盒區(qū)房2023年貨消費(fèi)趨勢(shì)：“愈后進(jìn)補(bǔ)”、個(gè)人防護(hù)類商品熱銷
出品/壹覽商業(yè)
還有不到一周時(shí)間，將迎來農(nóng)歷兔年春節(jié)，過年籌備工作也進(jìn)入沖刺階段。由于今年是疫情放開后的第一個(gè)春節(jié)，消費(fèi)者在準(zhǔn)備年貨時(shí)也呈現(xiàn)出不同于往年的消費(fèi)新趨勢(shì)。
盒區(qū)房年貨消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，今年用戶在購買食材時(shí)更青睞高蛋白、零添加和有機(jī)一類的商品。帝王蟹、東星斑等往年銷售高峰在春節(jié)期間的大海鮮，今年提前熱銷；藥膳湯料、新會(huì)陳皮、枸杞等養(yǎng)生商品熱度高漲。此外，N95口罩、酒精濕巾為選擇回家過年的盒區(qū)用戶“保駕護(hù)航”；數(shù)碼電玩則是年輕消費(fèi)者年終獎(jiǎng)勵(lì)自己的最佳單品。
(資料圖)
春節(jié)前期，由于很多消費(fèi)者“陽康”不久，為了過年有一個(gè)好狀態(tài)，近期盒馬養(yǎng)生、滋補(bǔ)類的商品成為盒區(qū)用戶的年貨首選。47%的盒區(qū)用戶在春節(jié)購買食材時(shí)更關(guān)注補(bǔ)充優(yōu)質(zhì)蛋白，于是帝王蟹、東星斑、老虎斑等大海鮮相比往年提前迎來了消費(fèi)高峰。數(shù)據(jù)顯示，剛剛過去的一周，帝王蟹銷售環(huán)比增長85.8%。東星斑、老虎斑的環(huán)比銷售也翻了一倍。
除了購買高營養(yǎng)價(jià)值的食材外，適合食補(bǔ)的燉湯料也迎來了爆發(fā)式增長。去年12月，盒馬聯(lián)名北京同仁堂推出的滋補(bǔ)湯料上市一個(gè)月銷量就翻了10倍。盒補(bǔ)補(bǔ)旗下新會(huì)陳品銷售環(huán)比上漲227%，可泡茶、可入湯的中寧枸杞銷售環(huán)比上漲307%。
健康和實(shí)用也是今年春節(jié)送禮的關(guān)鍵詞。今年，盒馬推出有機(jī)商品年貨禮盒系列，節(jié)前一周迎來熱銷。其中，有機(jī)山茶油禮盒銷售環(huán)比上漲270% ；有機(jī)雜糧禮盒環(huán)比上漲380%；有機(jī)富硒土雞蛋禮盒環(huán)比上漲68%。
此外，臨近春節(jié)，盒馬X會(huì)員店禮盒類商品銷售增長明顯。盒馬X會(huì)員店總經(jīng)理孫碩介紹，今年禮盒類商品銷售相比去年同期增長356%。適合返鄉(xiāng)送家人的高品質(zhì)禮盒成為今年的大熱門，自有品牌盒馬MAX系列禮盒增長尤為搶眼，盒心意堅(jiān)果禮盒、美國精選谷飼牛肉禮盒等環(huán)比增長超10倍。其中，盒馬自有品牌禮盒占比達(dá)30%。
除了“好吃的”，孩子們想要的“好玩的”也不能少。數(shù)據(jù)顯示，盒馬X會(huì)員店過去一周，玩具類商品銷售環(huán)比翻了一番。
隨著假期臨近，除了準(zhǔn)備好要帶回家的年貨，也要準(zhǔn)備好回家途中需要的防護(hù)裝備。盒馬云超數(shù)據(jù)顯示，12月以來，N95口罩銷量陡然上升，環(huán)比增長超兩倍。臨近過年，返鄉(xiāng)的人們也開啟了采購N95口罩的“沖鋒模式”——僅1月第一周，N95口罩銷量就已達(dá)到去年12月總銷量的140%，為其他所有口罩總和的8倍多。
春節(jié)大掃除有“除陳布新”的寓意，也是節(jié)前最重要的準(zhǔn)備工作之一。今年，盒馬在北京、上海、深圳、青島等12個(gè)城市新增春節(jié)版保潔服務(wù)，可將全屋里里外外細(xì)致清洗一遍，擦亮窗戶、清潔灶臺(tái)，讓盒區(qū)房消費(fèi)者能過一個(gè)省心的春節(jié)。截至目前，盒馬家政服務(wù)銷售環(huán)比增長32%，洗護(hù)服務(wù)銷售環(huán)比增長51%。
盒馬生活服務(wù)負(fù)責(zé)人胡龍君表示：“除了提高收入，我們?yōu)橹鲃?dòng)留守的保潔師準(zhǔn)備了沖鋒衣、禮盒，以感謝他們的付出。另外，今年很多家庭除了打掃外，也有消殺的需求，所以我們?yōu)楸崕熍鋫淞讼驹噭?，如消費(fèi)者有室內(nèi)消殺需求，可現(xiàn)場(chǎng)告知工作人員。”
因更加注重個(gè)人防護(hù)，不少盒區(qū)用戶春節(jié)假期都選擇宅在家里，提升宅家樂趣的數(shù)碼電玩成為他們把自己“栓”在家里的神器。盒馬X會(huì)員店數(shù)據(jù)顯示，1月數(shù)碼產(chǎn)品銷售環(huán)比增長75%。其中，新手機(jī)、Switch、VR眼鏡、健身環(huán)是最受歡迎的數(shù)碼產(chǎn)品。
新春佳節(jié)即將到來，盒馬App“吃什么”頻道也上線了春節(jié)特別版。針對(duì)年夜飯、年味氛圍組、回家百寶箱等不同場(chǎng)景，盒馬梳理了51個(gè)需求商品清單。
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