環(huán)球觀天下！剎住APP廣告的“霸王跳轉(zhuǎn)”
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原標題：剎住APP廣告的“霸王跳轉(zhuǎn)”
走著路打開軟件，手機不小心晃一下就自動跳轉(zhuǎn)，這種體驗不可謂不糟糕。在工信部指導下，中國信通院、電信終端產(chǎn)業(yè)協(xié)會聯(lián)合多家行業(yè)重點企業(yè)近期制定并發(fā)布實施相關(guān)標準，給APP廣告“亂跳轉(zhuǎn)”筑上制度籬笆。
從信息流廣告到彈窗廣告，近年來，一些APP廣告像撕不掉的“牛皮癬”，長成了很多人討厭的樣子：有的難以一鍵關(guān)閉，有的惡意收集信息，還有的標識近于無形，用戶點擊后大呼上當……
種種亂象背后，本質(zhì)上是個邊界問題：一是軟件提供便利服務和用戶讓渡注意力的邊界，二是廣告向用戶發(fā)布和推送的行為邊界。為了提高曝光率和轉(zhuǎn)化率，手機軟件中的方寸天地成了廣告必爭之地，這本是無可厚非的商業(yè)邏輯。但“亂跳轉(zhuǎn)”這種“釣魚式”引流，顯然帶有強迫性，超出了消費者的自身意愿。針對前一種邊界的侵犯，一方面要靠法律和監(jiān)管撐腰，保護用戶的知情權(quán)、選擇權(quán)；另一方面，也要倒逼APP運營者修好內(nèi)功，開辟更多元的盈利模式，從而擺脫對廣告創(chuàng)收的過度依賴。
從現(xiàn)實情況來看，在微觀層面，用量化標準明確APP的權(quán)利歸屬，則更具有緊迫性。對于互聯(lián)網(wǎng)投放廣告，我國一直有明確的法律規(guī)定，如互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法規(guī)定，不得以欺騙方式誘使用戶點擊廣告內(nèi)容。近年來，官方也在不斷加大整治力度，效果立竿見影。但也應當看到，就技術(shù)形式較新的廣告類型而言，仍有開發(fā)者利用技術(shù)優(yōu)勢逃避監(jiān)管，等到“風頭一過”又卷土重來。規(guī)矩緊一寸，監(jiān)管的真空也就少一分。對這種陽奉陰違的做派，亟須建立更有針對性的長效機制。
廣告跳轉(zhuǎn)之所以防不勝防，概因技術(shù)上的刻意設(shè)定：為了提高跳轉(zhuǎn)第三方頁面的概率，加速計、陀螺儀等傳感器的靈敏度被人為提高。正如有網(wǎng)友吐槽：“開屏廣告已經(jīng)從點一點到搖一搖變成扭一扭了，現(xiàn)在打開個軟件還得端著一動不動?！?/p>
新標準最直接的觀感，就是“打蛇打到了七寸”。如其優(yōu)化了參數(shù)設(shè)置參值：“搖一搖”動作轉(zhuǎn)動角度不小于35度、操作時間不少于3秒等，確保用戶在走路、乘車等日常生活場景中使用APP時不會發(fā)生誤觸。這些“硬標準”釋放出讓廣告跳轉(zhuǎn)欲“霸”不能的鮮明信號，也不失為其他類型互聯(lián)網(wǎng)廣告的治理之鑒。
說到底，“勉強沒幸福”的道理，一直是商業(yè)社會中的鐵律。那些強加給用戶的營銷信息，又何嘗不像為賺眼球丟節(jié)操的“標題黨”文章一樣，騙得了點擊，縱能獲取一些短期收益，犧牲口碑也是得不償失。
商家真正應該思考的，不是如何機關(guān)算盡地誘人點擊，而是在合理合法經(jīng)營之余，給用戶留下一個清爽的手機空間。誠信才是最好的流量。（高維）
