商業(yè)價(jià)值與藝術(shù)價(jià)值掛鉤 90%在電視上播的動(dòng)畫(huà)片都是商業(yè)動(dòng)畫(huà)
最近聽(tīng)到一些奇怪的說(shuō)法，例如“XX這種商業(yè)動(dòng)畫(huà)就不要拿出來(lái)和《EVA》比了”，類(lèi)似的說(shuō)法，其實(shí)筆者雖然不是不清楚它要表達(dá)的意思，就是那種赤裸裸的商業(yè)向的動(dòng)畫(huà)，和《EVA》這樣已經(jīng)是日本動(dòng)畫(huà)圈里程碑級(jí)別的作品沒(méi)有隨意比較的意義，但這個(gè)說(shuō)法本身還是非常不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹?/p>
《動(dòng)畫(huà)概論》里也沒(méi)有專(zhuān)門(mén)一個(gè)分類(lèi)說(shuō)什么是“商業(yè)動(dòng)畫(huà)”，什么是“非商業(yè)動(dòng)畫(huà)”，就以日本的電視動(dòng)畫(huà)的運(yùn)作模式來(lái)說(shuō)，都是為了賺錢(qián)的。制作委員會(huì)聚集了制作動(dòng)畫(huà)負(fù)責(zé)的各個(gè)商業(yè)公司，例如出版社、音像制作公司、游戲公司、音樂(lè)公司等，各自確定好各自的利益后，出資投資動(dòng)畫(huà)，最后按照約定分成。
《EVA》不僅僅是商業(yè)動(dòng)畫(huà)，還是確立了這個(gè)模式的鼻祖，說(shuō)《EVA》不是商業(yè)動(dòng)畫(huà)真的是天大的笑話(huà)?！禘VA》中那些被捧上天的“意識(shí)流”演出無(wú)非是后期沒(méi)有制作經(jīng)費(fèi)，庵野想盡辦法“省錢(qián)”的掩飾手段罷了。不過(guò)為了“省錢(qián)”而謀出路，在日本動(dòng)畫(huà)里也并不是可恥的事情，反而，既能省錢(qián)，演出效果也不差的做法，的確是凸顯了導(dǎo)演的智慧，這里我沒(méi)要黑《EVA》，只是事實(shí)就是如此。
但我也不是不懂那些《EVA》粉絲要表達(dá)的意思?！禘VA》在日本動(dòng)畫(huà)里的地位的確不單單是商業(yè)成績(jī)這么簡(jiǎn)單，說(shuō)是“拯救了業(yè)界”也毫不為過(guò)，但《EVA》并不是想當(dāng)英雄，而是時(shí)事造就了英雄。沒(méi)有一部動(dòng)畫(huà)說(shuō)是“我想要成為標(biāo)桿”而成為標(biāo)桿的，相反，《鬼滅之刃》的企劃人Aniplex的大佬巖上敦宏說(shuō)“我們一開(kāi)始就打算把《鬼滅之刃》作為主力的IP去打造”，結(jié)果也確實(shí)轟動(dòng)了日本，這才是厲害的事情吧?
啊我這里不是針對(duì)《EVA》一部動(dòng)畫(huà)，而是說(shuō)“在座的各位都一樣”。沒(méi)錯(cuò)，說(shuō)“XX商業(yè)動(dòng)畫(huà)和宮崎駿的藝術(shù)品就不要比了”。這種話(huà)就和“XX安卓機(jī)就不要和蘋(píng)果這種藝術(shù)品對(duì)比”一樣的無(wú)腦……吉卜力動(dòng)畫(huà)的作品怎么就不是商業(yè)動(dòng)畫(huà)了?相反，宮崎駿的動(dòng)畫(huà)比起TV動(dòng)畫(huà)甚至是一種更加激進(jìn)的商業(yè)模式。它的商業(yè)模式更加接近美國(guó)迪士尼的那種模式，只是營(yíng)收還沒(méi)有那么夸張，基本是高風(fēng)險(xiǎn)、高投資，但高回報(bào)的模式，投入遠(yuǎn)高于一般TV動(dòng)畫(huà)，但是票房好的話(huà)回報(bào)也是遠(yuǎn)高于TV動(dòng)畫(huà)，并且吉卜力可以牢牢拿出主動(dòng)權(quán)，而不像一般的動(dòng)畫(huà)公司僅僅是做個(gè)“打工人”。但毫無(wú)疑問(wèn)，無(wú)論模式如何，它都是賺錢(qián)的，并且可以說(shuō)，它的一個(gè)重要的目的，就是賺錢(qián)。
《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》的導(dǎo)演押井守在他的書(shū)里提到，作為動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演，成功的有幾種，宮崎駿那種屬于名利雙收的一種，自己屬于利益沒(méi)有太大收獲，但在海外的電影節(jié)拿了大獎(jiǎng)，也獲得了認(rèn)可，對(duì)于要求不高的他來(lái)說(shuō)，這就是“成功”。連押井守這種業(yè)內(nèi)都這樣看待，你還能覺(jué)得作品的商業(yè)價(jià)值不是作品價(jià)值的一部分嗎?
我明白諸位是想表達(dá)，“《EVA》的價(jià)值已經(jīng)不能用商業(yè)成績(jī)來(lái)衡量”，但也不能否定《EVA》也好，《千與千尋》也好，都是明擺著的商業(yè)動(dòng)畫(huà)的事實(shí)。而是否有著超越“商業(yè)動(dòng)畫(huà)”的價(jià)值的判斷標(biāo)準(zhǔn)，就非常主觀(guān)，你說(shuō)它是藝術(shù)本身我說(shuō)不是誰(shuí)說(shuō)的算?你說(shuō)它拯救了業(yè)界我說(shuō)不是誰(shuí)說(shuō)的算?所以才會(huì)有專(zhuān)門(mén)的組織去統(tǒng)計(jì)商業(yè)銷(xiāo)量不是嗎?既然你說(shuō)好，那大家總愿意掏錢(qián)買(mǎi)吧，現(xiàn)在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代先不說(shuō)，過(guò)去90年代完全是看光碟銷(xiāo)量、電視臺(tái)收視率來(lái)確定作品的“成績(jī)”的，那么《EVA》壓倒性的商業(yè)成績(jī)和《千與千尋》壓倒性的商業(yè)票房，都足以說(shuō)明他們本身就是商業(yè)動(dòng)畫(huà)，獲得的商業(yè)上的價(jià)值又為什么不能證明作品本身的價(jià)值所在呢?起碼是一個(gè)更加客觀(guān)的標(biāo)準(zhǔn)，而不是意淫。
所以比較動(dòng)畫(huà)作品，還是不能太主觀(guān)，一會(huì)兒一個(gè)“里程碑”，一會(huì)兒一個(gè)“宇宙神作”，去掉這些包袱，從各種角度去分析，你完全可以拿出受眾、銷(xiāo)量、口碑、評(píng)價(jià)等數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)話(huà)，而不是“配得上”或者“配不上”。
