焦點(diǎn)快報(bào)!Meta暴漲近20%！扎克伯格終于懂市場(chǎng)要什么了？
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在2022年暴跌64%之后，社交媒體巨頭Meta終于“洗心革面”，在經(jīng)濟(jì)衰退的大勢(shì)下承諾停止燒錢，安穩(wěn)過(guò)冬。
美東時(shí)間2月1日周三美股盤后，Meta發(fā)布2022年Q4財(cái)報(bào)。四季度廣告營(yíng)收總體表現(xiàn)穩(wěn)健，元宇宙業(yè)務(wù)營(yíng)收也優(yōu)于華爾街預(yù)期。
發(fā)布財(cái)報(bào)的同時(shí)，Meta還宣布，將進(jìn)行400億美元的股票回購(gòu)，同時(shí)下調(diào)2023年度的費(fèi)用和資本支出預(yù)期。
眼見(jiàn)Meta終于放緩了在元宇宙上燒錢的步伐，投資者也給出了積極的反饋：財(cái)報(bào)發(fā)布后，盤后Meta股價(jià)大漲近20%，股價(jià)創(chuàng)下2022年7月以來(lái)最高點(diǎn)。
扎克伯格浪子回頭
值得指出的是，Meta的Q4業(yè)績(jī)雖然好于預(yù)期，但營(yíng)收仍比去年同期下滑4%，已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度下滑，且這一趨勢(shì)可能會(huì)延續(xù)到23年Q1。
真正促使Meta股價(jià)飛漲的是CEO扎克伯格對(duì)未來(lái)削減成本和提高效率的承諾。
在財(cái)報(bào)電話會(huì)上，此前在元宇宙投入上一向強(qiáng)硬的扎克伯格難得地向市場(chǎng)服軟：
“我們2023年的管理主題是‘提高效率’，我們將聚焦于讓Meta轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)更強(qiáng)大、更靈活的組織?！?/strong>
扎克伯格表示，在此前的18年，Meta每年都能取得20%乃至超過(guò)30%的營(yíng)收增長(zhǎng)，但2022年公司營(yíng)收首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。他承諾，雖然要想回到之前的高增長(zhǎng)不太可能，但同樣，營(yíng)收負(fù)增長(zhǎng)的狀況也不會(huì)持續(xù)。公司將會(huì)“積極主動(dòng)地削減那些沒(méi)有業(yè)績(jī)或可能不再關(guān)鍵的項(xiàng)目”，并努力提高決策效率。
去年11月，Meta裁掉了11000多名員工，占員工總數(shù)的13%。在Q4財(cái)報(bào)中，公司還將將2023年的總支出目標(biāo)下調(diào)至890億至950億美元之間，低于之前940億至1000億美元的預(yù)期。
Meta表示，下調(diào)支出目標(biāo)是因?yàn)楣窘⒘诵碌臄?shù)據(jù)中心，旨在提高工作效率，同時(shí)為該公司的各種人工智能技術(shù)提供支持。此外，全年資本支出也調(diào)整至300億到330億美元，較此前指引范圍340億到370億美元下調(diào)40億美元，低于分析師預(yù)期的343.5億美元。
不確定風(fēng)險(xiǎn)仍未消除
不過(guò)，在降低成本和重振核心廣告業(yè)務(wù)方面，Meta公司仍面臨眾多挑戰(zhàn)。
元宇宙部門Reality Labs在2022年虧損了137億美元。財(cái)務(wù)總監(jiān)Susan Li對(duì)分析師表示，目前扎克伯格仍將其視為公司的未來(lái)，并不打算大規(guī)模削減該部門預(yù)算。
此外，作為Meta主要營(yíng)收來(lái)源的廣告業(yè)務(wù)，正同時(shí)經(jīng)受宏觀經(jīng)濟(jì)惡化和TikTok沖擊等多重挑戰(zhàn)。
2021年，蘋果上線了更嚴(yán)格的隱私政策，降低了Meta廣告投放的精確度。并且，隨著歐美經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向衰退的危險(xiǎn)區(qū)，廣告主用于營(yíng)銷的預(yù)算也大大減少，不少M(fèi)eta的客戶涌向了更便宜的TikTok，直接影響了Meta的收入。
2020年，Meta在Instagram內(nèi)部上線了短視頻功能Reels，想努力追趕由TikTok引領(lǐng)的短視頻潮流，但就目前的狀況而言，Meta要想追趕TikTok、重振廣告業(yè)務(wù)，還有很長(zhǎng)一段路要走。
（文章來(lái)源：華爾街見(jiàn)聞）
