天天熱推薦：跨境電商 Shein 擬今年 IPO：2025 年營收將達 585 億美元
北京時間 2 月 17 日晚間消息，據(jù)報道，時尚跨境電商 Shein 預(yù)計，到 2025 年該公司營收將翻一番，達到近 600 億美元（當(dāng)前約 4116 億元人民幣）。Shein 計劃于今年晚些時候進行 IPO（首次公開招股），目前正在積極吸引投資者。
近日，Shein 高管在一份演示稿中向投資者透露，該公司的目標(biāo)是到 2025 年實現(xiàn) 585 億美元（當(dāng)前約 4013.1 億元人民幣）的年營收，遠(yuǎn)高于去年的 227 億美元（當(dāng)前約 1557.22 億元人民幣）。該目標(biāo)意味著，Shein 的年營收將超過零售巨頭 H&M 和 Zara 當(dāng)前年銷售額的總和。
Shein 還預(yù)計，到 2025 年，平臺上的商品交易總額（GMV）將增長至 806 億美元（當(dāng)前約 5529.16 億元人民幣），較去年增長 174%。
(資料圖片)
在公布這一宏偉目標(biāo)的同時，正值 Shein 計劃今年赴美上市。當(dāng)前，Shein 已成為西方“Z 世代”（1995-2009 年出生）消費者的首選購物目的地。
Shein 高管在演示稿中還稱，要實現(xiàn)上述目標(biāo)，Shein 必須大幅改變銷售模式，包括贏得更多回頭客，并開始銷售更多樣化和更昂貴的服裝系列。
而分析師對此表示，這對 Shein 來說將是一個挑戰(zhàn)。因為 Shein 的目標(biāo)受眾主要是年輕購物者，他們之前幾乎沒有表現(xiàn)出品牌忠誠度。
而且，在 Shein 提出這一雄心勃勃目標(biāo)的同時，正值全球經(jīng)濟前景不景氣，投資者正重新評估科技初創(chuàng)公司的估值。
對此，Shein 表示：“作為一家私營企業(yè)，我們不對市場猜測發(fā)表評論?！?/p>
2025 年實現(xiàn) 75 億美元利潤
上個月有報道稱，在創(chuàng)始人兼 CEO 許仰天的帶領(lǐng)下，Shein 正在洽談一筆 30 億美元的融資，估值僅為 640 億美元。相比之下，該公司在 2022 年 4 月的最新一輪融資中，估值已突破 1000 億美元，使其成為當(dāng)時全球第三大最具價值的私營公司。
Shein 的演示稿還顯示，該公司已連續(xù)四年實現(xiàn)盈利，2022 年利潤達到 7 億美元。但該利潤額較 2021 年的 11 億美元有所下降，主要因為高昂的空運成本和不斷上升的生產(chǎn)成本，侵蝕了該公司的利潤。
Shein 還預(yù)計，通過向高端消費者推出新的高端產(chǎn)品線，同時尋求降低倉儲和配送成本，2025 年公司利潤將增至 75 億美元。
一位投資者表示：“到目前為止，Shein 的增長速度驚人，盈利情況也令人印象深刻?！?/p>
2025 年實現(xiàn) 60% 的回頭客
為了實現(xiàn)銷售目標(biāo)，Shein 希望將新客戶轉(zhuǎn)變?yōu)榛仡^客。根據(jù)公司管理層的介紹，2022 年在其 1.42 億客戶總數(shù)中，約 60% 的客戶是首次在該平臺上購物。到 2025 年，Shein 的目標(biāo)是將大多數(shù)購物者轉(zhuǎn)變?yōu)橹覍嵖蛻簦A(yù)計在大約 2.61 億購物者中，將有 60% 為回頭客。
但分析人士警告稱，年輕女性對 Shein 的熱情可能正在減弱。咨詢公司 Morning Consulting Brand Intelligence 的研究顯示，美國 Z 世代女性（1997 年至 2013 年出生的女性）考慮從 Shein 購買商品的比例，已從 2022 年 5 月 54% 的峰值下降到了 9 月份的 39%。
Morning Consulting Brand Intelligence 分析師克萊爾?塔辛（Claire Tassin）稱：“Shein 受‘Z 世代’消費者歡迎也是一把雙刃劍?！甖 世代’對新的服裝品牌比其他任何一代人都更開放，這意味著更容易贏得他們的關(guān)注，但也很難保持他們的忠誠度。”
將推出一個全球市場
Shein 還告訴投資者，該公司將推出一個全球市場（global marketplace），在其網(wǎng)站和應(yīng)用程序上銷售第三方產(chǎn)品，使其與老牌在線市場 ASOS 和亞馬遜展開競爭。
Shein 的爆炸性增長，也催生了一系列模仿者，這可能會破壞其增長勢頭。去年 9 月，拼多多就面向美國‘Z 世代’女性推出了跨境電商平臺 Temu，主要銷售廉價服裝。近日，Temu 還在美國超級碗比賽中投放了廣告。
Morning Consulting Brand Intelligence 分析師克塔辛說：“那些讓 Shein 在‘Z 世代’中受歡迎的因素，也會讓下一個流行品牌輕松地吸引他們的注意力。”
標(biāo)簽： Shein
