“大紅瓶”“小燈泡”都漲價(jià)了！國(guó)際美妝巨頭紛紛提價(jià)
“大紅瓶”“小燈泡”“小黑瓶”……愛(ài)美人士化妝臺(tái)上的瓶瓶罐罐身價(jià)又漲了。
(資料圖)
近日，上證報(bào)記者走訪上海市南京東路商圈多家百貨商場(chǎng)專(zhuān)柜證實(shí)，國(guó)際美妝巨頭雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)、歐萊雅集團(tuán)、香奈兒集團(tuán)和路易威登集團(tuán)等“抱團(tuán)”漲價(jià)已經(jīng)落地，旗下部分產(chǎn)品零售價(jià)的上調(diào)數(shù)額在幾十元到上百元不等。
反觀國(guó)際美妝巨頭發(fā)布最新業(yè)績(jī)報(bào)告，除了歐萊雅集團(tuán)以2022全年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)24.1%的亮眼數(shù)據(jù)一枝獨(dú)秀，寶潔、雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)等的業(yè)績(jī)表現(xiàn)皆不盡如人意。開(kāi)年來(lái)的這波漲價(jià)潮背后，美妝巨頭們的底氣何來(lái)？
國(guó)際美妝巨頭紛紛提價(jià)
2月22日13時(shí)許，上海證券報(bào)記者走訪了上海南京東路商圈的某高端百貨商場(chǎng)，從銷(xiāo)售人員處了解到，寶潔旗下的SK-Ⅱ?qū)９褚延?月20日上調(diào)了部分產(chǎn)品零售價(jià)格，其中不乏“大紅瓶”“小燈泡”等核心產(chǎn)品，如80g“大紅瓶”價(jià)格已從1310元上漲至1440元，漲了130元；50ml的“小燈泡”價(jià)格已經(jīng)從1590元漲至1790元，漲了200元。
SK-Ⅱ并非今年首個(gè)漲價(jià)的國(guó)際美妝品牌。記者走訪發(fā)現(xiàn)，今年1月以來(lái)，國(guó)際美妝巨頭雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)、歐萊雅集團(tuán)、香奈兒集團(tuán)和路易威登集團(tuán)相繼上調(diào)了旗下部分產(chǎn)品零售價(jià)格。
專(zhuān)柜零售價(jià)上調(diào)數(shù)額多為兩位數(shù)，例如：歐萊雅集團(tuán)旗下蘭蔻品牌30ml的“持妝粉底液”從430元漲價(jià)至450元、150ml的“極光水”從790元漲至800元；LVMH集團(tuán)旗下嬌韻詩(shī)品牌的一款20ml“雙萃”眼霜零售價(jià)從630元漲至650元；雅詩(shī)蘭黛唇妝漲價(jià)10元或20元。也有部分產(chǎn)品零售價(jià)漲了三位數(shù)，以75ml的雅詩(shī)蘭黛白膠原面霜為例，目前價(jià)格為1090元，漲價(jià)前為990元。
對(duì)于護(hù)膚品漲價(jià)，經(jīng)常使用大牌護(hù)膚品的消費(fèi)者接受上海證券報(bào)記者采訪時(shí)普遍表示，漲價(jià)對(duì)自己的影響不大。究其原因，目前渠道、購(gòu)物平臺(tái)對(duì)護(hù)膚品價(jià)格的影響較大。近兩年，平臺(tái)、免稅渠道對(duì)于美妝類(lèi)產(chǎn)品的補(bǔ)貼或者折扣力度較大，只要抓住促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)購(gòu)買(mǎi)，基本不會(huì)受到影響。
中國(guó)奢侈品產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家、要客研究院院長(zhǎng)周婷對(duì)上海證券報(bào)記者分析認(rèn)為，一來(lái)，品牌需要抵消日益上漲的各類(lèi)成本，目前最主要的是人工和流量成本；再者，漲價(jià)具有及時(shí)促銷(xiāo)價(jià)值，一般可以讓客戶(hù)提早購(gòu)買(mǎi)，并加大購(gòu)買(mǎi)量，形成“買(mǎi)得多賺得多”的印象；其三，滿(mǎn)足消費(fèi)者的消費(fèi)升級(jí)需求，給消費(fèi)者一種產(chǎn)品和服務(wù)有提升的印象。
“此外，一家漲價(jià)，大家都跟著漲，跟風(fēng)漲價(jià)也是原因之一?！敝苕帽硎?。
銷(xiāo)量不夠，價(jià)格來(lái)湊？
部分奢侈品牌業(yè)績(jī)承壓
羅蘭貝格副合伙人嚴(yán)威在接受上證報(bào)記者采訪時(shí)表示，漲價(jià)對(duì)于美妝奢侈品品牌來(lái)說(shuō)是一個(gè)維持品牌高端定位的常規(guī)動(dòng)作。特別是在2022年業(yè)績(jī)下滑的背景下，國(guó)際美妝巨頭需要通過(guò)提價(jià)來(lái)提振業(yè)績(jī)。
雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)最新財(cái)報(bào)顯示，2023財(cái)年上半年(2022年7月-12月)，其凈銷(xiāo)售額為85.5億美元(約合575.45億元人民幣)，同比下降14%；凈收益為8.87億美元(約合59.7億元人民幣)，同比下降50%。
日前，寶潔公布了2023財(cái)年第二季度(2022年10-12月)財(cái)報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，寶潔凈銷(xiāo)售額為207.73億美元(約合1409.65億元人民幣)，同比下滑1%；凈利潤(rùn)為39.59億美元(約合268.66億元人民幣)，同比下滑7%。財(cái)報(bào)顯示，在截至2022年12月31日的三個(gè)月內(nèi)，寶潔美妝凈銷(xiāo)售額下降3%至38億美元，原因?yàn)?%的不利外匯影響、2%的不利組合和4%的銷(xiāo)量下降，但被9%的較高定價(jià)和2%的收購(gòu)帶來(lái)的有利影響部分抵消。剔除收購(gòu)和外匯的影響，有機(jī)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了3%。
LVMH集團(tuán)最新發(fā)布的2022年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，截至2022年12月，LVMH的香水和化妝品部門(mén)年內(nèi)收入同比增長(zhǎng)17%，但遠(yuǎn)不及LVMH集團(tuán)時(shí)尚和皮具部門(mén)的表現(xiàn)。
美妝巨頭中，或許只有擁有較全產(chǎn)品矩陣的歐萊雅集團(tuán)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)相對(duì)堅(jiān)挺。
2022年財(cái)報(bào)顯示，歐萊雅集團(tuán)2022全年凈利潤(rùn)為57.13億歐元(約合416億元人民幣)，同比增長(zhǎng)24.1%。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率大幅提高19.5%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)約為74.57億歐元。且內(nèi)部的專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品、大眾化妝品、高端化妝品以及活性化妝品4個(gè)部門(mén)，去年全年?duì)I收均實(shí)現(xiàn)10%以上的增長(zhǎng)。
線下消費(fèi)正逐步復(fù)蘇
盡管最新業(yè)績(jī)尚不如意，但是美妝巨頭所屬奢侈品集團(tuán)對(duì)于后續(xù)市場(chǎng)的恢復(fù)勢(shì)頭期待頗高。公開(kāi)信息顯示，開(kāi)云集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Francois Henri Pinault已經(jīng)在春節(jié)后前往上海、北京、成都和南京四個(gè)奢侈品“重鎮(zhèn)”考察。此外，LVMH董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Bernard Arnault(伯納德·阿爾諾)、卡地亞母公司歷峰集團(tuán)首席執(zhí)行官Johann Rupert等多家奢侈品集團(tuán)的高管亦有訪問(wèn)中國(guó)的計(jì)劃。
“春節(jié)期間，游客多起來(lái)了。商場(chǎng)里也是人山人海。”一位SK-Ⅱ?qū)９竦墓ぷ魅藛T告訴上證報(bào)記者，春節(jié)過(guò)后的周末，客人也增加了不少?！叭绻苣┻^(guò)來(lái)，可能得排隊(duì)。”
在LVMH集團(tuán)旗下化妝品專(zhuān)賣(mài)平臺(tái)絲芙蘭的某門(mén)店，工作人員的感受也十分明顯。受訪者稱(chēng)，目前自己同時(shí)要服務(wù)兩三位顧客的問(wèn)詢(xún)需求，而在去年12月中旬之前，一次基本只有一位顧客或者更少。
周婷表示，旅游零售恢復(fù)，將讓美妝品牌銷(xiāo)售獲得利好，但是并不會(huì)在短期內(nèi)獲得爆發(fā)式增長(zhǎng)。“越高端品牌獲得紅利機(jī)會(huì)越大，越高端品牌在旅游零售恢復(fù)后，銷(xiāo)售增幅也最大。”
此外，嚴(yán)威在接受上海證券報(bào)記者采訪時(shí)表示，國(guó)內(nèi)免稅渠道價(jià)格幾乎是線下專(zhuān)柜的四到六折，免稅渠道和線下專(zhuān)柜渠道的價(jià)格平衡是美妝巨頭們當(dāng)前面臨的較大挑戰(zhàn)?！半S著中國(guó)消費(fèi)層級(jí)的分化，美妝巨頭如何針對(duì)不同收入人群的使用特性，打造從超高端、高端再到大眾化的品牌矩陣也很關(guān)鍵?！?/p>
（文章來(lái)源：上海證券報(bào)）
標(biāo)簽： 南京東路
