全球信息:Meta“高效之年”落實(shí)不易，兩位資深廣告高管將離職
北京時(shí)間 3 月 23 日上午消息，據(jù)報(bào)道，Meta 公司正在進(jìn)行為期數(shù)月的項(xiàng)目精簡和裁員，首席執(zhí)行官馬克?扎克伯格將這一年稱為“高效之年”。
在此期間，一份 Meta 公司內(nèi)部公告顯示，該公司一名資深廣告產(chǎn)品高管丹?列維 (Dan Levy) 將于 5 月離職。
(資料圖片僅供參考)
他目前是 Meta 的商業(yè)通訊副總裁。當(dāng)?shù)貢r(shí)間周一，他在 Meta 內(nèi)部社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布貼文表示，在失去患白血病的孩子后，他想專注于家庭。
“我慢慢地 (在過去兩年多的時(shí)間里) 做出了這個(gè)決定，”他寫道。
Meta 一位發(fā)言人證實(shí)了 Levy 即將離職，并表示商務(wù)通訊仍將是今年公司的戰(zhàn)略重點(diǎn)和投資領(lǐng)域。
目前，列維沒有回應(yīng)置評(píng)請(qǐng)求。
列維在 Meta 已經(jīng)工作了 14 年。雖然去年他的廣告和商業(yè)產(chǎn)品總主管的職位被取代，但是他領(lǐng)導(dǎo)的商業(yè)信息項(xiàng)目一直被扎克伯格認(rèn)為具有增長潛力。
此前，列維負(fù)責(zé) Meta 的廣告和商業(yè)產(chǎn)品部門，該部門現(xiàn)在被稱為貨幣化部門。去年，另一位曾在列維手下長期負(fù)責(zé)廣告產(chǎn)品的高管約翰?海格曼 (John Hegeman) 取代了他的位置，并在新職位上成為列維的老板。
這個(gè)更大的部門負(fù)責(zé)的內(nèi)容是 Meta 如何適應(yīng)蘋果公司 2021 年的 iOS 隱私變化，這一變化切斷了 Meta 對(duì)有價(jià)值的用戶數(shù)據(jù)的訪問，而 Meta 正是圍繞這些數(shù)據(jù)建立的目標(biāo)廣告業(yè)務(wù)，因此代價(jià)高昂。
該部門試圖建立應(yīng)用內(nèi)的商務(wù)功能以彌補(bǔ)“信號(hào)損失”，同時(shí)使用人工智能技術(shù)來提高廣告精準(zhǔn)定位，但成敗參半。
2014 年，Meta 以 220 億美元（IT之家備注：當(dāng)前約 1513.6 億元人民幣）收購了聊天應(yīng)用 WhatsApp，但至今尚未產(chǎn)生可觀的收入。高管們認(rèn)為，商務(wù)通訊是解決方案的另一部分，因?yàn)樗罱K可以讓廣受歡迎的 WhatsApp 實(shí)現(xiàn)貨幣化。
扎克伯格曾表示，該業(yè)務(wù)線 —— 即各品牌付費(fèi)使用 Meta 旗下的聊天服務(wù) WhatsApp、 Messenger 和 Instagram 來銷售產(chǎn)品及管理客戶互動(dòng) —— 可能是公司銷售增長的“下一個(gè)主要支柱”。
Levy 的離職正值 Meta 陷入困境之際。上周該公司宣布了第二輪大規(guī)模裁員，裁員與重組計(jì)劃有關(guān)，該重組計(jì)劃旨在取消優(yōu)先級(jí)別較低的項(xiàng)目，并將“扁平化”管理中層管理者。
本周，銷售部門的另一位廣告副總裁米歇爾?克萊因 (Michelle Klein) 也宣布即將離職。她在領(lǐng)英上的個(gè)人資料顯示，她領(lǐng)導(dǎo)一個(gè)約 1000 人的營銷部門，帶領(lǐng)公司從 Facebook 重新塑造了 Meta 品牌。
Meta 也證實(shí)她即將離職。克萊因本人沒有立即回應(yīng)置評(píng)請(qǐng)求。
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