天天頭條：網(wǎng)易和暴雪續(xù)約談崩 誰“背叛”了誰？

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趕在網(wǎng)易三季報發(fā)布前，合作長達(dá)14年的網(wǎng)易和暴雪突然宣布“分手”。

11月17日，動視暴雪(以下簡稱“暴雪”)和網(wǎng)易先后發(fā)布聲明宣告合作關(guān)系的結(jié)束，隨后網(wǎng)易在魔獸世界官網(wǎng)發(fā)布了公告稱暴雪游戲，包括《魔獸世界》《爐石傳說》《守望先鋒》《暗黑破壞神III》《星際爭霸II》《魔獸爭霸III:重制版》《風(fēng)暴英雄》(以下統(tǒng)稱“暴雪游戲產(chǎn)品”)將于2023年1月24日0時終止運(yùn)營。

暴雪經(jīng)典游戲產(chǎn)品。 圖片來源：暴雪官網(wǎng)

這一消息引發(fā)游戲圈熱議，易觀分析游戲分析師廖旭華對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示：“二者解約原因或是價格談不攏?！绷硪晃徊痪呙馁Y深行業(yè)人士則分析稱，可能是暴雪在談續(xù)約時，要求更高的分成比例，網(wǎng)易為難?！氨┭┖途W(wǎng)易兩家，本質(zhì)是談生意沒談成，但影響最大的其實是玩家，有種被背叛的感覺?！?/p>

游戲是網(wǎng)易的重要收入來源，網(wǎng)易最新財報顯示，2022年第三季網(wǎng)易凈收入為244億元，同比增加10.1%，其中，游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈收入為187億元，同比增長9.1%。

從2008年開啟合作至今，網(wǎng)易和暴雪不僅深度合作游戲產(chǎn)品，二者更是成立了合營公司。如今，兩者突然“分手”，無論是對網(wǎng)易還是暴雪，都勢必帶來影響，未來二者將何去何從？后續(xù)代理又將花落誰家？

14年合作迎來“分手”，續(xù)約困難早有信號

11月17日，暴雪發(fā)布聲明稱，由于同網(wǎng)易的現(xiàn)有授權(quán)協(xié)議將在2023年1月23日到期，將暫停在中國大陸的大部分暴雪游戲服務(wù)。聲明顯示，暴雪娛樂自2008年起就與網(wǎng)易簽訂了許可協(xié)議，涵蓋這些暴雪游戲在中國的發(fā)行。但雙方尚未就符合暴雪運(yùn)營原則和對玩家及員工承諾的協(xié)議續(xù)簽達(dá)成協(xié)議。

暴雪在官網(wǎng)率先發(fā)布聲明稱與網(wǎng)易現(xiàn)有授權(quán)協(xié)議即將到期。 圖片來源：暴雪官網(wǎng)

對于暴雪的聲明，網(wǎng)易回應(yīng)每經(jīng)記者，“非常遺憾動視暴雪先行宣布停止合作，將為玩家服務(wù)到最后一刻。網(wǎng)易一直在盡最大努力和動視暴雪公司談判，希望推進(jìn)續(xù)約。經(jīng)過長時間的談判，我們?nèi)匀粺o法就一些合作的關(guān)鍵性條款與動視暴雪達(dá)成一致。我們非常遺憾動視暴雪在今天先行宣布了停止合作，我們將不得不接受此決定。網(wǎng)易將繼續(xù)履行職責(zé)，為我們的玩家服務(wù)到最后一刻?！甭暶靼l(fā)出后，港股網(wǎng)易大跌近15%。

隨后，網(wǎng)易在魔獸世界官網(wǎng)發(fā)布了《網(wǎng)之易關(guān)于暴雪游戲產(chǎn)品運(yùn)營到期的重要公告》，宣布在中國大陸地區(qū)由上海網(wǎng)之易網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展有限公司所運(yùn)營的暴雪游戲產(chǎn)品，將于2023年1月24日0時終止運(yùn)營。

《網(wǎng)之易關(guān)于暴雪游戲產(chǎn)品運(yùn)營到期的重要公告》原文。 圖片來源：魔獸世界官網(wǎng)

實際上，暴雪在2022年Q3財報中就釋放了和網(wǎng)易續(xù)約困難的信號，“目前，我們與第三方簽訂了許可協(xié)議，涵蓋了暴雪在中國出版的幾款游戲。這些協(xié)議在2021年為動視暴雪貢獻(xiàn)了約3%的合并凈收入，將于2023年1月到期。我們正在討論延長這些協(xié)議的問題，但可能無法達(dá)成雙方都滿意的協(xié)議。我們繼續(xù)看到我們在中國業(yè)務(wù)的長期增長機(jī)會。”

一位游戲從業(yè)者告訴每經(jīng)記者，今年年初，微軟宣布擬以687億美元收購游戲開發(fā)和互動娛樂內(nèi)容發(fā)行商動視暴雪，預(yù)期于2023財年完成。彼時，業(yè)內(nèi)就有擔(dān)憂網(wǎng)易和暴雪的合作或存在變化。

“沒想到這么長時間的合作，加上有《暗黑破壞神》等其他合作在加深兩家的關(guān)系，卻會在這個時間點(diǎn)出現(xiàn)這種情況。”對于二者的解約，易觀分析游戲分析師廖旭華表示非常意外，他分析具體原因或是價格談不攏。

魔獸世界即將停服，玩家感覺被“背叛”？

消息放出后，社交平臺上一片哀嚎，擔(dān)心游戲停服，也有一部分玩家心態(tài)頗好的等待著新代理出現(xiàn)。

類似的事情發(fā)生在2009年，魔獸世界運(yùn)營權(quán)由第九城市計算機(jī)技術(shù)咨詢有限公司運(yùn)營轉(zhuǎn)賣到網(wǎng)易。彼時，因?qū)徟仍?，原定停?周的時間被拉長到近2個月，由此導(dǎo)致大批玩家維權(quán)。

一位暴雪游戲十幾年的玩家對每經(jīng)記者表示，自己這次沒擔(dān)心太多，“和上次九城轉(zhuǎn)網(wǎng)易停服一樣，暴雪這么大的IP，總有人會接盤代理，等著就好了?！奔幢阋呀?jīng)過了十幾年，暴雪每出一款新游戲他還是會嘗試，在他看來，此次停服對他影響不大?！耙环矫妫┭┑挠螒虿皇请唇鹩螒?，所以不會造成大的經(jīng)濟(jì)損失；另一方面，即使沒有人代理，也可以玩外服，暴雪的游戲從頭再玩也很正常?！?/p>

暴雪聲明中，暴雪娛樂總裁Mike Ybarra也表露了自己的態(tài)度：“近20年來，我們一直通過網(wǎng)易和其他合作伙伴將我們的游戲帶到中國，我們對中國社區(qū)表現(xiàn)出的熱情深表感謝。”“他們的熱情和創(chuàng)造力激勵著我們，我們正在尋找替代方案，以便在未來將我們的游戲帶回給玩家?！?/p>

11月17日晚，針對動視暴雪單方面宣布不再與網(wǎng)易續(xù)約，網(wǎng)易發(fā)布《致暴雪游戲玩家的一封信》。網(wǎng)易表示，將盡最大可能和動視暴雪公司協(xié)商，以最大程度保障中國玩家利益。

網(wǎng)易代理游戲收入占比不足10%

從2008年網(wǎng)易接手《魔獸世界》的代理開始，暴雪和網(wǎng)易便開啟了長達(dá)14年的合作，并成立了合營企業(yè)。

過去十多年，在雙方攜手下，網(wǎng)易獲得暴雪《魔獸世界》《守望先鋒》《爐石傳說》《暗黑破壞神III》等多款游戲在中國市場的獨(dú)家運(yùn)營權(quán)；暴雪則憑借多款游戲在中國網(wǎng)游市場拼殺出了江湖地位。

今年，丁磊100%持股的上海網(wǎng)之易網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展有限公司備案多個暴雪游戲網(wǎng)站，包括《星際爭霸》《風(fēng)暴英雄》《魔獸世界》等。

艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為，暴雪的IP對網(wǎng)易來說非常重要，在過去移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展十幾年中，暴雪對網(wǎng)易業(yè)績的支撐，以及網(wǎng)易面臨的騰訊的巨大競爭，都起到了重要作用，幫助網(wǎng)易游戲維持了游戲第二的基本盤。

網(wǎng)易2021年財報顯示，網(wǎng)易提供多款獲得第三方開發(fā)商授權(quán)的手游和端游(包括暴雪和微軟)，它們分別占2019年、2020年、2021年凈收入總額的7.5%、9.1%、9.5%。其中，網(wǎng)易代理游戲的凈收入由2019年的44.57億元增加50.8%至2020年67.23億元，主要由于暴雪授權(quán)的《魔獸世界》及若干代理游戲所致。

圖片來源：網(wǎng)易2021年財報

每經(jīng)記者注意到，根據(jù)《魔獸世界》《星際稱霸II》《爐石傳說》《風(fēng)暴英雄》《暗黑破壞神III》及《守望先鋒》的許可協(xié)議，2020年、2021年，網(wǎng)易分別向暴雪支付保證金為3.34億元、3.19億元，用于擔(dān)保需支付許可費(fèi)的最低保證金金額。

圖片來源：網(wǎng)易2021年財報

截至2021年12月31日，網(wǎng)易承諾2022年~2025年的獨(dú)家授權(quán)內(nèi)容的許可及支出承諾(包括暴雪授權(quán)的游戲許可費(fèi)及最低營銷支出承諾)分別為21.37億元、14.10億元、254萬元、24萬元。

圖片來源：網(wǎng)易2021年財報

網(wǎng)易在最新的三季度財報中稱，代理自暴雪的游戲?qū)W(wǎng)易2021年、2022年前九個月的凈收入和凈利潤貢獻(xiàn)百分比均較低，授權(quán)到期對網(wǎng)易的業(yè)務(wù)業(yè)績將不會產(chǎn)生重大影響。

第二梯隊上市游戲公司或迎來代理機(jī)會

作為全球游戲的頭部公司，暴雪和網(wǎng)易“分手”，勢必會對二者帶來一定程度的影響，未來二者將何去何從，再次成為游戲產(chǎn)業(yè)的關(guān)注焦點(diǎn)。

在資本市場，網(wǎng)易股價波動明顯。網(wǎng)易港股盤中跳水，一度下跌超14%，截至17日收盤，網(wǎng)易股價下跌9.05%，報收103.5港元/股；11月17日，網(wǎng)易美股盤前轉(zhuǎn)漲，此前一度跌近7%。

網(wǎng)易港股股價跳水。

“網(wǎng)易股價大跌，投資者主要擔(dān)憂的是網(wǎng)易用什么成績來彌補(bǔ)因暴雪離去而造成的空缺。對于網(wǎng)易來講，目前在國內(nèi)市場相比騰訊仍有一些弱勢。不過網(wǎng)易最值得欣慰的是在海外市場的拓展，未來或許將成為網(wǎng)易游戲的主戰(zhàn)場?！睆堃闾寡?。

廖旭華認(rèn)為，二者合作停止，對于暴雪而言不利影響相對會低一些，短期內(nèi)可能需要做一些新的談判和運(yùn)營遷移；對網(wǎng)易的影響則會相對直接，意味著暴雪板塊的營收直接沒了。

不過，雖然與網(wǎng)易“分手”，但面對中國游戲市場這塊“大蛋糕”，暴雪勢必不會放棄。網(wǎng)易之后，暴雪或許將尋求其他的代理商。

“對于接盤這塊，目前來看暴雪應(yīng)該還是心中有數(shù)，所有對于玩家非常熟悉的品牌和IP，它的延續(xù)業(yè)務(wù)是沒有問題的?！睆堃惚硎尽?/p>

在廖旭華看來，對于接盤方，國內(nèi)基本上營收排名在前20名且有端游的上市游戲公司，類似于第二梯隊的一眾上市公司，都有機(jī)會和實力去競爭代理暴雪產(chǎn)品。

值得注意的是，由于國內(nèi)游戲市場存在游戲?qū)徍酥贫?，一旦游戲更換代理，游戲就重新審核。廖旭華告訴每經(jīng)記者，按照規(guī)定，等于要重新走一遍游戲版號的申請流程。

（文章來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞）