前仆后繼去蜜雪冰城社死 各種歡樂的魔性版本成為年輕人的社交狂歡
一夜之間，抖音上出現(xiàn)了大量唱著蜜雪冰城主題曲的人們，這首改編自美國(guó)民謠《噢!蘇珊娜》的《蜜雪冰城甜蜜蜜》一下子就火了。
從這些視頻的內(nèi)容來看，這似乎是奶茶品牌蜜雪冰城的一次免費(fèi)送活動(dòng)，只要消費(fèi)者在蜜雪冰城的門店門口唱蜜雪冰城的主題曲，就可以獲得免費(fèi)奶茶或者冰激凌。然而蜜雪冰城官方在抖音表示，蜜雪冰城品牌從未開展這個(gè)活動(dòng)，以至于不少在店里唱完這首歌的人當(dāng)場(chǎng)“社死”。但是，“去蜜雪冰城唱主題曲”這個(gè)段子迅速殺入抖音熱榜，從ACGx收集視頻的時(shí)間來看，該話題排在抖音熱榜第17位，挑戰(zhàn)榜第1位，播放次數(shù)也已經(jīng)達(dá)到了4.1億次。
《蜜雪冰城甜蜜蜜》這首歌對(duì)當(dāng)今年輕人來說毫無演唱難度。原版《噢!蘇珊娜》是人教版三年級(jí)簡(jiǎn)譜音樂上冊(cè)的課程，是當(dāng)今中國(guó)年輕人的必修課。甚至那些沒有學(xué)過這首歌的人，也很難忽視這朗朗上口的節(jié)奏和簡(jiǎn)單粗暴的歌詞。在魔性的BGM之下，抖音里的網(wǎng)友更是演繹出各種歡樂的魔性版本，成為年輕人的社交狂歡。
歌是什么樣的歌?
蜜雪冰城的廣告曲到底是一首什么樣的歌?其歌詞很簡(jiǎn)單，整體來說就一句話：“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，13個(gè)字，除了“蜜雪冰城”的品牌露出外，其它的幾乎都是常用詞。再加上三年級(jí)學(xué)過的旋律，洗腦的共識(shí)是跑不掉了。
口水化的歌詞，洗腦的旋律，蜜雪冰城的主題曲其實(shí)就是一首口水歌。其實(shí)從抖音上傳播出來的口水歌并不少，很多歌曲里短短一句歌詞，就能讓人聽上癮，雖然沒有什么營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，但是的確為人帶來了短時(shí)間的愉悅和放松。但是時(shí)間一長(zhǎng)之后，這種口水歌就會(huì)像個(gè)緊箍咒式的，聽得人腦瓜子疼。
雖然說這類口水歌來得快也去得快，但是不得不承認(rèn)的，當(dāng)這類事物一旦傳播開了，梗算是埋下了，一個(gè)簡(jiǎn)單的段子成為新梗之后，它可能在任何場(chǎng)合出現(xiàn)。其中最典型的例子便是在一些穿越文中，主人公想去尋找同樣是穿越的人，都會(huì)選擇初中學(xué)過的“奇變偶不變”作為暗號(hào)，而這首只有13個(gè)字的洗腦口水歌，誰知道未來會(huì)被網(wǎng)友帶到什么地方去呢?
這看起來是一場(chǎng)無緣無故的走紅事件，但對(duì)于蜜雪冰城來說，似乎早已在掌握之中。這首歌走紅之后，有媒體通過查驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，“你愛我我愛你 蜜雪冰城甜蜜蜜”已被蜜雪冰城股份有限公司申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)，申請(qǐng)日期為2020年8月，甚至英文版“I LOVE YOU YOU LOVE ME”也在2021年3月的時(shí)候同樣也被蜜雪冰城注冊(cè)。所以，如果真的把蜜雪冰城當(dāng)作一家只在三四線城市賣低端飲品的店，那可就大錯(cuò)特錯(cuò)了。
人是什么樣的人?
那么在抖音上，借蜜雪冰城廣告曲熱情表現(xiàn)自己的都有哪些人呢?除了以年輕人為主力，還涉及了各年齡層人群。
除了抖音用戶的全年齡層之外，在行業(yè)里有著“規(guī)模之王”稱號(hào)的蜜雪冰城影響力也是不容小覷。當(dāng)新式茶飲成為消費(fèi)市場(chǎng)熱點(diǎn)，喜茶、奈雪的茶還在選擇穩(wěn)健開店的時(shí)候，蜜雪冰城以迅雷不及掩耳之勢(shì)迅速殺入市場(chǎng)，主打二三線城市，在門店上更是以數(shù)十倍的規(guī)模碾壓喜茶、奈雪的茶等品牌，迅速拉攏大批用戶，堪稱“奶茶界的拼多多”。
面對(duì)這種接地氣的品牌，用戶自然也不會(huì)端著架子，所以這種放低身段、勇于自黑的姿態(tài)很快就在人群中傳播開來。甚至不少掌握流量密碼的工作室，更是把各路大爺請(qǐng)來“傾情演出”，讓這個(gè)話題越來越火。
除了在蜜雪冰城門店唱歌跳舞的年輕人，最近鳳凰傳奇在B站發(fā)布的視頻也很好地利用了“自黑”拉近和年輕網(wǎng)友的距離。一方面是曾毅和玲花兩人之間的無厘頭表演讓人捧腹不已，另一方面則是在演唱環(huán)節(jié)采用上世紀(jì)90年代土味十足的卡拉OK風(fēng)格，反而讓B站網(wǎng)友滿屏點(diǎn)贊。
如今，自黑已經(jīng)是當(dāng)代年輕人輕車熟路的社交技巧，而擅長(zhǎng)自黑更成為了年輕人的一種優(yōu)秀品德。因?yàn)閷?duì)于他們而言，自黑已經(jīng)成為一種人生態(tài)度，不僅僅是一種生活智慧，更是一種人與人之間拉近距離的社交技能。年輕人喜歡用自黑來拉低外界對(duì)自己的期望，同時(shí)也主動(dòng)暴露缺點(diǎn)來尋求共鳴，從而更容易找到與自己互補(bǔ)的伙伴。
有趣的是，這一生活智慧已經(jīng)不再是年輕人的專利，當(dāng)下無論是在企業(yè)文化中，還是在營(yíng)銷案例中，我們都會(huì)發(fā)現(xiàn)“官方吐槽最為致命”的情況出現(xiàn)，而這種操作也拉近了官方與用戶的距離，讓用戶對(duì)此心生好感。這或許便是年輕人喜歡“自黑”的根本吧。
