直播帶貨應該摒棄頂流迷信
2022-01-30 08:56:27|
來源：福建日報 作者：
原標題：直播帶貨應該摒棄頂流迷信
2021年12月20日起，“直播一姐”薇婭淡出了直播間。超級主播離場所釋放出的巨大流量，散落到了何處？調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中小主播正迎來發(fā)展新機遇。
近年來，直播帶貨如同坐上了直升機，讓人眼花繚亂。即便如此，還是很少有人想到，頭部主播吸金能力竟然這么強。頭部主播帶貨效果確實不同。但浮華背后也有不為人知的沉重。譬如，頭部主播爭取的全網(wǎng)最低價，是有些人的蜜糖，也可能是另外一些人的毒藥。尤其是對新品牌來說，頭部主播的人氣可謂雙刃劍，幫他們賺了吆喝，同時也傷了自己。
不必諱言，頭部主播自有其存在理由，但當直播帶貨市場僅靠幾個頂流支撐，以至于形成“大樹底下不長草”的局面，整個市場的發(fā)展前景未必就妙。一個健康的市場，應該追求百花齊放。有行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，最近一個月，淘寶腰部主播的流量增幅不小。這是令人樂見的局面。
任何一個行業(yè)的發(fā)展，都必須走向理性，快速發(fā)展和理性發(fā)展也不矛盾。事實上，長尾而多元的主播生態(tài)，更有利于直播市場發(fā)展。直播帶貨應該放棄頂流迷信，我們要營造更健康的直播生態(tài)，讓中小主播有更多機會被看見。消費者也應該只選對的，而不是迷信大的。（毛建國）
