天天日?qǐng)?bào)丨Meta和扎克伯格：起了個(gè)大早，趕了個(gè)……
Facebook變身Meta，過(guò)得不太好。
10月11日，Meta舉辦了公司改名之后的首次Connect大會(huì)，發(fā)布了定價(jià)1499.99美元的最新款虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)頭顯Quest Pro，也帶來(lái)了Facebook改名一年后的成果。結(jié)果卻是，Meta的股價(jià)在當(dāng)天跌了3.92%。
【資料圖】
值得注意的是，從今年年初到現(xiàn)在，Meta的股價(jià)已經(jīng)跌去60.52%。扎克伯格全力押注元宇宙真的錯(cuò)了嗎？還是說(shuō)，元宇宙本身就有問(wèn)題？
風(fēng)向標(biāo)的坍塌
Meta一直被視為元宇宙領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)。
Meta這次推出的新款高端VR頭顯Meta Quest Pro，定價(jià)1499.99美元，折合人民幣超過(guò)10000元，包括Meta Quest Pro本體，新的Meta Quest Touch Pro控制器、手寫(xiě)筆附件、部分遮光罩和充電底座，將于10月25日上市售賣(mài)。
按照扎克伯格本人的說(shuō)法，這個(gè)定價(jià)只是“保本”，為的是讓更多人購(gòu)買(mǎi)硬件體驗(yàn)元宇宙，還趁機(jī)挖苦了一下蘋(píng)果，說(shuō)蘋(píng)果給設(shè)備的定價(jià)都是“盡可能高”。
投資人趙晨俊表示，對(duì)科技公司來(lái)說(shuō)，通過(guò)制造硬件來(lái)獲利是一件很正常的事，至于額外能掙多少，不僅僅取決于產(chǎn)品本身的技術(shù)含量，也包括品牌本身的溢價(jià)，“Meta的新頭顯是否是成本價(jià)，現(xiàn)在還是未知的，但是1500美元的價(jià)格，對(duì)目前的消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，并不是很容易接受的。”
Meta的上一代產(chǎn)品Q(chēng)uest 2的售價(jià)是399美元，而在今年漲價(jià)前僅為299美元。另外，9月底的時(shí)候，字節(jié)跳動(dòng)的PICO也發(fā)布了新一代VR一體機(jī)PICO4系列，售價(jià)2499元人民幣起。
“且不談Meta的新頭顯是否匹配這個(gè)價(jià)格，單單從整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看，這個(gè)價(jià)位就是已經(jīng)拒絕了廣大的消費(fèi)者，主要是提供給那些有閑錢(qián)且樂(lè)意為興趣付費(fèi)的發(fā)燒友，或者是相關(guān)領(lǐng)域的從業(yè)者?！壁w晨俊這樣說(shuō)。
實(shí)際情況差不多，當(dāng)天觀看Meta新品發(fā)布會(huì)直播人數(shù)僅有1萬(wàn)余人。
科技產(chǎn)品愛(ài)好者小K表示，其實(shí)對(duì)圈內(nèi)的朋友來(lái)說(shuō)，Quest Pro的價(jià)格確實(shí)很高，但是功能也較之前的產(chǎn)品強(qiáng)很多，“最關(guān)鍵的是，其實(shí)我一點(diǎn)不驚訝這個(gè)價(jià)格，因?yàn)閺囊荒昵暗浆F(xiàn)在相關(guān)泄密的消息已經(jīng)太多了。換個(gè)說(shuō)法，對(duì)用來(lái)娛樂(lè)的人來(lái)說(shuō)，這個(gè)更貴的設(shè)備其實(shí)挺雞肋的?！?/p>
實(shí)際上，扎克伯格似乎也明白這一點(diǎn)。他本人表示，這個(gè)價(jià)格的目標(biāo)受眾定位在“想要最好的VR設(shè)備的人”之上，“不同于此前的Oculus系列，是一款定位為生產(chǎn)力工具的高端頭顯產(chǎn)品”。
但是，就算是銷(xiāo)量還不錯(cuò)的Quest 2，似乎也很難滿足人們對(duì)于Metaverse的幻想。據(jù)Facebook公布，Meta Quest 2自2020年10月發(fā)售以來(lái)全球銷(xiāo)量超過(guò)了1480萬(wàn)臺(tái)。然而，由第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，Oculus頭顯有一半左右的用戶在6個(gè)月的時(shí)間內(nèi)就停止了使用。
趙晨俊認(rèn)為：“這基本可以認(rèn)定扎克伯格的內(nèi)容庫(kù)匱乏以及產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，這些東西難以挽留自己的用戶，從而導(dǎo)致用戶黏性差。Meta以后會(huì)如何很難說(shuō)，至少現(xiàn)在，不行?！?/p>
但是，趙晨俊也提到，Quest和Quest 2的定位本來(lái)就是面向普通消費(fèi)用戶，只有三四百美元的定價(jià)本身就是需要Meta自己掏腰包補(bǔ)貼的，“這其實(shí)并不是什么秘密，但是現(xiàn)在的成本價(jià)也確實(shí)太高，一是說(shuō)明了VR頭顯產(chǎn)品本身仍處于發(fā)展階段，二是在一定程度上透露出Meta現(xiàn)金流的困境?！?/p>
根據(jù)最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，公司現(xiàn)金流大幅下滑至44.5億美元。
根據(jù)外媒數(shù)據(jù)披露，Meta的Reality Labs部門(mén)在2019年、2020年、2021年虧損分別為45億美元、66億美元和102億美元，而在2022年上半年就已虧損了超過(guò)57億美元。
扎克伯格自己也表示，在元宇宙方面的投入還需要“很多”。
前浪被拍在沙灘上
“扎克伯格提出的關(guān)于元宇宙的暢想，如今的Meta似乎并不能承擔(dān)得起。”
趙晨俊認(rèn)為：“盡管硬件對(duì)元宇宙來(lái)說(shuō)很重要，但更關(guān)鍵的問(wèn)題在于，Metaverse本身就沒(méi)有辦法吸引消費(fèi)者，更遑論其他。”
《華爾街日?qǐng)?bào)》的最新數(shù)據(jù)顯示，Meta的核心產(chǎn)品Horizon Worlds(地平線世界)目前的月活用戶不到20萬(wàn)，遠(yuǎn)低于預(yù)期。此前，Meta設(shè)立的目標(biāo)為年底突破50萬(wàn)，然后下調(diào)為28萬(wàn)。更關(guān)鍵的是，地平線世界的用戶數(shù)一直在下降，大多數(shù)用戶會(huì)在第一個(gè)月后不再返回到虛擬世界。
“這個(gè)數(shù)據(jù)基本回歸到一個(gè)非常現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，內(nèi)核本身不吸引用戶，就算你的硬件設(shè)備市占率再高，也沒(méi)有任何用處?！壁w晨俊這樣說(shuō)。
IDC的數(shù)據(jù)顯示，2022年第二季度全球VR頭顯出貨量同比增長(zhǎng)32%，Meta以86%的市場(chǎng)份額占據(jù)首位，Pico占據(jù)了8%的市場(chǎng)份額。
然而，就算是硬件賽道，也在迎來(lái)更多的新玩家。
根據(jù)MacRumors的消息，蘋(píng)果可能將會(huì)在2023年推出自家的AR/VR頭顯設(shè)備，價(jià)格可能要超過(guò)2000美元。另外，索尼也將于2023年初推出PSVR2，價(jià)格可能同PS5差不多，同時(shí)還有20多個(gè)游戲正在開(kāi)發(fā)。
小K表示，自己也是PS的忠實(shí)擁護(hù)者，如果有好的游戲出現(xiàn)，營(yíng)造更豐富的“世界”，這個(gè)價(jià)位的VR頭顯顯然更具有誘惑力。
另外，盡管扎克伯格本人公開(kāi)表示不贊同蘋(píng)果高定價(jià)的做法，認(rèn)為這會(huì)損害創(chuàng)新，但自己卻也是這樣做的。
4月的時(shí)候，Meta宣布將向開(kāi)發(fā)者收取高達(dá)47.5%的Metaverse內(nèi)每筆銷(xiāo)售費(fèi)用，其中，30%來(lái)源于Meta Quest商店費(fèi)用，17.5%則是地平線世界的費(fèi)用。
趙晨俊表示：“這個(gè)抽成可以說(shuō)是相當(dāng)高了，近乎同開(kāi)發(fā)人員對(duì)半分，極大程度扼殺了開(kāi)發(fā)者的創(chuàng)作欲望?！?/p>
科技行業(yè)分析師雙琪表示，就元宇宙本身而言，不少后來(lái)者已經(jīng)對(duì)之前的概念提出者進(jìn)行了大量的內(nèi)容補(bǔ)充，但是“到底什么是元宇宙”其實(shí)還是一個(gè)“仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智”的事情。
美國(guó)《商業(yè)內(nèi)幕》已經(jīng)公開(kāi)發(fā)文表示，扎克伯格無(wú)法幫助Meta實(shí)現(xiàn)元宇宙的轉(zhuǎn)型，他“無(wú)力回天”，“應(yīng)該盡快辭職”。
實(shí)際上，如今不少國(guó)外的元宇宙大公司似乎都是噱頭大于實(shí)際情況。比如，新加坡歌手林俊杰斥資12.3萬(wàn)美元買(mǎi)地的Decentraland被曝出日活僅為38，盡管Decentraland后來(lái)回應(yīng)這個(gè)數(shù)據(jù)有誤，但是也難掩其表現(xiàn)不佳的事實(shí)。
（文章來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)）
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