā)展規(guī)律，對(duì)市場造成很大的傷害，需要規(guī)避之。因此，為行業(yè)未來著想，從業(yè)者應(yīng)兼顧市場效益與社會(huì)效益，培植深厚的觀眾基礎(chǔ)，考慮絕大多數(shù)觀眾的經(jīng)濟(jì)承受力，采取合理的定價(jià)機(jī)制。（江德斌）
