通訊！寶尊電商2022年第四季度財(cái)報(bào)：升級(jí)三大業(yè)務(wù)線 經(jīng)營利潤實(shí)現(xiàn)翻倍增長
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本報(bào)記者袁傳璽
3月22日，寶尊電商公布了截至2022年12月31日的第四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，寶尊2022年第四季度總凈營收約為26億元，non-GAAP經(jīng)營利潤達(dá)1.8億元，同比上升157%。2022年全年收入達(dá)84億元，經(jīng)營現(xiàn)金流創(chuàng)歷史新高。
寶尊電商創(chuàng)始人、寶尊集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官仇文彬表示，“2022年四季度在疫情沖擊下，大環(huán)境依舊充滿挑戰(zhàn)，我們?nèi)詫?shí)現(xiàn)了營業(yè)利潤和現(xiàn)金流的雙重增長。得益于品類多元性、增值服務(wù)高滲透力，我們的業(yè)務(wù)韌性日益提升。盡管消費(fèi)信心完全恢復(fù)仍需時(shí)日，但我們觀察到自今年2月份以來中國零售業(yè)逐步向好。令人振奮的是，品牌合作伙伴的長期策略仍是進(jìn)一步開拓和投資中國市場?！?/p>
升級(jí)三大業(yè)務(wù)線開辟第二增長曲線
疫情期間，消費(fèi)市場經(jīng)歷了起起落落，消費(fèi)意識(shí)的變化導(dǎo)致了消費(fèi)形態(tài)多樣化，精準(zhǔn)觸達(dá)并滿足消費(fèi)者需求對(duì)品牌就顯得尤為重要。寶尊為品牌提供優(yōu)質(zhì)電商服務(wù)的同時(shí)，沉淀了科技創(chuàng)新能力和對(duì)復(fù)雜中國消費(fèi)市場的深刻洞察。
依托這一核心競爭優(yōu)勢，2022年四季度寶尊電商宣布完成了對(duì)Gap大中華區(qū)業(yè)務(wù)收購交易文件的簽署。與此同時(shí)，進(jìn)一步明確了寶尊未來發(fā)展戰(zhàn)略。秉承“科技成就商業(yè)未來”的愿景，以原有電商業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)，升級(jí)三大業(yè)務(wù)線，即“寶尊電商(BEC)”、“寶尊品牌管理(BBM)”和“寶尊國際(BZI)”。
寶尊電商是寶尊集團(tuán)業(yè)務(wù)的核心。寶尊電商業(yè)務(wù)的目標(biāo)是以客戶為中心，保持高質(zhì)量可持續(xù)業(yè)務(wù)發(fā)展，致力于不斷深化增值服務(wù)，賦能品牌全渠道轉(zhuǎn)型與線上線下融合。近年來，在引領(lǐng)和幫助品牌合作伙伴加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型同時(shí)，寶尊亦是對(duì)其綜合運(yùn)營平臺(tái)和中臺(tái)進(jìn)行升級(jí)，以提升效率和靈活性。為加速電商業(yè)務(wù)發(fā)展，任命寶尊集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官ArthurYu兼任寶尊電商總裁，將在技術(shù)創(chuàng)新、精細(xì)化運(yùn)營、成本優(yōu)化等方面持續(xù)發(fā)力、為高質(zhì)量發(fā)展積蓄動(dòng)能。
品牌管理是寶尊集團(tuán)未來三年增長的關(guān)鍵板塊。寶尊品牌管理的長期目標(biāo)，是搭建以生活方式為主的中高端品牌矩陣。利用寶尊電商的創(chuàng)新力、洞察力，持續(xù)不斷地發(fā)掘具有健康發(fā)展前景的高潛力品牌，通過并購、投資、合資等多種形式，形成從供應(yīng)鏈到價(jià)值鏈閉環(huán)，融合線上線下多渠道運(yùn)營，提供360°品牌管理服務(wù)，進(jìn)一步釋放品牌在中國的商業(yè)潛力。
寶尊品牌管理總裁Sandrine Zerbib分享了Gap業(yè)務(wù)的最新發(fā)展，“Gap是寶尊品牌管理業(yè)務(wù)強(qiáng)有力的起點(diǎn)，目前Gap尚處于轉(zhuǎn)型的早期階段。寶尊品牌管理為Gap建立了專業(yè)的中國團(tuán)隊(duì)，推動(dòng)Gap中國產(chǎn)品的研發(fā)和運(yùn)營。未來，寶尊品牌管理將持續(xù)優(yōu)化供應(yīng)鏈、產(chǎn)品力、營銷策略，建立Gap全價(jià)值鏈生態(tài)系統(tǒng)?！?/p>
寶尊國際是寶尊集團(tuán)長期發(fā)展的新引擎。寶尊國際提出“全球本土化”概念，并作為開拓國際市場的主要策略，即憑借寶尊在中國電商業(yè)務(wù)的成功商業(yè)模型和技術(shù)數(shù)據(jù)優(yōu)勢，追求全球機(jī)遇的同時(shí)，依靠當(dāng)?shù)氐膶I(yè)知識(shí)和資源，形成當(dāng)?shù)氐膽?zhàn)略聯(lián)盟。目前，寶尊國際已在東南亞和歐洲地區(qū)開始“全球本土化”探索。
仇文彬表示：“展望未來，我們看到零售線上與線下正在加速融合，品牌需要通過技術(shù)和數(shù)字化賦能，與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)有效的互動(dòng)。順應(yīng)這一趨勢，我們的業(yè)務(wù)布局升級(jí)為三大業(yè)務(wù)線——寶尊電商(‘BEC’)、寶尊品牌管理(‘BBM’)和寶尊國際(‘BZI’)。我們相信寶尊品牌管理和寶尊國際將帶來增量空間，成為寶尊未來五年的增長路徑和突破口。”
“技術(shù)賦能+創(chuàng)新服務(wù)”助力品牌發(fā)展
2022年，寶尊電商通過大數(shù)據(jù)分析、數(shù)智化營銷方案和全渠道應(yīng)用工具，不斷推動(dòng)品牌合作伙伴提高用戶互動(dòng)參與度和優(yōu)化消費(fèi)者旅程的創(chuàng)新舉措，使消費(fèi)場景更具吸引力和個(gè)性化，消費(fèi)鏈路更便捷和高效。
2022年“雙十一”期間，寶尊斬獲全網(wǎng)成交額215億元佳績。通過短視頻智能創(chuàng)作工具、游戲式互動(dòng)社交營銷以及提高決策效率的商業(yè)智能看板，助力某國際知名運(yùn)動(dòng)品牌取得銷售佳績，在短視頻、直播、會(huì)員獲取等細(xì)分賽道名列前茅。2022年，寶尊電商提高了服務(wù)業(yè)務(wù)的滲透率，尤其是全渠道增值服務(wù)受到品牌的充分認(rèn)可。截至2022年年底，寶尊服務(wù)超400家品牌客戶，涵蓋全鏈路線上店鋪運(yùn)營、客戶服務(wù)、數(shù)字營銷、技術(shù)服務(wù)及倉儲(chǔ)物流。約42%的線上店鋪運(yùn)營品牌合作伙伴選擇與寶尊共同建立全渠道合作。
同時(shí)，降本增效是抵御內(nèi)外壓力、謀求可持續(xù)發(fā)展的最有效、最直接的舉措之一。2022年，寶尊將成本優(yōu)化和營運(yùn)資金效率放在首位，降本增效的理念已融入寶尊的各環(huán)節(jié)中。寶尊繼續(xù)采取一系列降本措施，有效控制成本。此外，寶尊推行BBO(BaozunBusinessOwner)機(jī)制，通過創(chuàng)新性激勵(lì)方案，打破傳統(tǒng)模式，將績效與效率、質(zhì)量及可持續(xù)發(fā)展多維度掛鉤，激發(fā)組織活力。多種降本提效舉措使得公司彰顯出高度的業(yè)務(wù)韌性，在提高毛利率、降低費(fèi)用和改善現(xiàn)金流方面屢創(chuàng)佳績。
寶尊集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官兼寶尊電商總裁ArthurYu表示：“2022年四季度盡管收入有所下降，但營業(yè)利潤和經(jīng)營現(xiàn)金流顯著改善，彰顯出我們?cè)谏罨鲋捣?wù)滲透、有效成本優(yōu)化方面的成果。本季度non-GAAP營業(yè)利潤同比增長超過一倍，達(dá)到1.83億元，2022年全年達(dá)到2.56億元。此外，我們致力于提高營運(yùn)資本效率，2022年經(jīng)營性現(xiàn)金流創(chuàng)下歷史最佳表現(xiàn)。我們相信，技術(shù)驅(qū)動(dòng)型的經(jīng)營提效及財(cái)務(wù)管控，為我們追求寶尊品牌管理和寶尊國際的增量機(jī)遇奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)，我們將繼續(xù)深耕高質(zhì)量、新業(yè)務(wù)拓展及增值服務(wù)滲透，實(shí)現(xiàn)利潤可持續(xù)增長?！?/p>
（文章來源：證券日?qǐng)?bào)網(wǎng)）
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