世界通訊！收購?fù)铺爻吹舾吖?馬斯克掀起社交媒體改革巨浪
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經(jīng)歷了一波三折后，特斯拉CEO馬斯克440億美元收購Twitter(推特)的鬧劇本周終于塵埃落定，這位全球首富周四將其在該社交平臺上的介紹改成了“Chief Twit”，推特主管。
推特的公司標(biāo)志是一只小鳥，馬斯克在推文中寫道：“這只鳥終于被釋放。”暗示他將在這一社交媒體上發(fā)布更多不受限制的內(nèi)容。
根據(jù)一個網(wǎng)上的視頻，馬斯克周三捧著一個陶瓷的水槽走入推特辦公室，他發(fā)表的一份推文中寫道：“讓它一起沉下去?！彼麤]有對此解釋更多，但已經(jīng)引發(fā)了網(wǎng)友熱議，有網(wǎng)友認(rèn)為馬斯克可能要在新的辦公室里“大顯身手”。
這筆交易將馬斯克對社交媒體巨頭的掌控推向高潮。今年4月，馬斯克將推特的持股提升至9.2%，成為該公司最大的股東，他隨后加入了推特的董事會。馬斯克收購?fù)铺氐南⑼苿釉摴窘衲旯蓛r上漲近25%。
在完成推特收購之后，馬斯克預(yù)計將會把該公司的首席執(zhí)行官Parag Agrawal以及首席財務(wù)官Ned Segal、法律事務(wù)和政策主管Vijaya Gadde一起炒掉。馬斯克指責(zé)這些推特的高管推動了社交媒體平臺上的虛假賬戶數(shù)量，并誤導(dǎo)了他和推特的投資者。
馬斯克還發(fā)表了一篇長文，試圖平息推特員工對即將進行大規(guī)模裁員的擔(dān)憂，并向廣告商保證，過去對推特內(nèi)容審核規(guī)則的批評不會損害該平臺對于廣告主的吸引力。此前有傳聞稱，馬斯克計劃在未來幾個月內(nèi)將推特的7500名員工人數(shù)減少到2000多人。
他還承諾將清理平臺上的虛假賬戶，并使平臺推薦給用戶內(nèi)容的算法更加公開透明。馬斯克曾表示，需要在用戶群體中建立更多的信任，做到這一點的方法是將算法開源，從而做到開放透明。
馬斯克沒有系統(tǒng)性地展示他將會如何構(gòu)建推特的未來，不過在本月早些時候的一條推文中，馬斯克稱，他希望在收購?fù)铺刂螅瑢㈤_發(fā)一款名為“X”的超級應(yīng)用?！百徺ITwitter是創(chuàng)建X的加速器，這是一個超級App(everything app)?！彼麑懙?。
“X”本質(zhì)上將成為一個像微信一樣的“一站式商店”，用戶可以在這個App上實現(xiàn)幾乎所有的日常生活消費功能。
不過馬斯克要改變推特仍然面臨重要的挑戰(zhàn)，尤其是在推特重度用戶占比下降的背景下。重度用戶是指每周登錄6-7天，并發(fā)3-4次推文的用戶。
根據(jù)最新的內(nèi)部文件，重度推特用戶目前在每月總用戶中的占比不到10%，但這些用戶產(chǎn)生多達90%的內(nèi)容，并貢獻了全球約一半的收入。根據(jù)推特今年第二季度財報，月活用戶數(shù)量為2.38億。
最新的研究還發(fā)現(xiàn)，過去兩年中，說英語的重度推特用戶的興趣點發(fā)生了變化，這些用戶對新聞、體育和娛樂的興趣正在減弱，這可能會降低該平臺對廣告商的吸引力。與此同時，推特說英語的重度用戶對加密貨幣的興趣有所下降，去年年底，加密貨幣價格創(chuàng)下歷史新高，隨后出現(xiàn)了暴跌。在馬斯克宣布推特收購消息之前，狗幣(Dogecoin)大漲近35%。
推特重度用戶對于卡戴珊等名人的感興趣程度也遭到毀滅性的打擊，娛樂明星在推特上已經(jīng)難以成為吸引用戶的流量法寶。這一趨勢可能受到TikTok和Instagram等競爭對手崛起的影響，因為越來越多的明星可能轉(zhuǎn)移到其他熱門平臺，從而分散了流量。
目前仍不確定馬斯克是否會嘗試成為該公司的CEO，自推特聯(lián)合創(chuàng)始人杰克·多爾西(Jack Dorsey)去年突然辭職后，該公司一直缺乏有力的核心領(lǐng)導(dǎo)人物。而考慮到馬斯克已經(jīng)是包括特斯拉、SpaceX和Neuralink三家公司的CEO，他是否還有精力投入一家社交媒體也受到質(zhì)疑。
特斯拉的投資人對于馬斯克收購?fù)铺赜葹槊舾?，他們?dān)心馬斯克可能會通過拋售特斯拉更多股票來完成推特收購。今年以來，特斯拉股價已經(jīng)下跌超過36%。但馬斯克在今年的財報發(fā)布會上表示：“特斯拉的市值長期來看一定會超過蘋果和沙特阿美的總和?！?/p>
（文章來源：第一財經(jīng)）
標(biāo)簽： 社交媒體
